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书名 广告创意(高等学校艺术设计类专业规划教材)
分类 文学艺术-艺术-艺术概论
作者 付强
出版社 武汉理工大学出版社
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简介
编辑推荐

《广告创意(高等学校艺术设计类专业规划教材)》由付强编著,介绍了基本的艺术理论、设计方法与设计手段,涵盖了平面设计、环境艺术设计、工业设计等专业方向。

本书的宗旨是针对设计艺术学、美术学的基础课程、专业基础课程和专业方向课程,深入浅出地分析、介绍国内外先进的设计艺术的基本原理、构成要素、表现形式与类型,强化学生的设计思维,陶冶学生的设计意识,使其在艺术设计实践中能很快形成新颖独特的设计理念。

内容推荐

《广告创意(高等学校艺术设计类专业规划教材)》由付强编著,是高等学校艺术设计类专业教材。全书共分4章,主要阐述了广告创意设计的基本概念和基本知识,以及广告创意设计的表现手法,作者还列举了大量的广告创意设计案例和优秀的获奖作品,是一部较实用的创意性教材。

本书适合于高等学校艺术设计类专业教学使用,亦可供从事广告创意类艺术设计的专业读者阅读参考。

目录

前言

第一章 广告创意概述

 1 广告的溯源与发展

1.1 广告的定义

1.2 广告的历史

1.3 广告的功能

1.4 广告的设计构成要素

1.5 广告的市场发展

 2 与创意有关

2.1 创意的概念

2.2 广告的设计任务

2.3 广告的设计原则

2.4 广告的设计观念

第二章 广告的创意表现手法

 1 直接展示法

 2 突出特征法

 3 对比衬托法

 4 合理夸张法

 5 以小见大法

 6 运用联想法

 7 富于幽默法

 8 借用比喻法

 9 以情托物法

 10 选择偶像法

 11 谐趣模仿法

 12 神奇迷幻法

 13 悬念安排法

 14 连续系列法

第三章 关于金犊奖与广告创意

 1 金犊奖简介

 2 第19届金犊奖主题

 3 第19届金犊奖指导学生参赛作品

第四章 广告的本土化创意设计思考

 1 广告中的符号学原理

 2 本土化广告中的中国元素符号

 3 中国元素符号在本土化广告中的运用解析

参考文献

后记

随便看

 

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更新时间:2025/4/7 5:47:07