本书的内容分为三篇十八章。第一篇介绍的是掌握经济学处处要用到的核心思想，并讨论和研究理论模型在经济学中的重要作用，并对亚当·斯密等5位有重大影响的经济学家的独特思想进行论述。第二篇介绍的是微观经济学，专门研究个体消费者和个体企业的决策行为，以及两者相互作用而形成的市场均衡对社会资源的有效配置。此外，本篇还研究了市场存在垄断因素、信息不充分、负外部性等问题存在时的情况。第三篇介绍宏观经济学，以一种俯视的角度审视国家或国际经济的整体运行。对于失业和通货膨胀等经济现象作出了解释，并研究了金融体系、宏观经济政策和全球化等专题。

本书运用了图片、表格、数据、提示和知识点等要素，进行综合创意，全新演绎了经济学这门古老而又常新的社会科学，堪称适应初学者的最佳入门读物。

为什么2007年全国各大明星城市的房价会上涨得这么厉害？为什么姚明的收入会如此之高？上大学的最大成本在哪儿？为什么现在的大学生毕业就失业？大学毕业后如何在工作和考研之间进行决策？为什么有些人会成为“卡奴”、“月光族”和购物狂？为什么在丰收的年头农民的收入却减少了呢？你知道通货膨胀是一种隐蔽的税收吗？

财富增长的源泉在哪儿？为什么有的国家的国民富得流油，而另外一些国家的国民却穷得连裤子都穿不上？为什么财富分配比较均匀、中产阶层占绝大多数的“橄榄型社会”是健康、稳定、和谐的社会，而财富高度集中的“金字塔型社会”是一个病态且容易发生暴乱的社会呢？最低工资保障和北欧式的高福利制度帮助弱势群体的效果是一样的吗？对于老龄化社会的到来，我们该如何提前准备？

本书以图解的方式全新演绎了经济学这门最实用的社会科学，使人们在兴味盎然之中掌握经济学的精髓，得到学习经济学的最大利益。上面这些林林总总的问题，相信你在读完本书后，一定可以受到启发，得到自己想要的答案。

1 编者序：送人千金不如授人一本经济学

2 本书阅读导航

第一篇 走进经济学的殿堂

第一章 开始学习经济学

1 经济学是什么：使人更理智的一门学问

2 决策原理：经济人如何做决策

3 交易原理：为什么交易是互惠的？

4 运行原理：整体经济在以怎样的方式运转

第二章 像经济学家一样思考

1 学会看图：学习经济学的准备工作

2 缜密的头脑：观察、假设、进一步观察

3 规范表述：试着运用理论改善我们生活的世界

4 不畏惧分歧：说服他人时要用事实说话

第三章 历史上的经济学家及其思想

1 威廉·配第的理性之光：“劳动是财富之父，土地是财富之母”

