这是一本关于网络营销观念、策略与案例的书籍，引导读者如何通过互联网来进行营销活动。全书共分为四篇：“网络营销导论”、“网络营销管理”、“在线消费者行为”、“网络营销的未来”。内容丰富且兼顾理论与实务，不论读者是要自学或用于课堂授课，皆能充分掌握网络营销的议题。本书适合于信息管理、企业管理、工业管理、科技管理、信息传播、资讯工程、信息科学、大众传播及其它管理科系的教学使用。

这是一本关于网络营销观念、策略与案例的书籍，引导读者如何通过互联网来进行营销活动。

全书共分为四篇：网络营销导论、网络营销管理、在线消费者行为、网络营销大未来，内容介绍了数字经济时代网络营销的基本概念及精神、网络营销策略（产品、定价、配销、推广策略）的应用及相关技术、品牌管理与网络关系营销、影响消费者网络行为的因素以及网络营销的发展趋势等。该书贯穿以丰富的营销案例并提供解析（涵括与各章对应的15个中国台湾网络营销实例），理论与实务连接，读者于此书能够切实领略到如何以营销理论与原则诠释外在发生的现象。

本书适合作为高等院校电子商务、信息管理、工商管理等专业的网络营销课程教材，也是一本用于开拓视野的较好的营销读本。

第一篇　网络营销导论

　第1章　数字知识经济时代

　第2章　网络营销蓝图

第二篇　网络营销管理

　第3章　网络化产品开发与管理

　第4章　网络定价策略

　第5章　因特网配销策略

　第6章　网络营销推广策略

　第7章　网络广告

　第8章　网络品牌管理

　第9章　互联网与关系营销

第三篇　在线消费行为

　第10章　网络消费者行为

　第11章　网络购物意愿

第四篇　网络营销大未来

　第12章　网络营销应用实例

　第13章　数据与商业

　第14章　移动商务大未来

　第15章　网络营销趋势——从电子商务到无所不在商务

附录A