这就是经济学的魅力所在，它可以让商家学得更精明，让消费者变得更理智。我们生活在一个被经济学充斥的社会中，我们无时无刻都要和经济学打交道，都要和经济学捉迷藏、比智慧。

刘红彬编著的《生活中要懂点经济学》主要从生活中的消费陷阱、经济学智慧和经济学揭秘三大方面来介绍经济学与我们生活的密切关系。

相信你在看完本书以后，对生活中很多原本令人费解的经济现象就会豁然开朗，同时也能收获很多经济学智慧，在以后的生活中变得更理智、更精明。

经济规律就像一把无形的手，它总是在默默地指挥着社会经济的运行和变化，我们可以不是什么经济学家，但是我们不能不懂点经济学，否则我们就可能会被生活中各种各样的经济现象所混淆视听，难以发现隐藏在经济现象下的经济原理和真实情况。

《生活中要懂点经济学》主要从生活中的消费陷阱、经济学智慧和经济学揭秘三大方面来介绍经济学与我们生活的密切关系。

《生活中要懂点经济学》由刘红彬编著。

第一篇 生活中的经济学陷阱/1

 第1章 商店中的消费陷阱/3

促销的背后是温柔的一刀/4

打折只是一场风花雪月的梦/7

嘴甜的很可能就是“大忽悠”/12

优惠卡就是一个美丽的陷阱/14

从会员卡得到实惠的不一定是顾客/17

免费的美容其实很昂贵/20

白送的不只是温柔还有欺骗/23

“返券”可能只是一个“陷”局/26

跳楼价究竟是在让谁去跳楼/31

 第2章 商家爱玩的小戏法/34

捆绑销售：1+1>2/35

买得起，不一定修得起/38

白送的“果子”不好吃/41

我们应该怎么去砍价/44

平价药店不能说的秘密/49

别掉进卖家为你设计的“美梦”里/53

 第3章 银行里的潜规则/59

信用卡“套”你没商量，60

“我”的地盘听我的/64

美国人为什么总爱用支票/68

预期收益只是镜花水月/72

银行和政府的“亲密接触”，74

小心存了钱还要“被收费”/78

人民币升值能给人们带来什么/81

第二编 懂点经济学变得更精明/85

 第1章 用最少的钱换取最大的价值/87

朋友吃饭AA制并非最实惠的选择/88

8分钱你也可以买到机票/91

买我所需，卖我所有/94

让钱流动起来。创造更大价值/97

不为失去的奶酪哭泣——沉没成本/101

世界第八大奇迹就在你身边/104

学会“比较”才能获得“优势”/106

 第2章 你不理财，财不理你/110

巧用平均成本赚大钱，111

“卡奴”翻身做“卡神”/113

收支平衡很重要/116

开源节流巧生财/119

买点保险给未来系好安全带/123

为钞票披上“黄金甲”——投资黄金/125

投资要谨慎。消费要理性/128

 第3章 靠经济学赚钱的商家们/133

沃尔玛天天平价的成功密码/134

天下没有免费的午餐/138

想要“跑得快”不妨搭乘“顺风车”/142

裁员裁掉的不是利益而是负担/145

加长自己的“短板”/148

谁能把鸡蛋立起来/151

房地产商为什么会带客户看两种房/155

 第4章 投资不聪明就是瞎折腾，158

投资“人力资本”才能一本万利/159

我们是否应该上大学/162

留学还是留下/165

买房，还是买车/168

鸡蛋不能放到一个篮子里/171

第三篇 生活中的经济学探秘/175

 第1章 让人费解的销售现象/177

钻石为什么总是比水贵/178

为什么有人只买贵的不买对的/181

有些超市为什么24小时不关门/184

是什么催生了“托儿”们的出现/187

为什么商品越涨价买的人越多/190

我们为何要交漫游费/193

粮食的价格为什么比较稳定/196

 第2章 身边的经济学原理/200

别让习惯“害”了你——棘轮效应/201

明星与乞丐服——示范效应/203

企业的规模做多大利益最高/206

高收入的人为何需要多交税/208

更应该关心自己还是别人/211

人们为什么习惯安于现状——内卷化效应/215

是谁拉大了贫富差距——马太效应/217

 第3章 谁在引导着经济的发展/221

什么是真正的财富/222

商品的价格高低由谁决定/225

收入差距为什么不容忽视/228

最隐蔽的税收——通货膨胀税/232

“偷税”为何也可以不违法/234

人口过多是优势，还是包袱/236

热钱流入给国民经济带来什么影响/239

消费者与商家都能得到实惠——市场经济/242

细心的人会发现一个问题：现在站在大马路边上发这个优惠卡那个优惠卡的人越来越多，特别是各种各样的连锁店的工作人员。

表面上看来，商家这么做是为了让某部分消费者得到优惠，但从实质上来看，商家发放优惠卡的目标不仅仅是宣传自己的产品，还是为了给自己主动向消费者迈出一大步寻找一个合理和更易接受的理由，从而引诱某些潜在消费者成为自己的目标消费者。也就是说，优惠卡很有可能就是一个美丽的陷阱。

