最容易读懂的经济常识读本，最适合中国人阅读的经济学入门书，从头到尾解密经济学的来龙去脉怎样避免身边的“经济陷阱”？怎样透视夸夸其谈的“经济谎言”？

怎样轻松读懂财经报道？怎样判断经济走势？怎样搞懂投资理财？怎样跟上世界经济发展大潮？怎样面对媒体、专家们的“经济信息轰炸”？怎样最迅速地了解你最感兴趣的经济常识？

只有一个办法，你，一定要先搞懂经济学！从此胸中有成竹，少花冤枉钱！少走冤枉路！

本书为你提供的不是“系统规范”的经济学，而是最实用的经济学。它会让你觉得经济学不再枯燥乏味，而是一门充满新奇和乐趣的艺术，一门真正的“智者的学问”。或许，其中的某句话、某段文字，无意间能改变你的一生。

其实，经济学是一门使人幸福和富裕的学问，在我们的一生中，时时处处离不开经济学。不仅理财、投资、规划自己的事业需要用到经济学，购物、求职、谈恋爱、与人相处、参加娱乐活动，都会涉及很多经济学原理。

所以，理解经济学能帮你更深入地认清社会，也认清自己；帮你了解过去，也帮你预判未来。经济学会使你不再盲从，真正为自己的命运做主；使你成为一个“聪明人”，学会从种种表象之下，看到事物的本质。

从此，你将不再对经济学“敬而远之”，你将更加游刃有余地处理自己的生活……

前言 原来，经济学也可以这么好玩

第一章 经济学的产生——从需要与满足说起

 “理性”，不可乞及的目标？

 资源，效用，稀缺……

 欲望与满足的魔术

 消费能力，最稀缺的资源？

 “免费”不免费：会有“充裕”时代吗？

 “功利”的经济学

第二章 一些基本概念——价格与市场机制

 “害死”李嘉图的葡萄酒

 价格，真的神秘莫测？

 “鲁宾逊的经济学”

 一只威力强大的手

 生产越多，销路越好？

 全球化，自由市场的新含义

第三章 经济的灵魂——怎样理解“企业"

 世界上为什么有企业？

 隔开企业与市场的“墙”

 股份公司的功过是非

 为“选择”付出的代价

 “第四要素”的胜利

 懂“创新”才是企业家

第四章 你争我夺的经济学——从竞争到垄断

 竞争的结局是垄断？

 强者并不孤独

 谁也不能独霸天下

 人人都是“失败者”

 “数学家改变战争”

 占便宜的“小猪”

第五章 国际贸易的故事——不平等的较量

 国际贸易的两面派

 “倾销”，为何成为洪水猛兽

 从零和游戏到双赢

 “世界工厂”的困惑

 汇率的“杀伤力”

第六章 别让商家“忽悠"你——为消费者编织的“童话"

 为什么越贵越畅销？

 买的没有卖的精？

 屡试不爽的“诱饵效应”

 “变废为宝”的妙招

 “贪心”害了消费者？

 用“满意”取代“最大”

第七章 如何面对不景气——经济的周期论

 米妮裙与不景气

 蝴蝶翅膀，扇倒经济学？

 “缺陷”，真的源于市场？

 浪费，如何变成美德？

 当“乘数定律”遭遇“破橱窗”

 别怕，只是“破坏性的创造”

第八章 金钱≠财富——货币制造的幻觉

 金钱，在“幻觉”中贬值

 为什么相信那张“纸”？

 “走运的艾伦”也会失手

 谁在为通货膨胀“正名”？

 当“苹果”化为灰烬……

第九章 资产角逐的游戏——股市里的经济学

 羊和羊，到底谁骗了谁？

 “没有免费的午餐”

 赌徒的两个“自我”

 谁是“最大的笨蛋”？

 “柠檬”怎样赶走“桃子”？

 幕后的“货币战争”

第十章 “公与私”的经济学——谁来为“大家"买单

 谁来爱护“共有地”？

 科斯的灯塔

 大象比鲸鱼更“幸运”

 税收是一种惩罚？

 蜜蜂与苹果园的经济学

 规则，自由市场的灵魂

第十一章 经济学的最终目的——通向幸福之路

 不幸福，是比出来的？

 起跑线上的“公平”

 经济学，该改变目标了吗？

 国王的“幸福宣言”

 电视使人“不幸福”？

 从经济学到“幸福学”

第一章 经济学的产生——从需要与满足说起

“快乐与痛苦无疑是经济计算的最终目的，以最小的努力满足最大欲望，以最小厌恶的代价获取最大欲望的快乐，使快乐增至最大限度，就是经济学的任务。”

——威廉·杰文斯

人类对物质财富的需要，催生了经济学。经济学，也正是一门“研究资源配置”的科问。不过，想搞清资源如何配置，就首先要搞清人类的行为；想搞清人类的行为，就必须深入人类的心理。于是，经济学就从人类的“欲望”开始了。

在早期的经济学家看来，与人类的无止境的欲望相比，世界上的物品、财富总是稀缺的。而后来的经济学家却发现：与人类有限的购买能力相比，社会上的生产总是“过剩”的。为了实现社会中每个人“最大幸福”，经济学家们开始了无尽无穷的探索旅程……

“理性”，不可乞及的目标？

一提到经济学，人们最容易联想到的一个形容词，恐怕就是“理性”了。

的确，在人们的印象中，经济学是一门非常“理性”、非常现实的学问。如何一个人喜欢浪漫和幻想，人们就会说：经济学恐怕不适合他，他应该去接触文学艺术。不过，假如这个人有点浪漫“过头”，不够现实，以致于影响了自己的生活，人们又会对他说：“嘿，去扫扫盲，学点经济学吧！”

