本书是中国第一本全面解密商业创意核心思维的权威专著，为你展示资深创意总监十余年锋线鏖战所向披靡的傍身秘技，书中包含有8种开启天才按钮的创意心法，20种广告创意的不传绝学，18种企业管理的创意思考小窍门，360度颠覆市场的营销创意大轮盘，是你一辈子受用不尽的大脑开窍保健操，让你的大脑全面解冻，天才创意如潮喷涌！

本书作者深入剖析了职场各类创意人员的思维方式，将创意开发精炼成“创意八字心法”，并由此延伸出了18种企业创意思考技巧，20种广告创意法，8大颠覆市场的商业创意思考方法，大考开窍保健操等，对读者正确运用创意开发的核心技术、正确识别自己的创意潜质，正确掌握商业创意思考的相关技能和应用技巧并迅速转化成实战能力取得职业生涯的转变突破具有相当的指导性。它是帮助读者突破脑力局限，激发创意潜能的心灵鸡汤。该书文笔流畅，众多案例形象生动，分析深刻，独到且精辟，可读性强。既可做大众读物，又可以做培训教材。

今天，你《开窍》了吗？

 世道真的变了

 开窍，就是打开自己的感官

 关于《创意大开窍》

让大脑沸腾起来

 给大脑来个热身运动

 不要误会自己的大脑

 1+1=？

咬文嚼字聊“创”意

 引经据典看“创”意

 拆字游戏解“创”意

 创造力刀法

两件旧武器，一对新夫妇

 透过发明看创意

 一个最无聊的问题

 牛蛙，是牛和青蛙的产物吗

 相关是神

创意心灵伞

 创意八字天注定

 创意思维逻辑

 创意八字心法

做一个创意大玩家

 狗嘴里吐出象牙来

 平面广告创意20法

 创意是商业竞争的维他命

 商业创意大串烧

 品牌营销，创意八字显神威

 企业管理创意大魔方

创意生产流水线

 创意生产三创渐进法

 头脑风暴法

创意人类宁有种乎

 测测你的创造力指数

 你想知道自己属于哪种创意人类吗

大脑开窍保健操

 从问题开始

 创意来自发现

 360度创意广角镜

 激活你的天才按钮

 寻找替代方案

 活用关联与比较

 善用隐喻

 从熟识处入手

 回到原点

 设法简化思考

 模仿也是创意

 不断变换立场

 辩证思考，正反调和

 善于活学活用

 用心体验生活

创意人的心灵包养术

 开心起来

 永远有童心

 给自己松绑

 要不，干点别的

 相信自己

 不要满足于唯一

 有心无法，法自心生

 勇者无敌

 专注于此刻

 执着的人离成功更近

 享受压力

 情急更能生智

 马上去做

 时刻归零

 正视经验

 善待灵感

 幽默起来

创意难产综合征

 中国人的创意赤字

 六大创造力瓶颈

 创意兴国是发展主流

 创意人的梦想天堂

危机当前，创意当先

 危机中的稻草

 创意训练时不我待

 榜样的力量

 训练有素，横行天下

做创意，先做“瘾君子”

与世界平分秋色

企业如何管理“创意策划公司”

创意开窍，心中有数

附录：参考书目

加菲猫是世界上最有名的连环漫画角色之一，它之所以能把自己的幽默和快乐传递给全世界的读者，主要得宜于吉姆·戴维斯这个喜欢说俏皮话的猫科朋友独特的创造力。

加菲猫的创造者吉姆·戴维斯分享他的创意心得时说：“我的头脑风暴过程包括用笔和纸记录下我的想法，我还经常盯着墙壁看或是玩我周围的各种各样的玩具，用这些玩具来刺激我的灵感。在我面对一张白纸的时候，我所做的第一件事情就是把加菲猫放进一个特定的场景下，为了创建场景来产生新创意，我常常做很多的‘如果……会怎么样’的练习。”

所以在发想创意的时候，最好手中有一支笔，时刻将自己的思考客观化和明朗化，不停地将头脑中的灵感用文字或图像记录描绘出来，让自己更真切地看见脑海中所想象的事物，因为头脑中的构想，永远都只是冰山的一角，而在水面下潜伏着的无数构想更需要你在整理的过程中用笔或其他道具将它们疏导出来。

