本书以创业机会为导向，以中国市场和中国国情为背景，以创业过程为主线，突出了主题。突出理论联系实际，注重创业操作实战性和创业理论系统性的有机结合，着力提高分析和解决创业过程中实际问题的能力。全书兼收并蓄全球经典创业案例，精心选择各类创业案例一百多个，侧重剖析中国的成功创业案例，涉及面广、针对性强、寓意深刻。

本书适合社会各类创业者，尤其是我国高校经济管理类、文科类专业师生创新创业教育使用。

全书共分9章，主要涉及国际创业现状与发展趋势、当代中国创业成长、创业创新与创业管理、创业者、市场和创业机会、创业计划与资源整合、创业初期管理、创业企业成长、创业风险防范等内容。体现了以下特色：一是充分体现我国国情，以我国创业实践为背景，兼收并蓄国内外创业实践经验与最新创业理论研究成果；二是教材设计注重“厚基础”和“强实践”，突出以创业机会为导向，以创业过程为主线。

本书可作为全国高等院校管理类和文科类专业本科学生的教材使用。由于实用性很强，也可作为社会各个层次进行创业管理、企业管理的培训教材和自学参考。

第一章 席卷全球的创业浪潮 1

 第一节 主要发达国家创业概况 1

 第二节 推动全球创业的美国名校 24

 第三节 当代中国创业 45

 本章案例 比尔·盖茨的创业 51

第二章 创业、创新与创业管理 56

 第一节 创业与创新：概念、比较与融合 56

 第二节 创业的基本类型 66

 第三节 创业过程的基本模型 70

 案例 从一无所有到创立公司的真实经历 75

 第四节 创新的基本方法 78

 案例 创业，思路决定成败 89

 第五节 创业管理的内涵与特征 90

 本章案例 张茵：白手起家的中国女首富 95

第三章 创业者 100

 第一节 创业者品质 100

 第二节 创业者素质 107

 第三节 企业家精神 120

 本章案例 马云创业精神解读 128

第四章 创业机会 136

 第一节 市场分析 136

 第二节 商业机会与创业机会 139

 案例 霍英东读报获商机 152

 案例 打工小子送菜送成千万富翁 157

 第三节 创业机会评价 158

 本章案例 李嘉诚捕捉商机的艺术 164

第五章 创业计划与资源整合 169

 第一节 创业计划书 169

 案例 风投感兴趣的一份一页纸商业计划书 173

 第二节 创业融资 181

 案例 一个大学生通过借贷成为百万富翁的自述 193

 案例 郑海涛三次创业融资的经历 205

 第三节 创业团队 207

 第四节 创业资源整合 214

 案例 整合信息资源抓住创业机遇 224

 案例 技术资源整合是为了不断创新 225

 案例 他山之石，可以攻玉 226

 案例 启明星辰的启示 228

 案例 创业重在资源整合 230

 本章案例 挑战杯全国大学生创业计划大赛金奖作品样本 232

第六章 创业策划 257

 第一节 创业目标策划 257

 第二节 商业模式选择 262

 第三节 创业方式选择 275

 第四节 新创企业法律形式选择 286

 案例 苹果电脑公司的设立 297

 第五节 新企业注册登记 299

 第六节 新企业纳税筹划 304

 本章案例 “美特斯邦威”和“谭木匠”商业模式的选择 318

第七章 创业初期管理 321

 第一节 创业期企业的决策管理 321

 第二节 创业期人力资源管理 331

 第三节 创业期财务管理 338

 第四节 创业期营销管理 344

 案例 宝洁公司的洗发水市场细分策略 349

 本章案例 联想的初创历程 366

第八章 创业企业成长 370

 第一节 企业成长理论、模式与特征 370

 第二节 创业企业产品创新 384

 案例 “娃哈哈”产品创新策略 396

 第三节 创业企业品牌创新 398

 案例 宝洁公司的品牌创新 402

 第四节 创业企业市场创新 403

 第五节 创业企业文化创新 417

 案例 华为的“狼性”创业文化 428

 本章案例 不断创新成就力帆摩托 431

第九章 创业风险与防范 435

 第一节 创业风险的类型 435

 第二节 创业启动阶段风险 437

 第三节 新创企业起步阶段风险 443

 第四节 创业企业成长阶段的风险 446

 第五节 创业危机管理 454

 本章案例 珠海金正电子有限公司炼狱重生 470

参考文献 475