十年一个年代。进入21世纪的第二个10年，面对社会发展的迫切要求，发展水平亟需提高的信息行业下一个十年的大门已然开启，作为还算年轻的互联网，在新的年代带给我们重新审视世界的机会。下一片创业的蓝海，下一个财富的荒原也许正等在我们的面前。

在风起云涌的网络世界，激情和才智可以兑现财富梦想，许多人正通过网络寻找到新的矿藏。

本书在勾勒IT王国完整版图的基础上，介绍一个个利用互联网创业的精彩案例，指导渴望创业的年轻人迅速走上致富之路。

15年中国互联网的发展道路风起云涌，变化莫测。一个个财富神话诞生，也有不少企业在竞争中崩塌。本书在勾勒IT王国完整版图的基础上，介绍一个个利用互联网创业的精彩案例，指导渴望创业的年轻人迅速走上致富之路。

前言

第一章 荒原上的神话

 1.中国第一阵营：十年前的互联网荒原被他们占据

四大门户：先行者成为领军者

百度：注定做谷歌的对手

盛大：一个游戏就做成事业

阿里巴巴：他的成功无可置疑

 2.国外全球巨头：昨日的互联网帝国由他们缔造垄断

微软Microsoft：5万美元买来的微软帝国

谷歌Google：车库里诞生的伟大企业

甲骨文Oracle：借助“神”的智慧成功

 3.后起之秀：近几年创新的蓝海中他们异军突起

Facebook：社交网络震动世界

开心网：偷菜偷出的行业黑马

我们的机会：下一个十年被掩藏的珍矿会被谁发掘？

第二章 闯荡互联网。你的技术准备好了吗？

 1.技术的模仿和二次开发让成就如此简单

腾讯：从ICQ建起的QQ帝国

网易：从hotmail到163.com

 2.80后CEO，不玩资本玩技术

借势P2P，玩创业的高燃一举成名

迅游加速，北大退学的袁旭为财富加速

游戏开发，富二代彭海涛不靠父母靠3D

社区的春天，戴志康和discuz！的成功之路

 3.不怕门槛高，小技术也能成就大财富

网络广告DIY投放模块

值800万的中文博客搜索

麦克疯在线k歌系统

手机小游戏速成百万富翁

第三章 网站千千万，你的卖点在哪儿？

 1.跟他们学做品牌

让消费者与商家利益共享的打折网

走原创路线的中国版YouTube我乐网

中国第一大婚恋网站世纪佳缘网

开创社区新模式的豆瓣网

网络垂直互动平台让80后成亿万富翁

 2.跟他们学做创意

催生换客潮流的易物网

整合威客智慧的猪八戒网

买家设计卖家制作的个性化网站

顾客使用商家买单的试用网

无线虚拟社区3G门户新星

第四章 玩转电子商务

 1.如何做成功的网商

就近原则起步容易

诚信是网店的命脉

入行容易维系难

树立品牌的意识

没有做不成的产品

将重点放在营销上

 2.实物买卖——传统业务焕发生机

喜庆坊的小气球大贸易

艺品堂让小扇子做成文化产业

淘宝成就“新锐网商” 的巧克力DIY

淘宝让农家的宝贝出深山

 3.虚拟买卖——新兴业务闪耀商机

网游地产成就虚拟世界的洛克菲勒

数字银座在互联网上模拟现实商城

虚拟商品是特长和艺术结合的时髦生意

妈妈域名打包抢注的规模经济

 4.创意买卖——只有想不到没有做不到

现实版《开心农场》：将生活搬上网络

真人游戏：将网络搬下生活

网吧传媒：深挖资源打破常规

第五章 财富的脚下，掐准互联网创业的脉络

 1.互联网主要成功创业模式

包罗万象的门户网站

搜索引擎造就庞大搜索经济

社交网站的大蛋糕

网上贸易平台撑起电子商务大战场

游戏是互联网的朝阳产业

在硝烟中成长的视频产业

专业或热点成就一个行业领跑者

耐心等待抢占市场的3G门户网

 2.如何让一个网站价值百万

成功的网站总能圈住用户

简单跟风没有出路