涂鸦也是一个不错的思考动作。有时候你会看到有人在开会或是打电话的时候随手涂鸦。你可千万不要以为他们的思想在开小差。事实上这只是他们在一种纷杂的会议场合下使自己沉浸下去的一种下意识动作。当他们在涂鸦的时候，他们的头脑正处在一种快速运转和高度澄清的状态。每个人都需要有一种习惯性的动作使自己进入或保持高峰思考状态，就像很多作家总喜欢夹着一支香烟～样。不管他是盯着天空发呆、涂鸦、做白目梦、玩玩具，或者是发出奇异的声音都没有关系，要相信他们的大脑一刻也没有停止转动。因为获得创意是一件非常困难的事情，那些看上去与会议气氛格格不入的小动作正是他们启动创意心机的按钮之一。

开放也是网罗创意的有效手段。你不能预见一个好的创意会来自哪里。有很多广告公司都限定只有创意部门可以想出创意并加以实施，事实上任何地方都有可能产生好创意。我们在头脑风暴的过程中采取一种敞开大门、思想开明以及乐于倾听的政策，欢迎和鼓励公司里面的每个人都参与到创意过程中来，即使他们不是这个项目的参与者。我们甚至有时直接从我们的客户那里得到创意。因为客户对自己的产品、服务比我们了解得更加全面和深刻，我们完全可以利用他们的专业知识发掘出更多更可靠的商业创意。

让手脚来延伸思考。创意的产生有时来自于大脑以外的刺激。要获得有价值的刺激，最好的方法就是动起来。当你被一个问题卡住的时候，你可以走出去，感受新的物象刺激。

为什么多动症的小孩都比较聪明机灵？让小朋友们“尽可能多想出一个空瓶子的用途”。机灵一点的小孩可能会不安分地到处跑动，不停地寻找、询问以图发掘更多的线索，因为他的视线在不断地变化，接受新的刺激和启发。当他看到窗子外面的河川时，会想出用瓶子养鱼、用瓶子做钓鱼的浮标，甚至会想到将很多个空瓶子用绳子捆连起来当做救生圈……

在进行头脑风暴的时候设立参与规则是非常必要的。头脑风暴过程并不是编辑过程，根据头脑风暴的定义，它就是用来产生很多好的、坏的、卓越的或荒谬的点子的。你需要让人们自由地提出自己的创意，并记录下所有的东西，最后就是很好地分析评估和实施这些创意，否则你所做的就是练习而已，不能解决任何问题。

一次成功的头脑风暴除了在程序上的要求之外，更为关键的是探讨方式和心态上的转变，高质量的动脑会议应该把握以下几个基本原则：

1.自由奔放。不论好坏，创意越新越奇越好！参加者不应该受任何条条框框限制，放纵思想，从不同角度、不同层次、不同方位，大胆地展开想象，尽可能地标新立异，与众不同，提出独创性的想法。

2.延迟评判。头脑风暴必须坚持当场不对任何设想作出评价的原则。既不能肯定某个设想，又不能否定某个设想，也不能对某个设想发表评论性的意见，一切评价和判断都要延迟到会议结束以后才能进行。这样做一方面是为了防止评判约束与会者的积极思维，破坏自由畅谈的有利气氛；另一方面是为了集中精力先开发设想，避免把应该在后阶段做的工作提前进行，影响创造性设想的大量产生。

3.禁止批评。绝对禁止批评是头脑风暴法应该遵循的一个重要原则。让人讲完，不要中途打断或妄做评断，参加头脑风暴会议的每个人都不得对别人的设想提出批评意见，因为批评对创造性思维无疑会产生抑制作用。同时，发言人的自我批评也在禁止之列。有些人习惯于用一些自谦之词，这些自我批评性质的说法同样会破坏会场气氛，影响自由畅想。

4.追求数量。先求多再求好。头脑风暴会议的目标是获得尽可能多的设想，追求数量是它的首要任务。参加会议的每个人都要抓紧时间多思考，多提设想。至于设想的质量问题，自可留到会后去解决。

5.改善组合，整理提炼。事后在众人的点子中进行筛选、改进和完善。会议要鼓励与会者思考别人的创意，在别人的基础上发展和提炼出新的创意。P119-121

1999年，我从一个光荣的人民教师，下海变身为一个广告创意人，迄今为止正好10年，这10年来，无论是对于国家，还是广告业，都称得上是一个大变革的时期，用沧海桑田来描述这种变革一点都不过分，更遑论我们这些寄生在大变革时代的生命个体，在10余年的沉浮历练中，又该发生多少人生蜕变和心路转进呢？

