目前，很多偏于艺术方面的广告学书籍侧重于广告的设计、传播等内容，而在广告的管理方面涉及不深；而偏于营销方面的广告书籍则侧重于广告的理论、策划、媒体和组织管理，在广告的欣赏、设计和制作方面则笔墨不多。本书欲构建集营销、艺术、设计为一体，能够从多方面探讨广告的理论和应用，适合营销领域的广告教材，帮助读者既了解广告的理论，又掌握广告的实际操作，通过本书构建一个完整的广告框架。本书用了很多广告图片力求做到图文并茂，生动形象，让读者对广告界优秀的广告一目了然，而且更深刻地理解和应用广告的有关理论。

广告是一门综合性的边缘学科，有一整套完整的理论体系和分支学科。营销专业的学生或从事营销工作的人员既要掌握管理广告的有关知识，又要掌握具体的广告创作工作，本书从此方向入手，构建集营销、艺术、设计于一体，从多方面适合营销领域的广告教材，具体内容包括广告概述、广告心理、广告创意、广告表现策略、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告策划、广告组织、广告效果评估、广告管理、国际广告，既帮助读者了解广告的理论，又掌握广告的实际操作。本书中穿插有广告图片，力求做到图文并茂，生动形象。

第1章 广告概述

 1.1 广告的含义与特征

 1.2 广告的功能与类型

 1.3 广告的产生与发展

 1.4 广告的性质

第2章 广告心理

 2.1 消费者的心理特征与需求心理

 2.2 广告与消费行为

 2.3 广告与感觉、知觉、错觉

 2.4 广告与注意

 2.5 广告记忆

 2.6 广告联想

 2.7 广告与态度

第3章 广告创意

 3.1 广告创意原理

 3.2 广告创意过程

 3.3 广告创意的思维方法

 3.4 广告产品定位策略

 3.5 USP策略

 3.6 ROI策略

 3.7 品牌形象与品牌个性策略

第4章 广告表现策略

 4.1 功能诉求策略

 4.2 情感诉求策略

 4.3 名人广告策略

 4.4 幽默化策略

 4.5 悬念广告

 4.6 比较广告

 4.7 公益广告

 4.8 示范广告

 4.9 软广告

 4.10 恐怖策略

 4.11 怪诞策略

第5章 广告文案

 5.1 广告文案的基本概念

 5.2 广告标题

 5.3 广告正文

 5.4 广告附文

 5.5 广告标语

第6章 广告设计与制作

 6.1 广告色彩

 6.2 广告构图

 6.3 平面广告设计技巧

 6.4 电视广告设计与制作

 6.5 广播广告设计与制作

第7章 广告媒体

 7.1 广告媒体的类型

 7.2 媒体选择

 7.3 媒体组合

 7.4 媒体评价指标

 7.5 媒体实施

第8章 广告策划

 8.1 广告策划的含义、特征与原则

 8.2 广告策划的内容与程序

 8.3 广告策划书

 8.4 广告预算

第9章 广告组织

 9.1 专业性广告公司

 9.2 企业广告部门

 9.3 媒体广告组织

 9.4 广告团体组织

第10章 广告效果评估

 10.1 广告效果评估概述

 10.2 广告效果评估的内容

 10.3 广告效果评估的方法

第11章 广告管理

 11.1 广告管理概述

 11.2 广告的法律管理

 11.3 广告审查

 11.4 广告自律

第12章 国际广告

 12.1 国际广告概述

 12.2 国际广告与跨文化

 12.3 国际广告传播策略

 12.4 国际广告的发展趋势

参考文献