2 “现代经济学之父”亚当·斯密：个人利己兼可富国的自由市场

3 “新古典学派之父”马歇尔：促成了从古典模式向现代模式的转变居

4 熊彼特揭示的秘密：创新是经济的活力之源居

5 凯恩斯拯救了一个时代：刺激内需理论刷新了古典经济学

第二篇 微观经济学

第四章 走进扑朔迷离的商品市场

1 为什么有市场：贸易使每个人变得更好

2 市场的定义：无处不在的经济秩序

3 简单市场与供求模型：两种模拟市场变化的曲线

4 影响需求量的因素：提高香烟价格能使人们少吸烟吗？

5 影响供给量的因素：天气对市场供给的有趣影响

6 供给和需求推动均衡：市场中一双看不见的手

7 价格弹性：市场对价格有多敏感？

8 由需求曲线看弹性：陡峭或平坦的背后

9 由供给曲线看弹性：过多的供给量是否会使生产者受害？

10 丰收悖论：为什么丰收反而降低了农民的收入？

第五章 消费者选择理论

1 什么是消费者选择理论：人们为什么会这样选择商品

2 预算约束：购买力对人们消费行为的影响

3 选择偏好：个人嗜好对人们消费行为的影响

4 不对称信息：信息不对称怎样影响人们的消费行为

5 非理性因素：人们的消费总是理性的吗？

6 选择的最优化：人们如何认定自己的最佳选择

7 劳动供给的收入效应：高收入的你是愿意工作，还是更想度假？

第六章 了解生产要素市场

1 什么是生产要素市场：决定你我工作报酬的市场

2 劳动的需求：企业怎样决定雇佣的人数？

3 劳动需求的变化：为什么企业会突然大量增员？

4 劳动供给量的变化：有的工作为什么会有那么多人争？

5 劳动市场的均衡：如何理解人们的工资差异

6 土地与资本：了解真正的“资本主义”经济

第七章 识穿商品的利润

1 生产成本的定义：有的生产为什么乐划算？

2 经济学家和会计师的不同：在计算成本和利润时的分歧

3 边际产量递减规律：企业增加的投入和得到的产量之间的关系

4 成本曲线及其形状：企业成本控制到什么程度才最有竞争力

5 短期成本和长期成本：企业需要多长时间才能“翻身”？

6 规模报酬：专业化才能使企业产生规模效应

7 企业的分类：企业和企业之间有什么不同吗？

第八章 市场和福利

1 市场对福利的影响：市场是增进经济福利的好方法吗？

2 消费者剩余：消费者在交易中能感受到的福利

3 生产者剩余：生产者在交易中能获得的福利

4 效率和平等：衡量整个社会经济福利的双重标准

5 经济福利最大化：经济学家只钟情完全竞争市场的秘密

第九章 竞争、垄断与市场

1 什么是完全竞争市场：价格接受者的世界

2 竞争企业的供给曲线：如何找到利润最大化的产量？

3 企业的短期停业：覆水难收的沉没成本

4 进入或退出：判断进入一个市场的有利时机

5 竞争市场的供给曲线：为什么长期中利润为零？

6 市场的4种类型：在完全竞争和垄断之间

7 垄断的收益：垄断是否让社会付出了经济福利代价？

8 寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起

9 垄断竞争：垄断了还能激烈竞争？

10 作为质量信号的广告：广告促成了无理性的品牌忠诚？

第十章 政府对市场的调控

1 政府和市场：政府用“胡萝卜”和“大棒”来促进市场的效率

2 4个经济职能：了解政府管辖的范围

3 为什么要进行管制：政府可以对治市场失灵的部分

4 确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段

5 一个实例：价格上限给专家门诊带来的不便

6 确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害

第十一章 税收和税制

1 税收是什么：文明社会所付出的必要代价

2 赋税的无谓损失：税收是一把双刃剑

3 拉伐曲线：改变税率就能增加政府的收入？

4 效率和公平：税制设计必须兼顾的两大目标

5 边际税率与平均税率：检验效率和公平的两个数据

6 税收归宿：税收负担就像落在粘蝇纸上的苍蝇？

第十二章 贫富分化及解决之道

1 劳动收入中的不公平：人的职业天生没有贵贱之分？

2 财产收入的不平等：收入最不平等的一个领域

3 收入分配和贫困的衡量：使收入数据失真的3个因素

4 功利主义的分配哲学：“劫贫济富”不可取

5 自由主义的分配哲学：请关注世界最不幸的人

6 自由意志主义的分配哲学：不公平就是“公平”

