本书将试图从经典文献中汲取古人传播思想精华,在中国文化与现代传播理论的交叉点上进行解读,探寻中国古代邈远而精深的传播思想。一部《老子》,虽仅五千余言,惜墨如金,却字字珠玑,蕴藏着丰富的哲理;虽然并非专为传播学而著,却于字里行间蕴涵着丰富的传播智慧。本书将从传播学的角度来品读《老子》,理解老子精深的传播思想,体会深邃的中国古老文化,欣赏美妙的中国传播艺术。
本书首次从传播学的视角系统地研究老子,意在开拓“老子传播学”这一崭新研究领域。作者从传播动机、传播策略以及传播效果三个方面剖析了老子传播思想的总纲——“以正治国,以奇用兵,以无事取天下”,进而探讨老子在语言传播、人际传播、人内传播、具象传播等方面的深邃思想;考察老子对传播过程的认知、对传播道德考量的执着、对信息“无为”传播的追求等:还独具匠心地从传媒文化视角重新省思老子的“小国寡民”社会理想,初步展示了老子与现代公关、传媒历史乃至西方传播思想等方面的貌离神合,从而多维度管窥了深刻隽永的老子传播思想。
总序
序 老子传播智慧的新探索
绪论
总论 老子传播智慧纲要
第一章 传播主体定位——以正治国
一、善——理念为王
二、信——态度至上
三、德——行为制胜
第二章 传播策略探索——以奇用兵
一、思想策略
二、语言策略
第三章 传播效果追求——以无事取天下
一、从事于道的效果差异
二、太上境界的效果极致
分论 老子传播智慧的多维考察
第四章 老子对传播过程的观念认知
一、传播者即传“道”者
二、传播内容即“道”
三、传播媒介即“名”
四、受众即有欲、无欲的实践者
五、传播效果即“众妙之门”
第五章 老子语言传播的艺术神韵
一、正言、贵言、信言:老子语言传播主体的求真意向
二、不言、无言、忘言:老子语言传播过程的求善准则
三、道可道,非常道:老子语言传播效果的臻美取向
第六章 老子人内传播的纯朴本真
一、见素抱朴返真我
二、少私寡欲安媒介
第七章 老子人际传播的和谐自然
一、从“三宝”探析老子的人际传播态度
二、老子的人际传播方式及效果
三、老子人际传播思想的四个维度
第八章 老子具象传播的意义生成
一、老子“夭象无形”的具象传播思维
二、老子具象传播思维的类型分析
三、老子以具象传播实现抽象的意义生成
第九章 老子传播活动的无为玄旨
一、传播者的“无为”:无为而无不为
二、传播过程的“自然”:善行者无辙迹
三、传播效果的“自化”:受众的自悟
第十章 老子信息传播的道德取向
一、老子论“信”
二、老子对信息传播的方法自觉与价值考量
三、老子对媒介的批判性态度
四、老子对传播对象之期盼
第十一章 老子“小国寡民”社会的传媒考量
一、“小国寡民”:信息社会下公民的媒介生存方式
二、“甘其食,美其服,乐其俗,安其居”:政治传播的终极目标
三、“虽有甲兵,无所陈之”:国际传播的和谐导向
第十二章 老子智慧与传媒的历史演进
一、从老子“反战”思想立场看两次世界大战中的媒介图景
二、从老子“守柔”思想立场看媒介演进中展示的传播文明
三、从老子的“人本”思想立场看信息化时代的媒介传播文明
第十三章 老子智慧与公关谋略
一、反者道之动——转化公关活动中主要矛盾,满足公众需求
二、柔弱胜刚强——与公众沟通的最佳方法
三、轻诺必寡信——诚信为本,杜绝奸诈
四、治之于未乱——预防危机,转化危机
五、欲歙必张——公关智慧的微明之境
第十四章 交流的无奈:老子与彼得斯跨越时空的对话
一、语言的失真与意义之惑
二、文字的冒险与意义曲解
三、可破解的交流“无奈”
参考文献
后记