做别人没有的或做别人没做好的

如何做到差异化

 3.学会复制他人的成功

 4.互联网创业要趁早

附表1 中国互联网企业经营内容分类

附表2 中国互联网企业盈利模式分类

第六章 新的蓝海已经显现

 1.商务电子化网购的大势所趋

 2.网络无线化3G把互联网装进口袋

 3.网络社会化社交型网站仍会大行其道

 4.搜索智能化猜透用户的心

 5.生活网络化无处不在的网络

 6.虚拟世界催生日趋庞大的市场

互联网也不全是海归的天下。1999年的11月份，盛大公司在近代以来最具有开放精神的上海滩诞生了。就在浦东新区科学院专家楼一个简单的三室一厅的房里面，陈天桥和盛大最初的创业伙伴们开启了他们亿万富翁的梦想之旅。

陈天桥最开始注册了一家叫做盛大网络的公司，选择当时很新鲜时髦的一些网上娱乐项目比如网络动漫以及互动棋牌游戏等，运营起“网络归谷”这样一个娱乐社区。他们的目标非常明确，就是立志做成中国最好的娱乐社区，结果很快拿到了当时仍然占据门户网第一阵营的中华网300万美元的投资。

在2000年及2001年的大部分时间里，盛大绝对是按照一个标准的.com公司在发展。它首先购买了《黑猫警长》的版权，开始拍摄并在网上播放《黑猫警长》续集。随后逐渐拿到了为奥迪、飘柔等厂商做网上动画广告的单子。那时的盛大广泛涉足了网上互动娱乐的开发经营、即时通讯软件的开发和服务以及网上动画、漫画等领域。

然而盛大网络没有找到自己的确定方向，处于迷茫而无序的发展状态。盲目发展很快结出了恶果，盛大网络陷人困顿中，已经烧掉了200万美元的盛大在2001年这个网络寒冬与中华网分拆后独立运营了。

开始反思商业模式的陈天桥最终决定将公司转型，他把与中华网分手后拿回的所有的股份和手里还有的约50万美金破釜沉舟地全部投入到网络游戏领域，谁都没想到这样赌博式的行为，结果造就了一匹网络黑马。

2001年6月，因为公司太小，几乎没有选择的陈天桥跟韩国Actoz软件公司签署了《传奇》网络游戏的运营协议。韩国人拿走了30万美元作为软件版权使用的“门槛费”，此时陈天桥只剩下够上海盛大运营两个月《传奇》的20万美元资金。如果这两月之后还没有特别大的收入，上海盛大在第三个月就得自动破产。

困兽犹斗的陈天桥拿着与韩国人签署的合同，利用自己以前的关系四处游说，最后获得了电信运营商的支持。这时候，不会有人赊给他服务器等硬件设备，他只好买了几台设备，凑合起来托管在电信运营商的IDC(互联网数据中心)机房。

2001年9月28日，《传奇》开始公测，网络游戏界反响强烈。短短两个月的免费测试同时在线人数就突破了十万大关。11月，《传奇》开始收费，而盛大则开始与“天府热线”等地方网络联盟机构合作。因为天府热线等公司本身管理着当地数以百家计的网吧，不但可促使当地网吧尽量安装《传奇》客户端，同时也可把收费后需要使用的“点卡”直接摆在了每个网吧的柜台中销售。这条网吧营销路线走的非常成功，到月底结账时，陈天桥也吃了一惊：当月就收回了所有投资！随后在12月、2002年1月和2月，《传奇》就像一棵缀满金币的摇钱树，给陈天桥带来了他自己也未预料到的巨额现金。手中的现金大大刺激到了陈天桥压抑许久的野心，他没有按约定将这些钱立刻分红给合作伙伴，也没有立刻给韩国人分成费，而是迅速扩容，买来多个服务器，也增添了带宽。这些投资又给陈天桥带来了超乎想像的回报。

就这样，让所有互联网企业家跌破眼镜的是陈天桥仅仅依靠代理一款《传奇》游戏而成就“网络游戏第一人”地位。在网络经济泡沫破灭，整个行业大受打击的时候，网络游戏却异军突起成为网络经济新增长点得到迅猛的发展。到2004-年5月13日盛大在纳斯达克上市，在中国概念股遭遇寒流时盛大的股价逆流上扬。