7 减少贫困的政策：政府给公民提供的扶贫保障

8 扶贫政策的优缺点：扶贫计划激励了什么？

9 欧洲福利制度：收入分配不公的最终解决之道

第十三章 公共部门经济学

1 外部性：无意之中的造福或祸害

2 正外部性：路灯为路过的人照明

3 负外部性：谁为空气污染负责？

4 外部性的私了：慈善行为和正外部性有关？

5 科斯定理：无成本的私人协商可以很好地解决问题

6 根本途径：公共政策为外部性问题做主

7 污染许可证：市场的力量是解决市场失灵的最好方法

8 物品的类型：市场对不同物品的作用能一视同仁吗

9 搭便车行为：私人市场不能防止人们捡便宜

10 重要的公共物品：国防、基础研究和扶贫

11 公有地悲剧：象征公有资源使用的一个寓言

12 重要的公有资源：避免被破坏的尝试

13 产权：保护公有物品和公有资源的利器

第三篇 宏观经济学

第十四章 宏观经济指标

1 一个家庭的收入与支出：让你理解GDP变得更容易些

2 国内生产总值的分量所在：最能看出穷国和富国差异的数字

3 GDP与经济福利：GDP里算进了人们的幸福感吗？

4 消费物价指数：“百万”不一定就是富翁

5 实际利率与名义利率：发生通货膨胀时的两个重要指标

6 其他指标：口红也能做成指标吗？

第十五章 失业

1 怎样才算失业：衡量失业有标准

2 失业的类型：从劳动需求市场找原因

3 谁会失业，失业多久：从劳动供给市场找原因

4 失业保障：善用保障中的激励方向

5 最低工资法和工会：工资高于均衡水平引起的失业

6 效率工资理论：高薪水其实对企业也有很大好处

7 菲利普斯曲线：失业和通贫膨胀有关吗？

第十六章 货币增长与通货膨胀

1 货币是什么：绵羊可以作为货币吗？

2 货币的供给和需求：国家发行的货币知多少

3 货币中性：货币量的增减可能仅仅是一种游戏

4 通货膨胀是什么：通货膨胀有时也很可爱

5 通货膨胀的代价：皮鞋成本和菜单成本

6 通货膨胀带来的破坏：对税收和财富再分配的影响

7 反通货膨胀的两难处境：诱人的泡沫破灭后

第十七章 金融体系与金融工具

1 金融体系的定义：储蓄和投资相匹配的机构

2 金融市场：股市像一个大赌场吗？

3 金融中介机构：间接提供投资资金的银行与共同基金

4 国民收入账户：一些重要的恒等式

5 可贷资金市场：一个虚拟、单一的金融市场

6 现值：要今天的钱还是要明天的钱？

7 风险管理：假如你是风险厌恶者

8 资产评价：什么样的股票最有价值？

第十八章 全面感受全球化的冲击

1 物品的全球流动：全球化向我们走来

2 国际贸易的平衡：净出口与资本净流出的相等

3 国际贸易的影响：储蓄、投资及资本净流出的关系

4 名义汇率：货币贬值和升值意味着什么？

5 实际汇率：两国物价水平的反映

6 国际货币制度：哪一种汇率制度更好

7 购买力平价：最简单的汇率决定理论

8 储蓄和投资的环境：促进开放经济快速增长的秘密

9 可贷资金市场和外汇市场：开放市场的供给和需求

10 两个市场的均衡：资本净流出与两个市场的同时均衡

附录

附录一：术语表

附录二：30本必读的经济学经典

附录三：八大错误的经济观点

附录四：八大值得重视的经济思想

4 确定价格上限

有可能引发市场短缺的手段

价格管制是政府重要的经济管制手段，它分为价格上限和价格下限。但经济学家发现，价格上限可能引发短缺，从而使经济变得既没有效率也不公平。

为了更容易理解政府对市场的影响，我们决定以政府对价格的管制为切口。例如，当政府认为企业向工人支付的工资过低时，它会通过制定法律来规定企业应该支付给工人的最低工资。当政府认为商家卖给消费者的物品定价太高时，它也会通过强制手段迫使商家压低价格。那么，以经济学的观点来分析，这种政府的手段是否合理呢？

经济学家把政府的价格分为价格上限与价格下限。在市场中，买者总想以最低的价格买到物品，而卖者总想把价格尽量提到最高，这种冲突是始终存在的。假设消费者要求低价的愿望把政府打动了，政府就会对卖方的物品设立一个最高价，这个价被称为价格上限。当然，卖方认为自己吃亏了，他主张对物品设立一个最低价，政府也同意了，那么这个价格就称为价格下限。

