本书立足于实践，以社会需求为中心，特别是在把握中国本土特色的前提下，系统全面地介绍市场营销的相关理论观点与创新发展过程。

本书的特点主要体现在以下几个方面：

一是立足于中国的市场环境，展开本土化的营销理论探讨。

二是着眼于营销创新，与时俱进地将营销理论体系系统、深入地进行扩展。

三是强调实践导向，全面引入案例启发教学。

本书适用对象主要是高等院校经济管理类及相关专业本科生。

本书秉持前沿性、系统性与应用性的原则加以编写，同时着力强调本土化的特色。特别是站在传统文化的视角对营销理论进行深刻的解读，以从文化传统中找寻理论应用的土壤。本书共14章，主要内容包括：导论，中国本土化营销的核心问题，市场营销调研的基本理论与方法，市场营销环境，购买行为，营销战略开发，目标营销战略，产品策略，品牌策略，价格策略，渠道策略，整合营销沟通策略，营销策划、实施与控制，市场营销新理论。

本书主要作为高等院校经济管理类及相关专业学生教材，也可作为企业相关人员的培训教材及自学参考书。

前言

第一章 导论

 学习目标

 导入案例

 第一节 市场营销学的产生与发展

 第二节 市场营销观念的演变

 第三节 市场营销管理及其过程

 第四节 市场营销学与相关学科的关系

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第二章 中国本土化营销的核心问题

 学习目标

 导入案例

 第一节 营销本土化概述

 第二节 中国营销中的关系问题

 第三节 中国营销中的信任问题

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第三章 市场营销调研的基本理论与方法

 学习目标

 导入案例

 第一节 营销调研的定义和种类

 第二节 市场营销信息系统

 第三节 市场营销调研过程

 第四节 现成资料和原始资料的调查

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第四章 市场营销环境

 学习目标

 导入案例

 第一节 企业的宏观环境

 第二节 企业的微观环境

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第五章 购买行为

 学习目标

 导入案例

 第一节 消费需求与消费者购买行为模式

 第二节 影响消费者购买行为的因素

 第三节 消费者购买决策过程

 第四节 组织市场购买行为分析

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第六章 营销战略开发

 学习目标

 导入案例

 第一节 企业战略与营销战略

 第二节 企业发展战略

 第三节 市场竞争战略

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第七章 目标营销战略

 学习目标

 导入案例

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场选择

 第三节 市场定位

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第八章 产品策略

 学习目标

 导入案例

 第一节 产品概述

 第二节 产品组合策略

 第三节 产品生命周期策略

 第四节 新产品开发策略

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第九章 品牌策略

 学习目标

 导入案例

 第一节 品牌概述

 第二节 品牌定位

 第三节 品牌设计

 第四节 品牌策略组合

 第五节 品牌保护与管理

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第十章 价格策略

 学习目标

 导入案例

 第一节 影响定价的因素

 第二节 主要定价方法

 第三节 价格调整策略

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第十一章 渠道策略

 学习目标

 导入案例

 第一节 分销渠道概述

 第二节 分销渠道成员

 第三节 渠道设计与管理策略

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第十二章 整合营销沟通策略

 学习目标

 导入案例

 第一节 沟通理论和促销组合

 第二节 广告

 第三节 营业推广

 第四节 人员推销

 第五节 直复营销

 第六节 公共关系

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第十三章 营销策划、实施与控制

 学习目标

 导入案例

 第一节 营销策划的外部和内部分析

 第二节 营销策划的实施

 第三节 营销控制

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

第十四章 市场营销新理论

 学习目标

 导入案例

 第一节 关系营销

 第二节 绿色营销

 第三节 文化营销

 第四节 体验营销

 第五节 植入式营销

 关键词

 思考题

 案例分析讨论

参考文献