本书作为高等职业教育艺术设计专业的教材，力求探索广告策划的成因和规律，探索广告设计的创造性思维开发和应用，探索美与科学间的新秩序。因为，除了科学是广告设计的根据外，还要在人类的视觉形象的感觉关系中，也就是在设计的空间和色彩等影响人类心理的经验和事实当中，去寻找设计创新的原理。广告创新的能力常常是取之于社会的经济发展与现实的消费者心理，并针对这些元素所进行的调查、发现、分析、认识和设计这一系列的知识和技能加以系统化和程序化，而不是将分析策划与创意设计分离进行。

1 认识广告

 1．1 广告概念的演变

 1．2 现代广告的要素

 1．3 现代广告的媒介

 1．4 现代广告媒介的发展趋势

2 策划广告

 2．1 策划的概念与内涵

 2．2 策划的特点和作用

 2．3 广告策划与营销策划的关系

 2．4 策划的要求与形式

3 广告的策略

 3．1 广告定位理论的发展

 3．2 广告的定位策略

 3．3 广告的媒介策略

 3．4 广告的诉求策略

 3．5 广告的“概念”策略

4 广告的策划程序

 4．1 广告调查

 4．2 策划的程序

 4．3 策划的提案

 4．4 广告的预算方案

5 广告的策划技能

 5．1 广告调查的形式与方法

 5．2 广告分析的要素与方法

 5．3 撰写广告策划书

6 广告的创意

 6．1 广告创意的意义和目的

 6．2 创意设计的特征

 6．3 创意设计的策略

 6．4 创意的表现形式

7 广告的设计

 7．1 广告的设计规范

 7．2 广告设计的程序

 7．3 广告设计的原则

 7．4 广告设计的基本表现与要求

 7．5 广告设计的形式

8 广告的图形设计技能

 8．1 广告图形表现模式

 8．2 广告图形的表现特征

 8．3 广告图形设计方法

 8．4 广告图形创意的类型与切入点

9 广告的构成设计技能

 9．1 广告的设计类型与要素

 9．2 构成的形式方法

 9．3 构成的视觉流程

 9．4 广告的构成要求与要点

参考文献