不仅如此，仔细说起来，优惠卡并不仅限于引诱这么简单，它甚至还涉及了“价格歧视”的问题。由下面这个例子就可看出。

王大爷刚过完他60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。到电影院购票的时候，他很高兴地发现他因为已经步入了老年人的行列而可以得到属于老年人福利的50％电影票折扣。他的高兴劲儿还没过，就很惊讶地发现，在他购买爆米花的时候却必须付全价。这个事例其实就已经说明了一个问题——价格歧视。

与上面的折扣相似，就是连诸如肯德基、麦当劳等快餐店也会经常发行一些商品优惠券。在肯德基或者是麦当劳，凭这类发放的优惠券在购买产品时可以享受一定的优惠，比如，正常价格下买一个汉堡包需付10元，但如果拿着优惠券却可以以8元的价格购买到同样的汉堡包。

这里有一个疑问，那就是厂商为什么不直接降低产品的价格而是采取发行优惠券的形式来销售自己的商品呢？答案很简单：发行优惠券实质上也是一种价格歧视的手段。经过研究表明，大约只有20％～30％的消费者会有心去保留那些优惠券并在购物的时候使用它们。商家采用优惠券后，潜意识中就将消费者分为两类：使用优惠券购物的消费者和不使用优惠券购物的消费者。

当然了，发放优惠券向来是麦当劳、肯德基、必胜客这些洋快餐一直使用的营销模式。为什么他们会乐此不疲，而消费者也乐于接受呢？我们拿麦当劳来分析一下这种现象。一种很容易被人想到的解释是，通过价格优惠会吸引来更多的顾客、提高销售量从而增加企业利润。但如果目的仅仅是这么简单，那为什么不直接降价呢？降价不是来的更快更明显吗？很显然，这样解释优惠券的作用是不完全正确的。事实上，优惠券的另一重要任务就是价格歧视的代言人，商家通过优惠券将不同的客户身上标上不同的记号，从而区分对待。

那么什么叫价格歧视呢？所谓的价格歧视是指在有些情况下，厂商会对同一种产品向不同的目标消费者收取不同的价格。一般来讲，价格歧视一共分为三级。

第一级是指厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，也就是消费者的最低承受底线。这级别的价格歧视也被称为完全价格歧视。因为如果厂商非常了解消费者对每一单位产品愿意并能够支付的最高价格，那他就可以按消费者的需求曲线对每一单位产品逐个制定价格。厂家这么做的目标很简单，就是最大限度地从消费者身上榨取利润。

第二级价格歧视不如第一级价格歧视那么严重，它是指厂商按照不同的消费数量段实施不同的价格。例如：当某个消费者已经购买了3斤烟台苹果，每斤的价格为5元。如果这个消费者想要继续购买，那么厂家就有可能这么设定：3斤以后每斤的价格就由原来的5元下降到4元。也就是说在这一级别上，卖家针对的是购买力不同的消费者设置了不同的价格歧视。P14-15

乍一听“经济学”，很多人的第一反应就是，经济学是一门很复杂、很难懂、让人望而却步的学科，然而事实并非如此。

经济学是一门社会科学，它是以形形色色的经济活动和经济关系为研究对象，从本质来讲，它研究的就是社会活动，就是人自身的活动。

不能否定社会上的一切经济现象没有了人的因素都会变得毫无意义，所以说经济学本身就是对人在社会经济活动中的表现做的抽象总结和概述。在生活中，很多看似和经济学没有太大关系的事，其实也是和经济学密切相关的。

比如，有两份工作摆在你面前，一份工作月薪6000元，另一份月薪3000元，你会挑哪一份？很显然几乎所有的人都会选择前者。

再比如，假设你在一个人迹罕至的地方遇到了强盗，对方向你索要钱包，否则就要给你致命的伤害，这时你又会选择什么？无疑所有的人都会选择要命不要钱。

这些生活中的小细节看似和经济学没有多大关系，事实上，在人们作出上述选择时都已经在用经济学的思维方式思考问题了。

所以说经济学与人们日常生活的关系可以说是休戚相关，你中有我，我中有你，难以分割，因此在社会生活中我们需要懂点经济学知识，这样我们不仅可以在面对各种各样的经济现象时知道自己应该怎么做，而且还能清楚地知道我们这么做的原因在哪里。

随着社会经济的发展，人们为了实现迅速致富的目的而开始使出浑身解数来增收，于是社会上出现许多对消费者来讲非常真有诱惑力的叫卖词：“跳楼价”、“放血促销”、“赔本甩卖”等等。在这叫卖的诱惑下，很多不知情的消费者为了图便宜很可能一冲动就买了很多自己原本不太需要的东西。

然而，在卖家喊着“赔本甩卖”的同时，他们真的赔了吗？不见得，稍微懂点经济学常识的人都明白，这不过是卖家吸引客户的一种手段罢了，商品卖出后他们不仅不会赔本，而且还赚得不少。

这就是经济学的魅力所在，它可以让商家学得更精明，让消费者变得更理智。我们生活在一个被经济学充斥的社会中，我们无时无刻都要和经济学打交道，都要和经济学捉迷藏、比智慧。

本书主要从生活中的消费陷阱、经济学智慧和经济学揭秘三大方面来介绍经济学与我们生活的密切关系。

相信你在看完本书以后，对生活中很多原本令人费解的经济现象就会豁然开朗，同时也能收获很多经济学智慧，在以后的生活中变得更理智、更精明。当然鉴于编者水平有限，本书难免白璧有瑕，敬请广大读者见谅。