稳居美国《纽约时报》畅销排行榜榜首、日本亚马逊销售排行榜榜首的经典之作。

《纽约时报》、《华尔街日报》畅销书作家马歇尔·史密斯曾这样评价Me 2.0：“个人品牌是你出人头地的垫脚石。丹·斯柯伯尔编著的《Me 2.0个人品牌崛起E时代》一书在手，个人品牌塑造了然于胸，个人品牌塑造大师丹·斯柯伯尔的智慧尽现眼底，其中奥妙自然领悟。”

无论你是初涉职场，还是在攀爬职业金字塔，或正急于自己创业，Me 2.0将帮助你实现持久的成功。

《Me 2.0个人品牌崛起E时代》针对大学生和年轻的专业人士，旨在帮助他们克服在进入职场时可能感到的困惑和恐惧。将帮助所有目标坚定、努力工作、迫切想要实现自我专业化的人。

在《Me 2.0个人品牌崛起E时代》中，丹·斯柯伯尔详细地阐述了一套自创的攻略，以助您跻身成功人士之列。《Me 2.0个人品牌崛起E时代》一书讲述个人品牌塑造一词的发展史，讲述互联网如何引发职业变革，个人如何利用社会化媒体来增强自己的力量，进行自我管理，建立关系网络。书中介绍了已被证实非常有效的实现个人成功的四部曲——发现、创建、传播、维护个人品牌，以及通过执行该计划，你将取得什么成果。本书还将时间因素考虑在内——你越早开始发展个人品牌，你的未来就越有把握。《Me 2.0个人品牌崛起E时代》一书由以下三部分组成：