当政府对市场价格实行价格上限时，会带来两种结果：当价格上限在均衡价格之上的时候，市场仍会产生使经济向均衡变动的趋力，价格上限对经济没有影响；当价格上限在均衡价格之下时，市场价格会向均衡价格趋近，上升到价格上限时会升不上去，这时，市场的价格就是价格上限的价格。由于对市场产生一种限制性约束，这时的需求大于供给，市场就会出现短缺——消费者排长队等待需要的物品，浪费了大量的时间，而物品并没有赋予对它评价最高的买者，这样既没有效率，也有欠公正。这远远不如充分自由竞争的市场，既有效率也很公正。

市场短缺有一个很鲜明的例子，那就是1973年欧佩克组织提高了世界原油价格。这时，生产汽油的各国组织由于油价上涨而减少了成品油的出售。这时，经常可以看到加油站前排的长队。许多人为了得到一点驾车要用到的汽油不得不花去数小时的排队时间。这些都要归根于欧佩克组织下的各国政府对汽油价格的管制的逻辑：当欧佩克提高了石油价格时，成品油的生产商只好减少供应量，这样，原油价格就会上升，一旦超过了政府的价格上限就会发生市场短缺。

5 一个实例

价格上限给专家门诊带来的不便

价格上限的一个典型例子是存在的专家号的价格上限。它使得票贩子严打不绝，也使得人们为赶上专家号得付出起得很早排很长时间的队的代价，并且真正患有疑难杂症的人反而轮不上专家号。

由于价格能对资源起到自发调节的作用，一旦政府人为地对价格制定上限时，就会部分扭曲市场的配置功能，形成经济的无效率。在很长一段时期内，我国政府在许多方面曾经实施过价格上限政策，这种政策也曾经对人们的生活造成了某些不便。我们就以专家号为例来进行具体的说明。

我国有些医院的专家门诊曾经实施过价格上限制度。例如一个脑外科的专家号最高价只能定到20元，如果医院违反这一规定就等于违法。这一制度的出台其用心是良好的，可能是政策决定者担心一些收入过低的人看不起病，所以定了个低价。但这个政策的用心却不到位。由于价位过低，病人从自身的利益出发，不管患的是大病还是小病，都希望能得到专家的诊治。但从专家这一方面来说，他看病的积极性却可能不高，因为现有的价格对他来说远远不够。因此，外科专家的供给远远少于病人的需求，短缺的出现是必然的。很多病人为了能够看到专家门诊，有时就算起得很早还得排很长的队，这对于有工作的人来说是一种时间上的浪费。

同时，这种短缺还会直接催生以倒卖专家号为业的号贩子，他们可以把号卖到成百上千元。号贩子会发现，越是有名的专家，号就越紧俏，在市场上就被炒得越高。一个号贩子卖掉一个号，就可以赚到近百元。如果他们发些名片，雇些小工排队购票储存，月收入上万是完全可能的。并且有向集团化、规模化发展的趋势，甚至一些医院的保安、卖号员也被牵涉到其中。虽然有公安部门对这种行为给予严厉打击，但丰厚利润的诱惑在前头等着，这种严打行为往往只能起到一时的作用。风头过后，倒卖现象依然会出现。

以经济学家的眼光来看，让市场来决定专家号的价格可能是比较明智的做法。因为价格一旦升上去，找专家看病的人就会减少——只有出现重病，出现疑难杂症的病人才会去找专家。同时，专家看病的积极性也会提高，愿意看病的专家也才会增加。最终会形成一种均衡价格。这时号贩子无利可图，不用严打就会自行消失。

P156-158

送人千金不如授人一本经济学

在我们生活的世界上，人类可以拥有的物品和自然资源（包括时间）是十分有限的，但人类生存和生活的需求却是无穷的，所以利用有限的物品和资源最大限度地满足人们的需求就成了经济学研究的永恒主题。

经济学是社会科学中最有实用价值的一门学问，它对所有社会科学，包括商业、管理和法律都具有重要意义。支撑整个经济学的不过是一些最基本的概念，一旦掌握了这些基础知识，我们的视野将会变得豁然开朗，现实世界在我们眼里就像一本大的移动的经济学书籍。

