这里记录了浙江广电集团举办中国电视观众节的生动历程和精彩瞬间以及他们对于推动和创新大众文化的全新认知和不懈追求。它集国家政治、现代技术和精英文化于一体，登高远播，凌空独步，传入千家万户，引来万人空巷。作为一种新型文化，它的影响面、渗透力和关注度是以往任何媒体所无法企及的。

电视其实是大众传媒，电视文化终究是大众文化，以什么样的媒体姿态面向大众，以怎样的文化创造来赢得大众，成了市场经济条件下中国电视必须回答、践行的重要命题和职业使命。浙江广电集团于2006年创办的“中国·电视观众节”，以“回报观众、回报社会”为宗旨，突出“参与、热闹、娱乐、开放”，注重活动创意的独特性、活动主体的大众性、活动形态的互动性、活动元素的娱乐性，每年都吸引上千万观众的热情参与，产生了广泛的传播效应，被广大群众誉为“观众的节日”、“文化的盛典”，被业界学者称作“电视的榜样”、“创新的范例”。

在这本书里，讲述的是一个电视节庆活动，展示的是一群电视人组织创办的大众娱乐活动。我们汇编它，是因为这里记录了浙江广电集团举办中国电视观众节的生动历程和精彩瞬间以及他们对于推动和创新大众文化的全新认知和不懈追求。我们的电视，自诞生之日起就是被仰视的。它集国家政治、现代技术和精英文化于一体，登高远播，凌空独步，传入千家万户，引来万人空巷。作为一种新型文化，它的影响面、渗透力和关注度是以往任何媒体所无法企及的。在相当一个时期，我们置身于这种居高临下的精英文化之中，执着辛劳且乐此不疲，沉醉其间而陶然自得。

第一辑 纪录片解说词

 观众的节日

第一届中国·电视观众节特别节目解说词

 一起唱响

第二届中国·电视观众节特别节目解说词

 走进你心中

第三届中国·电视观众节特别节目解说词

第二辑 八大活动

 集团开放日

暨首届电视观众节开幕式的温馨回顾

 与受众零距离践行“三贴近”的媒体策略

浅谈中国首届电视观众节之“百名主持人走进观众”活动

 零距离互动

中国·电视观众节观众嘉年华活动初探

 交流拓展空间沟通创造价值 合作实现共赢

有感于广告“钱塘盛会”

 一切从观众出发

中国·电视节“两大排行”评选纪实

 范大姐VS费翔

写在互动联欢会之前

 十大剧献回报社会

 “激情飞扬·唱响2008”主题晚会

暨第二届观众节闭幕式

 “我爱观众节”互动晚会有感

“我爱记歌词”观众节主题晚会

 “我爱中国蓝”主题晚会

暨观众节闭幕式

第三辑 理论研讨

 观众节，是电视生产方式的一种变革

中国·电视观众节研讨会侧记

 受众就是消费者

兼谈中国·电视观众节给媒体的启示

 观众呼唤经典之作

关于“观众最喜爱的十大电视剧排行榜”的思索

第四辑 活动资料

 第一届中国·电视观众节总体方案

 第一届中国·电视观众节组委会及工作班子

 第一届中国·电视观众节总结

 第一届中国·电视观众节总体方案

 第二届中国·电视观众节组委会及工作班子

 第二届中国·电视观众节总结

 第二届中国·电视观众节总体方案

 第二届中国·电观众节总体方案

 第二届中国·电视观众节组委会及工作班子

 第二届中国·电视观众节总结

第三集：明天会更好

这是观众节期间记者在街头的一次随机采访，让普通观众说说主持人这个职业在他们眼中的形象。

这位观众对主持人充满了好奇，表示要在观众节期间当一回见习主持人。

实习的结果让这位观众十分感慨。

(同期声：太不容易了，真的没想到)

