由王怀明和王詠编著的《广告心理学》的特点是理论性与实践性相结合，为读者提供了完整的广告心理学的理论框架。不仅对广告心理学的基本概念、基本原理作了透彻的介绍，保证了学科内容的完整性和系统性，而且还提供了大量的实务操作案例，以增强读者的实践操作技能。为帮助读者复习和巩固所学知识，每章均提供了适量的思考题。

由王怀明和王詠编著的《广告心理学》全面反映了20世纪90年代以来国内外广告心理学的最新研究成果，从消费者对广告信息的心理加工过程的角度，阐述了广告心理的基本规律，揭示了消费者对广告信息进行加工的具体心理过程以及影响广告效果的各种因素，并提出了如何提高广告效果的具体策略，为提高广告的科学性提供了坚实的理论基础。《广告心理学》共分12章，其特点是理论性与实践性相结合，为读者提供了完整的广告心理学的理论框架，不仅对基本概念、基本原理作了透彻的介绍，保证了学科内容的完整性和系统性，而且还提供了大量的实务操作案例。主要对象是高等学校广告专业及相关专业的本科生、专科生，也适合广告实务人员、市场营销人员及其他对广告心理学感兴趣的读者作教材或参考书使用。

第一章 绪论

 第一节 什么是广告心理学

 第二节 为什么要学习广告心理学

 第三节 广告心理学的研究方法

第二章 注意原理及其在广告创意中的应用

 第一节 注意概述

 第二节 注意在广告信息加工中的地位与作用

 第三节 影响注意的因素

 第四节 注意规律在广告设计中的应用

第三章 理解广告信息的知觉基础

 第一节 感觉与感觉阈限

 第二节 知觉过程及其影响因素

 第三节 知觉的其他研究及其在广告中的应用

第四章 学习、记忆理论及其在广告实践中的应用

 第一节 学习理论

 第二节 广告的记忆原理

 第三节 如伺提高广告记忆的效果

第五章 想象与认知策略在广告创意中的应用

 第一节 广告创意中的想象活动

 第二节 广告创意中联觉与联想律的运用

 第三节 广告创意中的以知策路

第六章 态度改变与广告说服理论

 第一节 态度及其特性

 第二节 态度改变及其影响因素

 第三节 态度改变的协调理论及其在名人广告中的应用

 第四节 态度的测量

 第五节 说服理论及其在广告传播中的应用

第七章 广告的理性诉求

 第一节 广告诉求的需要基础

 第二节 广告的理性诉求及独特销售点（USP）理论

 第三节 理性广告的说服理论及影响其效果的因素

第八章 广告的情感诉求

 第一节 情绪和情感的基本理论

 第二节 情感广告的说服作用

 第三节 广告诉求中常见的情感维度

 第四节 广告中如伺进行情感诉求

第九章 广告效果测评

 第一节 广告效果测评的理论

 第二节 广告效果测评的类型

 第三节 广告测评的技术与方法

第十章 品牌建设与经营的心理基础

 第一节 品牌识别特征与品牌构建模式

 第二节 认牌购买及其对品牌建设的启迪

 第三节 认牌购买与品牌忠诚度策略

第十一章 企业形象与企业识别系统（CIS）

 第一节 企业形象

 第二节 企业识别系统（CIS）

 第三节 企业形象建设：MI和BI

 第四节 CIS与颐客满意和服务

 第五节 VI运作新模式：设计与心理测试相结合

第十二章 网络广告及其心理效果

 第一节 互联网的发展与网络广告的兴起

 第二节 网络广告的特点与常见形式

 第三节 网络广告的计费之争与相关研究

 第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响

参考文献