网络传媒具有个性化、时效性、互动性和网络效应四个突出特点，是大众传媒经历了报纸、杂志、电影、电视的三百多年历史后出现的新产物。它快捷、灵活的传播途径通过与传统传媒模式相结合，构筑了无孔不入的信息环境。

本书是一本阐述网络媒体如何强势的书，对于政府、企业、事业单位的宣传推广人员、市场营销人员以及新闻媒体从业人员有一定的参考价值。

该书以作者作为人民网特约主持人、专栏作家身份，通过具体宣传案例说明，互联网以其全球性、互动性以及图文并茂的即时性等绝对优势，打破了长期以来新闻传播以电视、广播、报纸、杂志四统天下的格局，互联网不仅使政府、企事业单位的新闻传播手段在改变，新闻记者获取一手采访信息的方式在改变，而且使广大读者的阅读习惯也在改变。

因此，本书对于政府、企业、事业单位的宣传推广人员、市场营销人员以及新闻媒体从业人员有一定的参考价值。

第一章　视频访谈1

 高从堦院士谈高科技实现节水减排3

 水资源节约与水权交易15

 海水淡化与水资源利用25

 如何净化室内空气34

 垃圾无害化处理与焚烧发电42

 中国西部国情大调查54

 怎样才是科学节能65

 DNA亲子鉴定71

 工业污水回用技术78

 如何解决高污染行业废水资源化85

 如何正确选用汽车防冻液94

第二章　文字报道103

案例一　“中国水问题的根本出路”的诞生105

 对策一　海水淡化篇108

 对策二　城市污水篇113

 对策三　石油石化篇117

 对策四　电力工业篇121

 对策五　钢铁工业篇125

 对策六　综合篇128

案例二　 DNA亲子鉴定数据引起社会一场大辩论133

 DNA鉴定为什么一火再火137

 发生在DNA鉴定实验室的血疑故事143

 亲子鉴定：谁是赢家148

 一组简讯

我国第一个寻亲基因数据库成立151

我国成功完成最后一批泰国海啸遇难者的DNA检测151

专家提醒做亲子鉴定要一慢二看三行动152

我国第一本DNA亲子鉴定科普读物出版153

案例三　如何实现知名品牌不同产业的转换155

 水处理：蓝星又一个“超父”的产业158

 膜市场规模200亿，国内企业为何仅占2%161

 城市自来水膜技术时代会否席卷而来165

 重点工程报道

之一　面对严重缺水的太原太钢日回收72000吨中水169

之二　奥运场馆鸟巢供水70%将用中水170

之三　首钢动力厂3000吨/天废水回用工程171

之四　哈啤（松江）污水回用日处理废水4800吨172

之五　东方石化240吨/日中水回用稳定运行两年173

之六　辽河油田8000吨/日污水回用工程效益可观175

 他们如何让“八国联军”折服177

 一组简讯

中国化工博物馆明年“五一”开放180

防冻液选用四要三不要绝不能用水代替181

2010年，中国膜市场将达200亿181

中海油、中国化工两大央企瞄准海水淡化183

案例四　传统媒体与网络媒体效应的较量184

 锦州石化：污水回用一年赚了743万186

 少排200万吨污水多创400万元效益188

 锦州石化增油不增水每天节水12000吨191

 我国知识产权面临三大挑战194

 大庆石化：污水回用为何巨人出慢拳200

案例五　南水北调与海水淡化204

 应对大旱之年　北京该不该启动海水淡化规划206

 水利部高而坤司长：北京有能力应对大旱之年209

 专家：海水淡化缓解北京水资源紧缺每吨才5元212

 附　南水北调规划推迟　长江水缺席“海水”能否救京216

案例六　空气净化问题加速了一个行业标准的出台220

 九成中央空调吹脏风222

 附一　都是空调通道惹的病226

 附二　北京将强制清洗公共场所中央空调234

其他

 垃圾包围城市　根本出路：先分类　后焚烧236

 核心研发人员跳槽，风险如何规避240

 首旅建国取消一次性用品一周年结果如何244

第三章 博客文摘247

人生感悟

 梦开始的地方249

 像松一样的女人

 　——写给一位多年的好友250

 眼神252

 一只猫却过了一辈子驴的生活254

 关于老师的记忆片段255

 一代才女之绝唱

 　——写给两位才女章含之和林徽因257

 学会与狼共舞260

 那一瞬间

 　——有感于“5·12大地震”期间总书记下飞机与总理握手的那一瞬间262

 美好总是瞬间的265

 时间是药267

 人生憾事269

 人生就是过红绿灯271

 山里的孩子273

 每个人都是一本书275

云游四方

 别了：《清明上河图》

 　——从上海之行看城市化建设277

 成吉思汗的守陵人279

 救救延河：别让“圣水”流到最后一滴是眼泪281

 榆林下起连阴雨283

 邂逅“小日本”285

 日本回来话厕所288

 走进根津看杜鹃290

 醉心什刹海292

 到神堂峪享受森林浴294

 赏荷296

 走马观花看迪拜298

 从七星级酒店看迪拜财富豪情302

 阿布扎比：一个比迪拜更美丽的城市303

 埃及印象305

 在红海：89美元买回一个面子308

 从足球比赛看过程之美311

 埃及三大宝314

 迟来的惊喜316

杂谈

 文艺应当这样接近百姓318

 国外企业卖牌子，国内企业卖劳力321

 说吃323

 打呼噜326

 美丽的代价328

附 人民网简介330