无论是电视观众，还是广播听众，离他们最近，也最容易让他们记住的正是广播电视的节目主持人，也正是主持人们二十四小时演播室的日夜坚守，365天年复一年声屏荧屏上的真情付出，才让千家万户的万千观众了解外面的世界，感受无限的精彩。

本届观众节的“互动联欢会”和“激情飞扬、唱响2008”闭幕晚会上，浙江广电集团的一百多名主持人走下荧屏，与观众们倾情互动，他们载歌载舞，尽情展现多才多艺、多姿多彩的一面，他们激情欢唱，共同唱响美好的明天。

(广播音乐厅排练现场)

这是一个特殊的排练现场，没有璀璨的灯光，没有精致的舞美；

这是一群特殊的演员，他们不是专业出身，但他们有着专业演员一样的刻苦与敬业。

这是一场特殊的互动联欢会，广电人将和观众一起舞动观众节，舞出快乐、舞出精彩。

字幕：2007年11月11日

(互动联欢会准备倒计时直播导播台忙碌的情形)

11月11日晚上七点整，本届观众节“互动联欢会”盛装开场。

联欢会采用舞蹈和伴唱相结合的形式，邀请观众代表和广电员工一起舞动观众节。舞出快乐，舞出精彩，共同分享舞蹈带给人的快乐。

在这群快乐的舞者中，有主持人、有记者、有编导，还有一些浙江广电集团的特殊观众。他们当中有浙江卫视今年刚出炉的“奥运真男孩”，有经常亮相教育科技频道主持台的“未来主打星”，有刚刚诞生的“西湖新十景”代言人“西子佳人”。他们曾经都是普通的观众，现在都成了“广电制造”的活力新星。

(采访“广电制造”的观众)

在台上表演的有我们特邀的“观众”，台下在座的都是我们的热心观众。他们每个人手上都有一个投票器，在这里他们就是上帝，就是今天节目表演的评委。

由现场观众代表为获奖的节目和演员颁奖，这是观众与广电人对和谐文化的共同创造。

(现场颁奖、采访)

即将过去的2007年，是令浙江人难忘的一年。

这一年，举世瞩目的党的十七大顺利召开，吹响了为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗的号角；这一年，浙江省第十二次党代会提出了“创业富民、创新强省”的主战略，发出了全面建设惠及全省人民的小康社会的动员令；这一年，万众期待的嫦娥一号探月卫星发射升空，实现了炎黄子孙千年的梦想……

国运昌隆，盛世精彩，我们有理由一起为这个伟大的时代喝彩，一起为美好的明天歌唱。

而对于浙江广电集团来说，这一年同样不平凡：舆论引导力不断增强，节目影响力迅速攀升，品牌竞争力显著提高，集团的综合实力也同步增长。这些成绩和进步的取得离不开广大观众的厚爱和支持，因此，“回报观众、回报社会”始终是浙江广电人矢志不渝的追求。  (《总想走进你心中》歌声)

作为广播电视媒体的第一形象和第一窗口，主持人自然成了观众节的形象使者，要让广电文化走进观众的心灵，彻底与观众对接、对话、互动、交融，主持人无疑是最好的代表，他们走近观众，与群众建立感情，让广播电视文化大步走进观众的生活，既锻炼了自己，又直接加深了广播电视媒体与观众的感情。

为了更好地打造主持人队伍，2006年浙江广电集团着力推出活力朱丹、开心薇薇，爽快李艳、亲和小强，“强力助威”四大主持。

朱丹。浙江卫视娱乐节目主持人。这一年来，她来回奔波在杭州与北京之间。主持每周四档的品牌娱乐节目《太可乐了》，一年多时间下来，已经有四百多期节目，可以说付出了大量的艰辛与汗水。当然，这样的真情付出，也得到了广大观众的热情回应，由她主持的新节目《我爱记歌词》深受观众的喜爱。