经济学有助于使我们懂得用理性的方式来维护自身的利益。例如，学习经济学有助于使我们懂得造成房价节节攀升的根本原因，从而采取购买或等待的策略；懂得哪些税负带有”劫贫济富”的性质；懂得官僚腐败是对我们每一个公民纳税权的侵犯；懂得最低工资法并不能真正保障弱势群体的利益；懂得通货膨胀是政府对公民征收的一种隐蔽的税；甚至可以说，在了解自己的职业发展的方向，在培养能增加收入的一些技能方面，没有比学习经济学更好的方法了。

学习经济学，有助于使我们分辨什么是能使国富民强的经济政策，什么是能使民族衰败的经济政策。例如，财富分配比较均匀、中产阶层占绝大多数的橄榄型社会是一个健康、稳定、和谐的社会，而财富高度集中的金字塔型社会则是一个病态的容易发生暴乱的社会；政府扶贫时，采用最低工资法和采用北欧式的高福利保障体系所带来的效果完全不一样；计划生育政策可能使中国改革开放中出现的”人口红利”提前结束等等。

改革开放，特别是中国加入WTO之后，市场经济更加深入地渗透到中国人的生活中，全球化的浪潮此起彼伏，在批评或赞赏声中，经济学这只金凤凰从学者的象牙塔飞入寻常百姓家变为人们耳熟能详的科学常识，已是大势所趋、人心所向。然而和国外比起来，我国的经济学普及显得极为落后，大多数未能迈进大学门坎的青年人和非经济学专业的人士有可能一生都无缘接触到经济学，因为在现行的教育体系中，经济学只能在和经济学相关的大学课程才能见到。为此，我们推出了这本大众普及版的《图解经济学一本通》，期望借此能缓解中国经济学全民普及的燃眉之急。

本书的内容分为三篇十八章。第一篇介绍的是掌握经济学处处要用到的核心思想，并讨论和研究理论模型在经济学中的重要作用，并对亚当·斯密等5位有重大影响的经济学家的独特思想进行论述。第二篇介绍的是微观经济学，专门研究个体消费者和个体企业的决策行为，以及两者相互作用而形成的市场均衡对社会资源的有效配置。此外，本篇还研究了市场存在垄断因素、信息不充分、负外部性等问题存在时的情况。第三篇介绍宏观经济学，以一种俯视的角度审视国家或国际经济的整体运行。对于失业和通货膨胀等经济现象作出了解释，并研究了金融体系、宏观经济政策和全球化等专题。

对于经济学的初学者来说，如果没有一本深入浅出的入门读物作引导，就很容易产生畏难情绪，从而与经济学这门科学擦肩而过。本书恰好能弥补这方面的缺陷，它的文字通俗易懂，讲解深入浅出，章节标题既准确又有趣。书中每一节文字的开始部分，都以一个引人人胜的问题作为切入点，行文的过程讲求实用性，结论明确。

同时，和很多“穿西装、打领带”的经济学读物不同的是，本书极力使理论和中国的实际结合起来，正文和图解部分都点缀了极多的和读者切身相关的中国人自己的事例，使初学者能在充满亲切感和幽默感的趣味阅读中打开进入经济学殿堂的大门，进而登堂入室。

经济学本身应用了很多理论模型，并且很多概念和推理过程非常艰深。这和当今读图时代人们的阅读习惯有些格格不入，特别对于初学者来说是一个难以克服的困难。针对这个问题，本书对经济学中最艰深的理论部分，结合具体实例设计了数百幅精美手绘插图，生动的图解表现形式，为读者带来视觉上的震撼和惊喜。这些图片传达了丰富的信息，胜过千言万语，有助于读者直观理解和记忆，相信专业读者也可以从中受益。

和一般的通俗化经济学读物不同的是，本书以风行世界的曼昆的《经济学原理》为框架，建立起严谨的经济学体系，以便使读者在轻松的阅读中能有更大的收获。

总之，这本书运用了图片、表格、数据、提示和知识点等要素，进行综合创意，全新演绎了经济学这门古老而又常新的社会科学，堪称适应初学者的最佳入门读物。

编者

2010年11月于北京