弗雷德里克·科布里克是美国著名的成长股基金经理，他管理的“道富研究资本基金”曾被《今日美国》评为15年来最优秀的5只基金之一；科布里克“资本增值基金”则被评为20世纪90年代牛市中最优秀的5只基金之一。

在本书中，科布里克系统总结了成长型投资理念，提出了BASM选股模型，以及需要遵循的7条法则。他强调以远见卓识来挑选出伟大的企业，并以足够的耐心长期持有，与其共同成长，从而获得丰厚回报。

如果你现在恰好存了些钱，想要在股市回暖之时择机入市；

如果你眼看着周围的朋友都在赚钱，不愿承担过大的风险又想分享股市的收益；

天下有没有这样好的事？

答案是“有”。

最简单的一个方法是——买入具有长期成长价值的“优质”上市公司，跟上市公司一起分享经济增长的回报。

作者在本书中提出了BASM选股模型，即通过关注一个企业的商业模式（Businessmodel）、经营设想（Assumptions）、发展战略（Strategy）和管理层（Management）。来了解其投资前景。同时指出，遵循投资常识、保持耐心、坚守原则、控制情感因素、坚持长期投资、认准市场时机和把握基准，按照这7条法则进行实践，必定让你获得l00倍的投资回报，想不赚钱都难！

第一章 人人皆可成富豪

第二章 知识就是财富

第三章 坚持持有，等待变富

第四章 买入和卖出原则

第五章 选股需要全盘策划

第六章 最佳管理就是最佳股票

第七章 熊市、泡沫和市场时机

第八章 技术投资

第九章 “万金油”的陷阱

后记 走上赚大钱之路

致谢

知识就是力量

投资，跟生活的其他方面一样，其成功取决于知识。以莫仕为例，凭借简单的分析和常识，我获得了赚大钱所需要的知识。

很多投资公司在莫仕上市时都有买进，我们也买了一些，赚了一点，但不多。之后不久，经济状态不佳，影响了市场，莫仕的股价下跌了不少。因为了解这家公司，我们逆市场形势而动，抓住多数情绪化的投资者抛出的短暂时机大量买进——如愿以偿地买进，因为首发上市时我们受到买入限制。之后这只股票的价格增长了4倍，随后横盘并稍微下跌，然后又涨了3倍。没有股票会一路上涨，并且一只股票的市场表现常常会对那些不了解自己所持股票的人造成不必要的影响，导致他们不能遵循买卖原则(我将在第四章讨论买卖原则)。

经过多年的发展，莫仕的销售额从1700万美元增至20亿美元，扩展了近120倍。同时因为投入产出的改善，利润的增长速度更快，从178万美元增至顶峰时期的8.58亿美元，上涨482倍。其股价在调整拆分后从0.33美元上涨至最高时的61美元，增值185倍。

大多数技术公司经营良好的时期也就几年，他们迅速上位，又很快被对手甩开。而大公司与众不同的正是其能够持续成功，持续成功源自卓越的经营模式，让公司基业长青。

刚开始投资时，我没想到停车位也能成为投资信息的来源。但是，听同事讲了麦当劳停车位的故事之后，我就懂得处处留心皆学问了。

当我开始为我们公司调查麦当劳时，我拜访了他们的管理层，跟华尔街优秀的分析师也聊过，并且尽可能多地阅读相关资料。我甚至走进不同的麦当劳餐厅，看看那里是否有什么信息。我喜欢跟顾客聊天，我想知道他们为什么会选择麦当劳而不是其他快餐店。

快捷、优质和卫生，这些要素都是顾客看重的，构成了麦当劳经营模式的核心。由此可见，做汉堡的餐馆之所以能够成功，靠的绝不仅仅是可口的食物，一定有其独到之处，一定有能够使企业脱颖而出的经营模式。

我竭尽全力让威灵顿管理公司的股票经理们都买麦当劳的股票，但价值股挑选专家约翰·内夫率领的费城团队(我在波士顿)总觉得这只股票有些贵。他们不确定这家公司能否长期出类拔萃，让其股票物有所值。不过有一天，在早间投资会议上，我听说内夫的高级助理约翰·尼海姆购买了这只股票。

我向尼海姆打听这件事，他们早先一直反对买进。

尼海姆说：“我现在也去麦当劳，首先是因为我孩子喜欢，他们让我去。”他接着说：“第二，我每次去，那里都是爆满，很难找到车位。第三，那是我见过的唯一能看到各种档次的汽车的地方，从大众甲壳虫到最棒的奔驰，应有尽有。这家公司有广阔的客户市场，有巨大的吸引力！”

这些让他改变了主意。约翰·尼海姆思路很开阔，而这是伟大的投资家普遍具备的特质。

另外，尼海姆当时做的也是我喜欢的——观察顾客，研究市场。我们不需要每天都学一大堆东西。需要学的太多了，我们必须运用已经学到的知识和技巧。这是伟大的投资家之所以伟大的原因，也是用股票赚钱的方法。

更多地了解麦当劳之后，我意识到看上去简单的东西其实并不简单。高明而缜密的体系实现了质量与成本控制的目标，这些都是支撑股价走高的要素。持续性和可复制性永远是成功企业的追求，它们不是轻而易举就可以得到的，更不会源自运气。它们来自BASM中的“M”——“管理”造就天壤之别。

