本书结构由营销策划方法与实务两大部分组成,既有必要的营销策划基本理论与方法,又有大量的实务与操作;本书每章包含导入案例、经典案例或案例分析,正文中穿插相关链接与阅读资料,每章开篇有学习目标、结尾提供实战体验,方便读者把握重点、了解相关知识背景。本书在内容组织上尽可能反映营销策划理论、实践发展的最新动态,一方面,行文尽量精简,避免冲突与重复;另一方面,尽量反映近年来最新的营销策划实务成就与案例,同时书中提供了大量的营销策划范例、操作流程、图表等工具,以及难度适中的实务操作练习,便于读者快速掌握营销策划操作技能。