涉足游戏行业仅三年，迅速积累了40亿元身价的盛大网络CEO陈天桥占据中国游戏行业最初的空白区，业务领域从网络卡通发展到网络游戏并逐步扩大到互动娱乐传媒乃至上、下游产业，成为了中国网络游戏产业的奠基人和领军人物。  现在，陈天桥给盛大定位是一家娱乐公司而不是IT公司。盛大网络现在已经变成了一个以互联网为基础的娱乐控股集团，旗下多家公司包括盛大游戏，盛大在线以及盛大文学联盟(起点中文网、红袖添香网、晋江原创文学网、小说阅读网、榕树下、潇湘书院八家网络文学网站联盟)，还收购了华友世纪、盛世影业等传统娱乐行业公司。

2010年盛大第一季度营收人为13.18亿元人民币(1.93亿美元)利润为3.96亿元人民币(5790万美元)。目前仅旗下盛大游戏在纳斯达克市值约为20亿美元。P11-13

2010年，中国互联网走过了繁荣而纷乱的十五年：从一片荒原般到黄金般的事业蓝海，再到网络经济泡沫破灭后整个行业一片茫然。网络淘金的历程中，有不少互联网企业巨头突逢剧变轰然崩塌；有众多的豪强被迫退避蛰伏、待机而动；又有许多小人物迎风而起，成长为参天大树……在这里，从来不缺乏机遇和传奇。神奇的IT业能在短暂的时间里成就一个个年轻的财富神话，让一个个梦想变成现实。回顾中国互联网中处在第一阵营的阿里巴巴、百度、盛大、腾讯、网易、新浪、搜狐等知名企业的网路历程，我们就会发现，在十年前谁也没有预料到他们会如此成功。

2000年时，马化腾的QQ还叫做OICQ，曾经举步维艰，刚刚游说到200多万美金的风险投资；

张朝阳的搜狐网刚刚上市，要两年后才能全面获得盈利；

丁磊的网易虽然上市，但让它起死回生的《大话西游》还有一年才发布；

握有最新技术的李彦宏刚刚从美国返回中国，准备推'出后来雄霸中国的百度：

盛大公司成立也仅仅一个多月，后来成为网络第一人的陈天桥这一年还没有进入网游行业；

而时运曲折的马云，也刚刚在杭州创办了阿里巴巴，距离淘宝的诞生还有三年半的时间；

史玉柱的巨人大厦轰然倒塌，似乎英雄末路的他刚刚转行卖起了脑白金：

现在，这几位已经成为左右行业方向、叱咤风云的人物，他们意气风发指点江山的同时坐拥着巨额财富。

但风起云涌的IT行业，也从来不乏匆匆过客。在十年里有多少IT企业一夜间倒闭，有多少傲及一时的公司风光不再。

然而你我无论作为事不关己的路人，还是躬逢盛世的业内精英，都能够真切感受到这个真实的世界正在被互联网的虚拟化进程深深地改变着。

十多年前，互联网在国内刚刚兴起时，人们期待着足不出户随时随地能在网上做更多例如看新闻、看电影、交朋友、谈生意等事情……如今，这一切已经变成现实。游戏、在线视频、博客、SNS社区等新兴业务的发展已经远远超出了人们早期的想象。

今天，日益深入到我们生活方方面面，成为商家必争之地的互联网行业，百度、盛大、新浪、搜狐、网易、腾讯等本土群雄早已分土裂疆，割据一方；而微软、Google、雅虎等国际巨头又大举挺进、攻城掠地、虎视眈眈……群雄并列，收购、并购、注资、持股，使用各种手段力图扩张势力范围，建立更加强大的互联网帝国。在看不见硝烟的战场上互联网将给我们带来怎样的期待？

十年前，世界互联网泡沫破裂，中国互联网企业曾经危机四伏。十年后，在全球金融危机爆发后的寒冬，中国互联网却呈现一派勃勃生机。

十年一个年代。进入21世纪的第二个10年，面对社会发展的迫切要求，发展水平亟需提高的信息行业下一个十年的大门已然开启，作为还算年轻的互联网，在新的年代带给我们重新审视世界的机会。下一片创业的蓝海，下一个财富的荒原也许正等在我们的面前。

在风起云涌的网络世界，激情和才智可以兑现财富梦想，许多人正通过网络寻找到新的矿藏。