常识投资

一个人的命运掌握在他自己的手中。  ——弗朗西斯·培根

无论莫仕、麦当劳，还是其他企业，我都能基于常识对它们的市场作出评价，通过研究BASM得出结论。换句话说，BASM是金鸡，收益是金蛋。随着时间的推移，收益增长，最终会成就优秀的股票。

尽管我们可以制作出非常复杂细致的麦当劳或其他公司的收益模式表，然而我们需要知道的只是某公司能否达到华尔街的预测。你所做的不是说服别人买股票，也不是写报告，你想要知道的是这家公司是否会涨势强劲，能否达到或超过已经公开的收益预测。用常识和一支铅笔就能找到全部答案。

我看到麦当劳在整个餐饮行业中所占份额较小，并且知道如果其经营有方，则会发展良好，直到占据较大份额。然后我又看了麦当劳开设新店的规范，并通过年度报告测算其所有店面的平均收入及每个店面的利润。尽管新的店面需要经过一段时间才会有比较可观的赢利，但从这些数据不难看出，麦当劳的发展势头十分强劲，而且我感到这只股票的市盈率不足以反映全貌(如何简便地测算出股票的价格收益比及价格增长率，见第四章)。根据我的算法，麦当劳的股票价格被严重低估了。即使你不喜欢数学，这种算法也很简单。通过了解这个公司的体制，我相信他们的管理执行力很突出。BAsM中的管理执行力以及不断开张的新店告诉我要买它的股票。

记住，就所有优质股而言，专业投资者并不比阅读本书的人有任何优势。戴夫和施乐的案例，以及尼海姆与麦当劳的案例，都能说明这一点。如果你想靠股票变富，并且懂得BASM，具备一点常识，致力于了解更多，那么你需要做的就是找到一只真正优秀的股票——一只足矣。P24-26

在电影《生死时速》中，丹尼斯·霍珀饰演的反面角色在电话中让基努·里夫斯饰演的警探杰克按他说的做，要杰克准备钱，否则他就引爆炸弹。杰克抱怨说时间不够，没法按他说的做，而且压力大，脑子很乱。“注意，杰克，注意！”霍珀对里夫斯说。他刺耳的声调和每一个字确实让杰克注意力集中起来了。

我们生活在信息世界中，而投资就是一个信息产业。在过去的20年中，信息时代为投资者带来了湍流般过剩的信息，导致的问题是——注意力无法集中。集中注意力说起来简单，但如果你的股票承受着巨大压力，并且你也不知道该注意什么的话，做起来就很难了。7步法则的功用就在于帮助你将注意力集中于BASM——创造收益这只金蛋的金鸡。

读完这本书，你就明白了为什么简单的更好，并且知道了要集中关注什么。为什么多数技术公司的股票红火一时，最终却销声匿迹了？另外一些公司又是如何打败对手，赢得胜利的？这些都能从本书提出的BASM中找到答案。

我们并非天生会挑选股票。只有通过某些简单易懂的方法，并且通过从投资经历中学习、向同辈学习，我们才能成为擅长挑选股票的人。我们多数人天生就具备足够的好奇心与常识，它们是通向成功的基石。

投资就像骑自行车。对一个小孩子来说，生下来就会骑车简直是不可能的。但是，我们天生就具备平衡的能力，必须要学着使用这种能力。很快骑自行车就变得简单了，最后小孩子会说：“看，妈妈，我都不用手扶了。”同样，投资时我们必须让常识和好奇心这些天生素质活跃起来。

有的投资者或许想要更多地了解金融。有很多书是讲解损益表和资产负债表简单而直观的阅读方法的，读的时候记得要使用市盈率。关于这一点，我做过一些讲解。不过，更重要的是，我向读者演示了这些数字是从哪里来的。当微软一类的公司崛起的时候，它们并不赢利，但是只要应用BASM，你就可以理解此类公司的奥秘。以通观全局的方式理解商业，尽早发现哪家公司具有可重复性，哪家没有——在这方面下的工夫越多，就能越早发现该拥有什么股票。

许多投资者似乎认为有过几年良好管理记录的公司都是管理得当的公司，事实远非如此。

如果不知道还有其他什么需要注意的，那么推断出很好的结果可真是“石器时代”的方法了。成为明星，创造BASM和优异的可重复性，并且能为股东创造财富的管理者凤毛麟角。如果有过几年的投资经历，你很可能知道这一点。传统的技术没能告诉你如何辨别不同的公司，你可能为此感到沮丧。

对于不入门的人而言，这一切无异于在收益等数据的海洋里捞针。对于懂得通观全局的方法并能把注意力用对地方的人而言，卓越的公司从起步阶段就很容易理解，很容易识别。

在职业体育比赛中，出色的星探或经理能够拨开数据的迷雾，在明星运动员职业生涯的早期就发现他们。对我而言，辨别出优秀的经理要容易得多。如果他们再有能够掌握自己命运的经营模式的话，那就更简单了。

要像星探一样。反复使用本书中的案例，记住万事皆可重演。就像我做的那样，对自己的投资经历做记录。这可以让你在早期就能辨别出优秀的股票并不断提高。在通往大钱的道路上，用BASM与7步法则作为你的向导。

弗雷德里克·科布里克是我所见过的最棒的选股大师之一。这是一本令人耳目一新、读起来趣味十足的好书，通过新颖的途径为投资者扫除诸多复杂的障碍，展示如何以读者自己的常识及简单技巧抢先辨识出绩优股。本书突破性地开辟了新领域，能够有效帮助投资者提高投资技能。

——彼得·林奇