小强，一个十分亲切的名字，连同他的《小强热线》节目每天晚上都会准时走进千家万户，由他担纲主持的《小强走浙江》、《强强对话》等特别节目给广大观众留下了深刻的印象。

2007年，集团又成功打响“阳光七星”品牌，以公益使者的形象，隆重推出席文、李悦、许婷、范大姐、胡桦、卫芬、BeatJty4。

“阳光七星”之一的范大姐是不少观众心目中的偶像，她助人为乐、奉献爱心，几乎每天都出现在百姓需要帮助的地方，为广大观众服务，为老百姓服务已经成了她生活的全部。

又是观众佳节时，主持人们把“激情飞扬·唱响2008”闭幕晚会的入场券送到热心观众的手中，向他们发出了诚挚的邀请。

(主持人送票)

这边，主持人们正抓紧时间积极准备节目，把更多的精彩奉献给观众朋友们。

也许没有人想到，主持人们平时分别要在17个广播电视频道主持节目，有的在白天的节目中与观众见面，有的在深夜时段与观众交流，还有的则需要在凌晨时分与听众互动，要把这么多的主持人召集起来实在是一件很不容易的事。观众节期间，他们既要完成日常的节目主持人工作，又要来回奔忙于各个活动现场与观众互动联欢，还得专门抽出时间排练节目，实在不容易。但是，为了和广大观众一起分享和谐，共创欢乐，他们再苦再累都心甘情愿。

今夜星光灿烂，今夜注定无眠。

11月12日晚上，杭州西湖体育馆内，“激情飞扬·唱响2008”观众节闭幕晚会正在倒计时。

(采访晚会导演)

晚上七点四十分，伴随着动感激情的开场曲《鼓舞飞扬》的铿锵节奏，晚会正式拉开大幕。

这是浙江广播电视史上最大的一次主持人集体亮相，他们激情飞扬，他们满怀梦想，为观众服务，为社会服务，是他们共同的理想。

此时此刻，不仅是现场的一千多名普通观众在领略他们的风采。通过浙江卫视、浙江电视台教育科技频道的晚会同步直播，全省乃至全国的广大观众都在为他们喝彩，为浙江广电集团的这一充满创意的文化盛典赞叹。

这台闭幕晚会既是本届观众节的高潮大戏，也是浙江广电集团主持人歌唱大赛“唱响2008'’活动的揭幕仪式。

(揭幕实况)

晚上十点，随着百名主持人的集体大合唱，五天五夜的第二届中国·(浙江)电视观众节圆满落幕。

(主持人祝福语一组)  第二届中国·(浙江)电视观众节的八大活动，直接和间接吸引了近千万观众的热情参与，仅“观众嘉年华”就吸引了20多万人次前来参与，热闹程度超出预想。“观众最喜爱的十大电视剧”和“十大广告排行”，更是吸引了全国605万观众的踊跃投票。一个个生动的场面，一场场精彩的联欢，一幕幕感人的镜头，让万千观众思绪万千、感慨万千。

唱出你的热情，伸出你的双手，让我拥抱着你的梦。让我拥有你真心的面孔，让我们的笑容充满着青春的骄傲，让我们期待明天会更好。

此时此刻，我们豪情满怀，我们激情飞扬。广电人与观众在互信、互助、互爱和互动中一起唱响观众节，一起唱响广播电视传播文化，一起唱响社会主义和谐社会，一起唱响我们共同的美好明天。

P54-61

在这本书里，讲述的是一个电视节庆活动，展示的是一群电视人组织创办的大众娱乐活动。我们汇编它，是因为这里记录了浙江广电集团举办中国电视观众节的生动历程和精彩瞬间以及他们对于推动和创新大众文化的全新认知和不懈追求。

我们的电视，自诞生之日起就是被仰视的。它集国家政治、现代技术和精英文化于一体，登高远播，凌空独步，传入千家万户，引来万人空巷。作为一种新型文化，它的影响面、渗透力和关注度是以往任何媒体所无法企及的。在相当一个时期，我们置身于这种居高临下的精英文化之中，执着辛劳且乐此不疲，沉醉其间而陶然自得。

