城市形象的构建必须要有相应的内涵支撑，而且这种内涵必须具备唯一性、排他性、权威性的特质。研究嵊州市的城市形象升级，就是要充分挖掘嵊州市深厚的文化个性和独特的社会环境，准确定义嵊州的“文化性”并有策略地进行传播，从而提高市民的思想道德素质，塑造具有特色的城市文化内涵，以强化精神凝聚力，提高城市知名度。位列全国综合实力百强县(市)之林的嵊州更应该以“文化性”激发经济的内在活动，以“文化性”的延伸来推动教育业、旅游业、工业等共同发展，走上一条可持续发展且不易被复制的特色之路。

第一章 嵊州城市形象战略理论综述门

 城市形象战略的理论与实践

 城市形象传播的理论与实践

第二章 嵊州市形象及传播现状调查分析

 嵊州传统媒体形象分析

 嵊州网络媒体形象分析

 嵊州媒体形象传播成效评估

 嵊州媒体形象调查小结与传播建议

第三章 嵊州形象升级战略竞争地区分析

 城市整体形象塑造的义乌经验

 产业形象塑造与升级的海宁经验

 节庆形象打造的余姚经验

 旅游形象塑造的武义经验

第四章 嵊州形象升级战略的资源与要素分析

 嵊州社会状况综合分析

 嵊州经济基础分析

 嵊州人文要素分析

 嵊州城市形象与营销的现状分析

第五章 嵊州城市形象的定位升级门

 嵊州形象定位升级与创新的原则

 嵊州城市精神升级

 嵊州形象总定位升级

 嵊州形象分定位升级

 嵊州形象率先突破品牌

 嵊州形象的广告语创意

 嵊州城市形象战略的推行原则

第六章 嵊州形象升级战略的活动创新门

 嵊州已有大型活动——越剧领带节的创新与发展

 分类传播活动创意创新

第七章 嵊州文化形象与文化产业战略门

 文化产业与城市形象

 嵊州文化产业谱系构成

 嵊州文化形象创新战略

 嵊州文化产业规划重点

 嵊州旅游形象提升策略

 嵊州旅游体验活动策划 ．

 嵊州温泉文化旅游策划

 嵊州越剧旅游发展模式

 “唐诗之路”旅游开发分析

第八章 嵊州形象升级战略的实施与传播

 实施整合营销体系

 建立城市营销内容库

 整合营销——传播方法建议

 探索嵊州特色营销方向

 抓准区域营销路径

 做好联合营销文章

 把握品牌营销节奏

 注重高效、低成本的传播策略

第九章 嵊州城市景观系统规划设计

 嵊州城市景观的设计原则

 嵊州城市景观的营造方式

 嵊州城市空间传播策略

 嵊州城市夜景观设计

 嵊州旅游景观设计

 施家岙越剧文化标志区

 剡溪漂流系列情景项目

第十章 嵊州城市形象建构中的战略控制

 嵊州在城市形象战略推进中的战略失效与战略控制

 嵊州城市形象竞争战略控制的方法

 嵊州城市形象战略中的评估与危机管理

参考文献