10年前我从一家小广告公司入行，后到国际4A广告公司镀金；从一个小小的创意人员，成长为领导多家大公司创意团队的总教头；从一个受雇于人的创意总监成为众多企业的行销教练……一路负重攀援拾阶而上，无数血汗与磨砺所凝成的经验和教训}，林林总总汇整起来，大概也算得上是“罄竹难书”。

正因为如此，就不断有客户和朋友进行怂恿，希望我能把十余年来用血汗和脑汁勾兑出来的特殊的“智慧资产”和“创意心法”做一次全面盘点，集成出来供大家分享。

也因一些私念作祟，10年广告生涯，虽然不敢奢求“实至名归”，但也希望自己能够10年磨一剑，并以一丝熹微的剑光为自己10年的心灵重塑做一次验证和注解——《创意大开窍》自然就成了10年一剑的化身，既要回应朋友们的殷切期许，更要回馈自己正在过去的10年韶光。

毋庸置疑，写这本书更是对自己藤蔓百结的思绪做一次彻底的梳理和优化，给自己的大脑进行最新一轮的洗礼和装备，假若这种优化和洗礼给可能读到这本书的朋友——尤其是那些打拼在市场一线且急需智慧进补的营销和品牌管理人员、梦想在专业上一步登顶的广告从业者们带来某种程度的裨益和促进，对我而言，那真是功德无量善莫大焉！

《创意大开窍》的诞生，绝非我一人之功，在此也凝聚了众多良师益友的鼓励、关心和支持，在此谨向关心和帮助我的朋友、客户以及出版社的老师们表示真挚感谢和崇高敬意！尤其要对为本书精心设计封面的付强兄弟说声谢谢。

当然，对这本书有莫大助产之功的，还有我的太太陈菲女士。从这本书的写作立意、图片修缮、资料整理，以及在我长时间码字过程中对我的敦促和悉心照料，都包含了她无以计量的心血和辛劳，在此也向她道一声……就当这本书也是为她而作吧——这也算是写作本书的最后一个理由！

好创意由何而来？又将如何创造价值？《创意大开窍》一书对于创意生成的方法、过程以及如伺转化为生产力的技巧，解析得如此深刻、独到而精辟。这是一位资深的创意才子过人的才识、灵感、天赋和实战经验的又一次系统展现和精彩回放。非常难得，非常受用，让人读来非常开窍！

——薛强 原上海奥美广告公司客户总监/现任WPP上海BATES广告公司总经理

实战、实用、实力是本书的最大特点。左学荣先生的《创意大开窍》将会让更多营销人的心灵求索之旅变得宽阔敞亮起来。尽信书不如无书，要读书必读此书！而且是在你的对手之前读完此书。

——方心宽 川东置业集团执行总裁

人们对创意的理解，通常以为是天马行空的想象，似乎不必要讲究技巧。左学荣先生的《创意大开窍》却告诉我们每个人都有足够的创意能量可供开发，每个人都是可以塑造的，他在这一满含机智、行文优美的创意珍藏本里向我们无私地展现了他弥足珍贵的创意秘诀。创意无处不在，创意就是我们的生活，现在就让我们一起来“开窍”！

——程安 上海动力影视策划有限公司总经理/制片人

捧读《创意大开窍》对很多人来讲都是一种难得的机缘。因为你在课堂上学不到的，在教科书上找不到的，在实践中体悟不到的，却又是你梦寐以求的……都可在这里轻松得到！《创意大开窍》一如作者本人，不仅是不可多得的睿智，更是不可多得的无私！

——康志刚 浙江恒信控股集团董事局副主席

我曾与作者一同共事，对他敏锐独特的创意才情一直非常欣赏，现在好了，他终于肯将压箱底能宝贝拿出来和大家分享，这对正在寻求突破的行销和广告人来说，绝对是一个福音！恭喜各位，想要开窍就“开窍”！

——杨慧中 梅高(中国)创意咨询有限公司创意总监

结识左学荣先生是在一次提案会上，当时他是梅高(中国)的创意总监。他是我认识的为数不多的将感性与理性结合到完美的创意猛人。他的《创意大开窍》毫无例外地又会给我们带来更多惊喜与收获！

——段玉 CCD(中国纪录)首席导演

左学荣先生的《创意大开窍》是一道帮助读者突破脑力局限、激发创意潜能的心灵鸡汤，适合任何一个对创造力有特别需求的从业者，本书不仅能教会我们产生伟大创意的心法和关键技能，更是我们武装大脑畅行职场的创意百宝箱。

——王文豪 湖北丝宝集团培训总监