·个人品牌塑造的崛起

·如何四步掌控你的事业

·利用你所掌控的取得成功

第一部分 个人品牌塑造的崛起

第一章 你就是品牌

个人品牌的力量

什么是个人品牌塑造？

个人有限公司意味着什么

诚信是必备条件

品牌声誉：成也萧何，败也萧何

个人品牌——取决于你的打造技能

可见度产生机遇

坚持社交

做一个出色的项目经理

认知即现实

科技和个人品牌

新世纪，新境界

第二章 新千年的职业大军

“Y世代”的职业大军

“Y世代”呼吁职场变革

科技代沟：让它成为你的优势

“X世代”与“Y世代”的关系：双行线

第三章 介绍个人指挥官

学着推销自己

大学：社交和有效个人品牌塑造的练兵之地

最大化利用大学投资

实习的力量

领航入门级工作岗位迷局

成为事业的指挥官

当指挥官需要什么

第四章 个人品牌打造的诸多方面

章鱼相关性模型

营销（品牌经营）

品牌形象的力量

公共关系

人力资源

招聘进入Web 2.0时代

新职业搜索工具箱

LinkedIn

Facebook

Twitter（推特）

google个人档案和Buzz

博客

google

视频简历

雇主的品牌塑造

职业发展

人际关系网络

社会化媒体

搜索引擎最优化（SEO）

企业家精神

第二部分 四步掌握事业

第五章 第一步——发现品牌

把握机遇——从结果中学习

投资于自我发现

掌控个人品牌认知

获得自信

坚持不懈

有效打造个人品牌的三要素

创造强有力的个人价值宣言

仪表

个性

专业技能

让你的品牌与众不同

发展营销策略

为品牌成功定位

个人品牌发展方案

个人营销方案

实况分析

受众分析

个人SWOT分析

竞争分析

营销策略

预算和行动方案

第六章　第二步——创建品牌

线上品牌展示

你的个人品牌塑造工具箱

简历

简历的前沿武器：LinkedIn和视频

求职信

参考文件

作品集（CD/打印件/网站）

面试技巧

网站——你的虚拟品牌构架

博客

博客圈的力量：案例研究

怎样开博

发表博客

如何营销博客

播客品牌

社交网站

从头像开始

创作一份始终如一的个人资料

应对网站过多的问题

随时随地打造品牌

线下品牌展示

始终如一的线上和线下品牌塑造

第七章　第三步——传播品牌

个人公关

被动和主动方法

个人新闻简报

个人宣传资料袋

发邮件的艺术

社交新规则

维持良好的博主关系

宣传品牌的其他策略

为各种媒体撰稿

品牌布道主义

开始活动

第八章　第四步——维护品牌

声誉管理

你的品牌是可以搜索到的

google效应

网络破坏控制

利用搜索引擎优化（SEO）回击

隐私可贵

防止网络身份盗窃

第三部分 现在你拥有支配权了

第九章　求职者的个人品牌塑造

求职2.0时代的五条规则

LinkedIn

如何利用LinkedIn找到工作

Twitter

如何利用Twitter找到工作

Facebook

如何利用Facebook找到工作

第十章　你的企业家征服

企业家的品牌特征

远景目标

创造力

坚韧

激情

解决问题的技能

强烈的竞争意识

崛起的企业家——你就是公司！

开始行动，为你的公司筹资

利用社会化媒体

教育的作用

制作商业计划书

第十一章　改变人生的结果

扫除障碍

个人品牌塑造的额外好处

面见品牌指挥官

品牌指挥官克里斯多弗·普林斯·鲍彻（Christopher Prince Boucher）

普林斯 1.0

普林斯 2.0

心得体会

品牌指挥官卡丽·罗恰（Carrie.Rocha）

卡丽·罗恰 1.0

卡丽·罗恰 2.0

心得体会

品牌指挥官埃琳娜·奇科泰利（Elena Ciccotelli）

埃琳娜 1.0

埃琳娜 2.0

心得体会

品牌指挥官大卫·莫伊（David.Moye）

大卫 1.0

大卫 2.0

心得体会

从今天开始！

个人品牌塑造词汇表

关于作者

第三章 介绍个人指挥官

我曾经是招聘环节的牺牲者。从高中到大学，再到职场，我记不清盲目发过多少份简历给招聘经理。我不定向的工作搜索常常受情绪驱使，过程令人沮丧，但我从成功和失败中吸取了经验教训。我的目标是让你从我的这些人生经验中有所收获，牢记这些宝贵的经验，以发展最能将你带向成功的合适的品牌。

学着推销自己

十几岁的时候，我一头雾水，不知道什么是有效的营销。我的—个同学，现在最好的朋友蒂姆·哈尔（Tim Hare），看过我设计的几个网站，有一次问我：“你的营销真厉害。这些是怎么想出来的？”我从没想过我的网站带有营销性质，但我觉得在这个课题上可以深入研究。很快，我深深地迷上了向我敞开大门的这个充满新机遇的世界，并专注地探究在我的人生中如何应用强大的营销工具来推销自己。

高中结束时，我完成了一次销售员实习工作，工作内容包括向附近陌生的商户打电话拓展业务。我认识到营销有两个方面：后方（销售支持）和前方（销售）。我真的很喜欢后方，因为我可以利用我的网页设计、网页开发技能，发挥创造力。我决定将我对营销的热爱带入新的层次。下一站——大学。

大学：社交和有效个人品牌塑造的练兵之地

很快我便明白，征服大学录取环节，进入梦想中的学校常常需要大量的自我宣传，还需要坚持不懈。对很多人来说，这是他们为自己树立品牌的第一个重大机会——做一个出色的大学申请人，让招生人员惊艳。进一步说，拥有成功的大学经历需要发展和磨砺你的社交技能，你在攀登职场成功的阶梯时将会经常用到它。最大化利用你的大学，努力开发这些工具，你将有更多机会宣传自己，为成功创造机遇。

2002年，我开始申请大学。我决心要进入麻省沃尔瑟姆（Waltham）的本特利学院（Bentley College，现在的本特利大学），除此之外哪儿也不想去，虽然我也申请了别的学校。我建立了一个完整的申请材料包——在很多方面和个人营销工具箱很相似——其中包括个人背景及求学目标、学习经历、个人成就列表，以及几份推荐信。由于我早早就下决心申请本特利学院，所以我期待在3月的某一天能够收到他们的来信。

信出现在邮箱的那天让我印象深刻，就像是昨天一样。我走下前廊，打开信箱，向里看，那封信在那里——本特利的来信。我小心翼翼地打开，祈祷那天是我的幸运日，但它不是。我被梦想中的学校拒绝了。这件事不仅打击了我的自尊心，也让我不想去上其他六家已经录取我的大学。

人们说，困难如果没有将你摧毁，就会让你更加强大。在当时的情况下，我的决心战胜了忧伤。我决定再去创造一个机会，向本特利的招聘者展示我这个人、我的能力，让他们知道我将会成为他们学校的宝贵资产。通过努力和坚持不懈（persistenee），我最终成功地争取到了一场个人面试，并以最认真的心态对待这次机会。我仔细筹划，力求当我到达本特利的校园时能够让他们眼前一亮，我准备好给他们一个惊喜。总而言之，我创造了个人品牌，一个充满自信、衣容整洁的学生，无论外貌衣着还是行事作风都值得他们认真对待。

面试后的几个星期都杳无音讯。然后，在5月的一天里，我接到妈妈的一个电话，她尖叫着说我被录取了。从那一天起，我知道我的人生彻底改变了。我认识到有效的个人品牌塑造的力量，它为我的生活带来戏剧性的变化。

