在这本书里，你将会看到许多历史上最伟大的标志设计：有些已经被广泛认可，有些将会被认可。这里有符号设计大师和标志设计师，例如Paul Rand,Saul Bass,Otl Aictle,Anton Stankowdki的作品。还有当今声名显赫或者刚刚崭露头角的设计师的作品，包括North、Sagmeister设计公司、Open工作室、spin工作室、Johnson BanKs、Brones and Segura等公司。总的来说，这本书汇集了来自150多家各种规模的顶级设计公司的作品，从欧洲到北美再到远东。其中许多设计别具特色，大多数作品都具有某种共同特征，标志图样也是由客户公司提供的。

本书收录了当今一流的商标及标志。无论是瞬间激发的灵感，还是潜心探究的心血，商标及标志始终是各种机构瞬间吸引全球目光的杀手铜。本书收录了商标及标志设计大师的杰作，如保尔·兰德、索·贝斯和安东·斯坦科夫斯基；更有当今炙手可热的设计新秀的精彩手笔，包括施德明设计公司、英国北方设计公司，埃皮罗格设计工作塞和塞古拉设计公司。

本书共分三个章节标志与字母——聚焦文字类商标；象征符号——展现图形的抽象内涵；种类和序列——关注商标体系。每章均有简要介绍，以便帮助读者破译商标的视觉语言，从而分析出未来流行趋势。

实心方形，圆形和手绘标志流行的背后是什么？山形、星状或垂直条纹在不同产业领域蕴含怎样的意义？为何有些品牌完全舍弃文字？纵览全书，多达40个极具影响力的“明星”商标讲述着它们诞生的故事。书中商标多是经典中豹经典，包括德意志银行、世界自然基金会、汉莎航空、星巴克、时代华纳、瑞银集团、家乐氏；以及最新标志，如泰特现代美术馆、RAC赛车游戏和美国Con Edison能源公司。

本书由英国伦敦Spin设计公司设计，他们曾设计了第五频道、伦敦白教堂画廊和英国当代艺术中心的商标和标志。

本书作者麦克尔·埃瓦米是一位设计行业记者、作家和广告文案师，经常与主力设计公司合作进行晶牌策划和CI设计。他著有多本畅销书，包括《没有文字的世界》、《洞察》等。

标志与字母

字符与缩写

 纯文字

 手写体

 组合

 连字

 缠绕的字

 结合的字

 宇里乾坤

 讲故事的字

 未完成的字

 裁剪

 翻转和旋转

 对称与倒转

 堆砌式

 标准字体

 3D

 磨砂效果

 水印

 贯穿字符的线条

 装饰

标志与字母

标志的组成要素

 单一字母A Z

 数字式

 说“和”的方法

 标点符号

象征符号

抽象概念

 正方形

 矩形

 三角形和多边形

 圆形和点

 椭圆形和卵形

 辐射形

 集中形

 旋转形

 打点图案

 水平条纹

 垂直条纹

 内聚形

 弧形和回旋

 无固定形状

象征符号

象征意义

 十字交叉

 箭形

 思想与语言

 波浪

 编织

 绳索

 光与声

 火焰

 球体

 太阳与星辰

 树叶

 花朵

 树木

 景观

 自然产物

 水生物

 带翅昆虫

 鸟

 野生动物

 马

 猫与狗

 神话

 身体

 手与足

 头

 眼睛和脸孔

 心形

 皇冠

 纸张

 球体

 日常用品

 房屋

 历史建筑和纪念建筑

 建筑

 交通工具

 羊角形饰物

 盾形

种类和序列