然而问题在于，电视其实是大众传媒，电视文化终究是大众文化，以什么样的媒体姿态面向大众，以怎样的文化创造来赢得大众，成了市场经济条件下中国电视必须回答、践行的重要命题和职业使命。

基此，浙江广电集团于2006年创办了“中国·电视观众节”。观众节以“回报观众、回报社会”为宗旨，突出“参与、热闹、娱乐、开放”，注重活动创意的独特性、活动主体的大众性、活动形态的互动性、活动元素的娱乐性，每年都吸引上千万观众的热情参与，产生了广泛的传播效应，被广大群众誉为“观众的节日”、“文化的盛典”，被业界学者称作“电视的榜样”、“创新的范例”。

观众节已成功举办了三届，其社会影响与日俱增。我认为，从很大程度上说，观众节的实践意义和创新价值，就在于它实现了电视精英文化与大众文化的有机契合。

正是在观众节，我们变换了姿态，把观众作为参与主体，根据观众意愿调整节目遴选标准和编播方式，使观众成为内容的创造者和传播者，产生授受双方的“自己人效应”，达到彼此的深度认同。

正是在观众节，我们营造了娱乐，不仅满足观众对信息资讯的需求，更是提供开心放松的娱乐体验，以多姿多彩的大型系列活动和特色文艺演播，广泛吸引观众参与，点燃大众娱乐激情，满足现代人们快乐生活的精神诉求。

正是在观众节，我们创设了品牌，以精英的实力和底气锐意创新、独辟蹊径，突出地域特色，彰显自我个性，造就了人无我有、别具一格的原创品质和话语方式，在众多电视活动中确立了浙江广电的品牌标识和社会影响。

可以说，观众节是电视以精英团队的能力和水平创造的一种大众文化活动，是中国电视发展进程中具有创新意义的一次媒体文化实践。

文化是人民大众创造、由历代英才提炼升华并赋予气韵特质的。古往今来，多少优秀文化一旦与大众契合，就会变得无比灿烂。煌煌《诗经》，通篇观照世态人情、风俗民谣；滔滔《新乐府》，其间尽现纵横阡陌、村女浣纱；巍巍唐诗宋词，写满了征妇怨、英雄泪、“笑问客从何处来”；我们的赵树理、艾青们，正是以新婚的“小二黑”和勤劳朴实的“大堰河”，拥抱了生养他们的土地和人民，融入了中华文化的璀璨星河。

社会越进步，经济越发达，文化就越大众，电视就越不能免俗。我们有什么理由不摆正位置、不搞大众文化呢？代表先进文化，就应该与时俱进“三贴近”；走进千家万户，就不能关起门来“自娱自乐”；引导舆论唱响主旋律，就必须遵循“导向金不换、收视硬道理”的至要准则。

传播、推动和创新大众文化需要精英的力量。没有他们的青春激情和专业才华，就不会有“春晚”、“超女”和“喜羊羊”，就不会有异军突起的“浙江卫视中国蓝”。关键是要激发和强化古往今来、一脉相承的那种契合与创造，关键是要舍得个人的审美情趣、服从服务于大众的文化取向，真正实现电视媒体“民本”理念及其主导价值的回归与升华。唯此，我们的广播电视就能扎根广袤沃土而永葆蓬勃的青春生命，就能在深厚的根基上得到繁荣发展。  人民是文化艺术之母，观众是最好的大评委。“为观众办节、让观众满意”，是我们举办观众节的口号，也是我们的目标和职责所在。我想，只有当我们的节目得到广大观众的认可、满意和喜爱，我们的工作才算是成功的，广播电视事业才有意义，文化的创新发展也才有希望。

在本书出版之际，写下这些感想。是为序。

(序者系浙江广播电视集团总裁)