最大化利用大学投资

从到达本特利的那天起，我就决心继续发展我的品牌，并要在校园里产生真正的影响。我开始探索未知的疆土，方法是参加学生会组织。我在英语班结识了尼克（Nick），和他建立了深厚的友谊。他很快成为我的关键人物，介绍我参加新成立的本特利创业协会以及本特利投资俱乐部。我还加人本特利营销协会，增长了营销知识，结交了一些牛人——他们很多人后来成为我生活中重要的联系人。我还加入一个兄弟会——αβπ，收获了一些毕生的朋友和一群铁杆兄弟。

除了提供社交机会，大学可发掘和发展你的才华与技能，并向所有人展示如何在工作中使它们成为你的理想起点。我断定营销事业将能最大化发挥我的创造力和网页设计、写作的能力，我修了营销、商业法、团队管理、经济学、管理会计等课程，课外还作网站咨询和推广品设计。

实习的力量

与其他领域相比，营销入门级职位的竞争非常激烈。增强你的个人品牌和应聘竞争力的一个伟大途径就是实习。我从交际起步，借此找到实习机会，并为综合学习（cross—learning）创造机遇。所谓综合学习，是指学习某个领域内的所有相关方面。在大多数领域内的成功，需要你对其他相关的你尚未涉及的领域有所了解。比如说，我就花费时间去学习公共关系、宣传和直接营销以充实我的营销技能。

在当地一些地方实习后，我摸索如何把实习经历发展成对我有用的经历。是看看我是否能通过自己的经验而非靠熟人找到实习机会的时候了。这个阶段，我的尝试是被我“永不放弃”的精神和一心想要在毕业时成为杰出的营销人才的愿望所驱动的。

我强烈建议你谨慎选择实习地点，并追寻那些能够强化你的综合技能，赢得未来雇主青睐的机遇。我的第一份实习是在民赞网，我学习了公共关系（public re|ations）和内容制作。我没有得到报酬，但这段经历对我成为未来成功的营销者意义非凡。我还懂得了，要在明天成功，就要在今天付出努力。

在民赞网之后，我给“锐步”（Reebok）的一位营销经理写了一封信。几个月前，“锐步”拒绝了我的实习申请。和我在本特利的面试一样，我非常认真地对待这次机遇，努力将自己作为一个理想的候选人推销出去。我接受了两次面试，几个月后，我获得了这个实习机会。我又一次向自己证明，如果我努力工作、坚持不懈，就能达成任何目标。当然，我并没有止步于此。2005年夏天，我在“锐步”和防盗软件公司“路捷”（LoJack）两家公司实习。我为“路捷”起草营销计划，帮助“锐步”制作秋季货品表，在此过程中见到了50 Cent和维纳斯·威廉姆斯！

我发现，随着我的实习经验和领导职能的增加，更多学生向我寻求指导。还没有毕业，我就开始积极帮助其他学生规划他们的职业道路。通过在丰富多彩的实习中获取成功，我丰富了营销经验，已经作好了应对大四招聘环节的准备。

领航入门级工作岗位迷局

大学毕业生在找入门级工作上面临激烈竞争，这没什么好奇怪的。随着竞争持续升温，成功的求职者需要很好地证明为什么他是某个岗位的最佳人选。没有什么比强大的个人品牌和与众不同的特质更能帮你做好这个证明。

当我决定要为一家大公司作产品营销时，我全力进入求职的角斗场。我准备了一套营销材料和与之配套的推销陈述。从第一天踏上这片战场开始，我就要不同凡响。我起草了一份职业简历，展示我的个人强项和综合技能，一份清晰简明的求职信，联系人、证明人列表，还有一件能将我和别人区分开来的东西——一份CD资料集。我记得我告诉父母：“就是这个，它能让我脱颖而出。”我申请了四十多家公司，努力寻找符合我的技能、兴趣和目标的完美工作，而工作地点应该在大波士顿地区。

我将EMC确定为最佳雇主。它位于麻省，根据我之前在那里工作过的朋友描述，公司的工资、福利和实际工作都非常诱人。那是一个充满挑战的过程，虽然我已经有了不错的背景和资历，但公司大名鼎鼎，意味着竞争将空前激烈。

我总是未雨绸缪，在毕业前5个月就申请了几个EMC的初级岗位，希望在毕业时至少能确定其中一个。令我失望的是，在接受了两个不同岗位的面试后，我都落选了。事实上，我花费了8个月，前后面见了15个人，被拒绝了2次，最后才得到我觉得自己应得的那个岗位。虽然很多人不再信任我，并建议我申请其他地方，我却决心强烈，不再关注其他公司。在你的求职之旅中，你也要充满自信，倾听自己的心声，不惜一切代价，让自己把脚迈到心仪公司的大门内！