人们的这种印象没有错，经济学，它千真万确就是一门以“理性”为基础发展起来的科学。

正如很多科学都建立在一种基本假设的基础上，经济学，也有它自己的基本假设。经济学的这个最基本假设，叫做“理性人假设”，又称“经济人假设”。它的意思就是：每个人都在即定的条件下追求自己利益的最大化。而整个经济学的体系，都是由“理性人假设”开始，逐步发展了起来。

最早的一批经济学家，被称作“古典主义经济学家”。18世纪的英国亚当·斯密(Adam Smith，1723～1790)，就是他们中的代表人物，也是“理性人假设”的创造者。在亚当·斯密看来，一切经济现象都源于人类的利己主义本性。由于每个人都是“理性人”，都希望得到利益的最大满足，于是就出现了交换。而在交换的过程中，人们都得到了自己最需要的东西，在可能的条件下(比如支付能力)实现了自己了最大利益。而整个社会经济，就由此运转了起来。

交换，是最初的也是最常见的经济活动。对于交换行为，我们可以这样做个比方：

有个人拾到一只苹果，而他真正想得到的是一块钱。另一个人手里有一块钱，他很想吃苹果。不过，对第二个人来讲，这个苹果用0.5元来买，才比较符合他的意愿。

于是，两个走到一起，进行了讨价还价，最终，两人都做出让步，第二人花了0.75元买到了苹果。虽然这两个人没有得到他们预期的最大利益，但都在可能的程度上得到自己最大的利益。

这是最简单的交换活动，随着社会的进步，各种交换活动越来越频繁、越来越复杂。种种交换的背后，都是双方或者多方为了付出最少代价、获得最多利益而进行的角逐。难怪在人们心目中，经济活动是纯粹的利来利往、不能掺杂任何感情色彩的“纯理性”行为了。

亚当·斯密也正是这样告诉人们：“我们每天所需要的食料和饮料，不是出自面包师、酿酒家的恩惠，而是出自他们自私的打算。”于是，人们各自从自己的利益出发，去进行各种交易，然后通过市场的调节，使每个人的利益均能达到最大化。

在斯密眼里，正是这些主观上的利已行为，在客观上却达到“利他”的效果。

通过对人类趋利的“理性”本能的论述，亚当·斯密奠定了日后经济学发展的基础，而斯密也被称为“经济学之父”，他在1776年出版了《国民财富的性质和原因的研究》，即《国富论》，从而开创了近代的政治经济学，使经济学成为一门具有完整体系的学问。

斯密和他的继承者们，也就是古典主义经济学家们，与同时代产生的达尔文进化论遥相呼应。这样一来，人的动物性、最卑鄙最可恶的利已主义，在经济学家的视野里，却正是社会繁荣的基础。换句话说，“人是理性的。”

不过，有趣的是，一贯维护“利已主义”的亚当·斯密，在更早一些时候还写过一本《道德情操论》，在书中，他强调利他、美德与社会和谐。《道德情操论》与《国富论》一起，成为近代工业社会的两本圣经。因为《国富论》告诉人们怎样创造财富，而《道德情操论》则告诫人们怎样处置财富。

P2-4

原来，经济学也可以这么好玩

在这个世界上，有着数不清的经济学的著作和教材，其中充满了复杂的公式、深奥的语言、繁琐的图表、费解的曲线……这一切，足以让很多想一探经济学奥秘的人望而却步。

怎么办？我们很“贪心”，我们想走“捷径”，我们不想付出太多的时间和努力，我们甚至希望能像看小说一样，在获得乐趣的同时，了解一些最应该了解的经济学常识。

经济学，会摘下自己“严肃”的面具，张开双臂欢迎我们吗？

其实，我们这个愿望是完全可以实现的。因为，很长一段时间以来，经济学被神秘化了，甚至被抬高到远离大众生活的地位，那些公式、图表、曲线，学说，令经济学愈发高不可攀，冷冰冰的好似一个不近人情的古板教授。

然而，一旦揭开那层神秘的面纱，经济学，将呈现出令我们意想不到的美妙和精彩。

原来，它是一门有趣而实用的科学，是由一个个鲜活真实的故事构成的，是由无数位经济学家天才的、妙趣横生的思想构成的。在其中，总有数不清的“意外发现”在等着你，让你会心一笑，让你恍然大悟……

经济学，也是一门很有启发性的学问，既不是学者们的故弄玄虚，也不是专为商界精英发财致富而生的工具。

经济学，其实是一门最深刻地解释人类行为的学问，它能使我们在看待人生中的种种问题、看待社会中的种种现象时，有“更聪明”的思考方式。帮我们从种种“表象”的迷雾中，从种种人为设计的骗局中，看清楚事物的真相。

本书的写作目的，就是要让你不费力气、轻松快乐地看到“经济学的真相”。为此，我从宏大博杂的经济学体系中，选取了那些最宝贵的思想，并尽力剔除那些艰深的推理与繁杂的演算。这个过程中，我发现：越是最有价值的经济学理论，其实也是最简单、最有趣、最实用的。

经济学的研究方法复杂而深奥，也许只有“真正的天才”才能驾驭，但我力图用最简单的语言归纳大师们的思想精华……

我还会以“最前沿”的经济学视角，审视“最经典”的经济学原理，给你带来“眼前一亮”的启迪……

我也许不能直接告诉你如何赚钱，但却会帮你像经济学家那样思考……

我们不仅仅让你知道“经济学的那些事”，我们还希望你不再受那些伪“经济学家”们的欺骗……

我们还相信，这本书会让你爱上经济学，从此，经济学会为你的生活增添无限乐趣……

原来，风云变幻的经济世界，其实也不过是人类思维的延伸和扩大……