序

第一章 品牌形象概述

 第一节 品牌形象特性／008

 第二节 品牌的功能／009

 第三节 品牌形象的构成／010

第二章 品牌设计的策略

 第一节 前期调研／014

 第二节 品牌定位／015

 第三节 品牌理念的表述与内容／017

 第四节 品牌名称的设定／018

 第五节 品牌行为准则／020

第三章 品牌形象的策划与设训

 第一节 品牌形象的创意技法／024

 第二节 品牌设计的原则／025

第四章 品牌形象要素的设计

 第一节 品牌标志设计／032

 第二节 品牌标准字设计／035

 第三节 品牌标准色的设定／037

 第四节 品牌图案设计／039

 第五节 品牌吉祥物设计／041

 第六节 基本组合规范及禁用组合规范／043

第五章 品牌形象要素的应用

 第一节 办公用品／046

 第二节 商品包装／049

 第三节 企业环境／051

 第四节 交通工具／055

 第五节 品牌服饰／058

 第六节 广告统一版式／061

第六章 品牌应用手册

 第一节 品牌应用手册的功能与设计原则／068

 第二节 品牌应用手册设计的程序／069

第七章 品牌的培养与推广

 第一节 品牌培养和推广的意义／074

 第二节 品牌培养的条件／076

 第三节 品牌培养的具体实施与推广／077

后记

品牌是广大消费者对一个企业及其过硬的产品质量、完善的售后服务等良好形象所形成的一种评价和认知，是企业、管理者投入巨大的人力、物力建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌形象是品牌构成要素在人们心理上的综合反应，是品牌名称、产品属性、品牌标志等给人们留下的印象以及主观评价，因此，从某种意义上来讲，品牌形象随着品牌目标的产生而产生，它是品牌理念的延伸。品牌的内涵决定了品牌形象的表现。本书全面系统地介绍了品牌形象设计的基本知识。全书共分七章，主要内容包括：品牌形象概述；品牌设计的策略；品牌形象要素的设计；品牌应用手册等。