有一天，我接到EMc招聘经理乔·马凯（Joe Markey）的一个电话。他想要面见我，谈谈他部门的一个开放职位。面谈进行得很顺利，第一轮面试结束了。随着我接触他团队中每个核心成员，我发现招聘经理们对三件事情格外关注：我讲述的自身经历，我的CD资料集，我的热情。我的人生故事让招聘经理了解了我的特点、职业策略和坚毅的性格，而这些也清晰地表明了我对这份岗位的渴求。资料集展现了我的创造力、独特性和认真的态度。我的热情表明我将是一股充满活力的力量，已经作好准备，迫不及待地要成为团队中极有价值的一员。在几次面试之后，我得以接触营销界很多重要的人，并被选为提供解决方案和服务的团队成员。

我大学毕业后的第一份工作是多年的精心策划、努力工作和对达成目标不懈关注的成果。你也应该在通往成功的道路上付出同样程度的努力，你的个人品牌也应该清晰地反映出你对于未来成功所作的承诺。

P27-32

工作的世界已经改变。由于互联网的骤然出现，传统的沟通和事业发展方式已成过眼云烟。因此，无论是小公司还是跨国公司，都不可能凭着传统的方式独立生存。如果不能利用网络科技的力量，它们将无法适应变革。

另外，互联网自身也在发生改变——用户已经可以在鼠标轻点之间掌控自己的未来。互联网不再仅限于探索、发现信息，购买商品，给家人、朋友或者商业伙伴发邮件。你可以和全世界的人进行沟通，不受年龄、种族、宗教和社会阶层的限制。人们可以面对面地讨论思想，开展业务。

在这一切激动人心的变化中，一群新型工作者正在崛起。互联网创造的这个令人激动的新世界让他们精力充沛，热切地想要干出一番事业。他们自信、有干劲，也有能力充分发掘现代科技的潜力（包括打造强大的个人品牌，以明确自己的位置，实现自己的目标），他们将站在这个勇敢新世界的最前沿。

本书针对大学生和年轻的专业人士，旨在帮助他们克服在进入职场时可能感到的困惑和恐惧。我坚信，本书将帮助所有目标坚定、努力工作、迫切想要实现自我专业化的人。

在本书中，我详细地阐述了一套自创的攻略，以助您跻身成功人士之列。我会为您提供明确目标、达成目标所需的所有工具。《Me 2.0》一书讲述个人品牌塑造一词的发展史，讲述互联网如何引发职业变革，个人如何利用社会化媒体来增强自己的力量，进行自我管理，建立关系网络。书中介绍了已被证实非常有效的实现个人成功的四部曲——发现、创建、传播、维护个人品牌，以及通过执行该计划，你将取得什么成果。本书还将时间因素考虑在内——你越早开始发展个人品牌，你的未来就越有把握。《Me 2.0》一书由以下三部分组成：

·个人品牌塑造的崛起

·如何四步掌控你的事业

·利用你所掌控的取得成功

书中也包括了我的个人品牌塑造的成功经历，你可以借鉴这个框架取得相似的成功。此外，还有专家的名言和相应的研究，用以拓展你的思路。你也会明白如何使用博客、播客和社交网络来将自己放在被招聘的位置上——让雇主竞相追随你的热情和专业能力。最根本的：这是你在数字时代生存和蓬勃发展的手册——让你个人和事业梦想成真的指导书！

我写这本书有很多原因，主要是由于我对个人品牌塑造永不消逝的热情和教大家如何保护和推销自我品牌的心愿。我还看到了市场对这样一本书的需求。在多家跨国公司、机构、大学作了多次个人品牌塑造的演讲之后，我明白了一件事，就是大多数人并不知道应该如何在这个新的Web 2.0时代管理他们的事业，也没有作好准备利用新兴媒体来达成自己的目标。写作这本书的目的是帮助每个人解开个人品牌塑造的秘密，释放他们的事业潜能，让这个世界变得更好——从建立一个又一个优秀的个人品牌开始。

请浏览www.personalbrandingbook.com来获取本书附加的资源。

Me 2.0是一本简单耐读、发人深省的好书，若你仍然在以一纸简历作为名片，在职场上寻寻觅觅，强烈推荐你一阅此书，赢一场漂亮的翻身仗。

  ——《企业家杂志》

Me 2.0是塑造你个人品牌的使用说明书，它将助你的职业生涯一马平川。

——《纽约邮报》

Me 2.0以极其细致、全面的指导，教你利用大量的在线工具塑造个人公众形象，使你成为业内人尽皆知的牛人。

——《迈阿密先驱报》