本书以策划一次广告活动，用广告策略发动一场新的市场竞争为主线，介绍这种决策工作需要了解的环境因素，理解打动目标受众的机理；逐一做出广告的战略与策略、信息、媒体决策，把决策表达在广告文案中，做出广告预算和效果测评的方案。这正是发动一场完整的广告战役的真实线索。

第1章 广告概述

 学习目标

 1.1 什么是广告

 1.2 广告的分类

 1.3 为了营销而广告

 1.4 广告的发展过程

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第2章 广告心理

 学习目标

 2.1 广告心理概述

 2.2 广告注意力

 2.3 广告的记忆、联想

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第3章 广告战略与广告策略

 学习目标

 3.1 广告战略策划

 3.2 广告策略

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第4章 广告信息决策

 学习目标

 4.1 广告主题策划

 4.2 广告创意

 4.3 广告表现

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第5章 广告媒体决策

 学习目标

 5.1 广告媒体概述

 5.2 广告媒体选择

 5.3 广告媒体策略

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第6章 广告文案

 学习目标

 6.1 广告文案与文字作品

 6.2 广告策划书

 6.3 广告媒体计划书

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第7章 广告预算与效果测定

 学习目标

 7.1 广告预算及编制

 7.2 广告效果及其测定

 7.3 广告效果测定的基本方法

 7.4 常用的广告经济效果测定方法

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第8章 广告与社会

 学习目标

 8.1 广告组织

 8.2 广告与社会

 8.3 广告管理

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

综合案例

综合实训

主要参考书目