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| 书名 | 广告设计软件综合运用(高等职业教育广告和艺术设计专业系列教材) |
| 分类 | 教育考试-大中专教材-成人教育 |
| 作者 | 张璇 |
| 出版社 | 清华大学出版社 |
| 下载 |  |
| 简介 | 编辑推荐 本书是一本功能实例相结合的综合性教程，详尽介绍了平面设计软件Photoshop、Illustrator及桌面排版软件PageMaker的操作和使用方法，并通过逐步讲解来启发读者的想象力，将设计理念融会贯通其中，通过对实例和特效的剖析，提高软件的综合使用技巧，使读者能够举一反三，扩展思路，使应用软件成为设计师们强有力的工具。本书的软件功能介绍与实例讲解紧密结合，内容全面、结构清晰、学习轻松，能迅速提升读者的实际操作水平。 本书的最大特点就是涵盖面广，读者可以在学习的同时了解不同设计软件各自的优势及相通之处，利用不同软件的长处交叉学习和运用，从而活学善用，提高平面设计的综合水平。 本书适合从事广告创意、平面设计、产品包装和多媒体制作等专业设计者阅读，同时也可为美术院校相关专业学生和平面设计爱好者提供参考。 内容推荐 本书结合广告设计软件的综合运用及电脑平面设计发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，以平面设计为导向、以计算机软件操作为载体，根据平面没计的一般原则和基本规律，系统介绍了Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、CorelDRAW和Adobe PageMaker四大常用平面设计软件的功能和使用，并注重流程环节和操作步骤的阱解及应用技术与技能的训练。 本书结构合理、流程清晰、图文并茂、内容通俗易懂、突山实用性，且采用新颖统一的格式化体例设计，因此本书既适用于专升本院校及高职高专院校广告和艺术没计专业电脑平面设计课程的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告设计自学者也是一本非常有益的参考读物。 目录 第一章 广告设计基础 引导案例 第一节 广告设计基础知识 一、广告的历史 二、广告设计中的文字设计 第二节 广告设计的视觉要素与基础 一、平面构成基础 二、立体构成基础 三、色彩构成基础 第三节 位图图像和矢量图形的区别和运用 一、位图图像 二、矢量图形 三、位图与矢量图比较 四、位图图像与矢量图形的转化 第四节 在实践中运用设计基础理论——封面设计实例 一、创意分析 二、制作步骤 思考与练习 实训课堂 第二章 广告设计与制作的基本技术与技巧 引导案例 第一节 图形和图案设计 一、图案设计基础 二、象征图形设计基础 第二节 广告插图设计 一、广告插图设计概述 二、广告插图设计要点 第三节 使用电脑绘制插图 一、Photoshop软件的简介 二、用Photoshop软件绘制插图实例 第四节排版设计 一、排版设计的基本原理 二、版面设计与编排的基本方法 第五节 在实践中积累广告设计的技术与技巧——汽车广告招贴 一、“汽车广告设计”作品创意分析 二、制作步骤 思考与练习 实训课堂 第三章 印前设计DTP(桌面出版)基础概述 引导案例 第一节 桌面出版的基本原理 一、彩色桌面出版系统概述 二、彩色桌面出版系统的输入设备 三、输入设备 第二节 DTP的加工处理设备 一、硬件和软件要求 二、彩色电脑设计选用PC还是Mac 三、选择正确的软件 四、色彩管理 五、电脑显色与印刷用色的区别 六、电脑图像处理 七、电脑设计处理图像与转换印刷颜色 八、文字处理 第三节 DTP的输出设备 一、输出原理 二、常用的输出设备 三、正常输出的必备条件 四、印前制作文件准备 第四节 图文制作概述 一、图文制作工作流程 二、电脑软件和图形图像处理 三、Illustrator软件的简介 四、PageMaker 7.0软件简介 第五节 DTP图文实例制作的流程和技巧——《影视文化》杂志设计实例 一、创意分析 二、制作步骤 思考与练习 实训课堂 第四章 报刊广告设计概述 引导案例 第一节 报刊广告设计 一、报刊广告 二、报刊广告设计制作基础 三、报刊广告设计制作流程 四、报刊广告设计创意 第二节 报纸广告设计的基本要点 一、报纸广告的特点 二、报纸广告设计的基本规律 第三节 杂志广告的设计与编排要点 一、杂志的广告媒介特征 二、杂志广告特点 三、杂志广告的设计编排 第四节 国外优秀报纸欣赏 一、标题的突出以及活泼的图文混排 二、有特色的图文混排以及图文穿插 三、井然有序的图文混排 四、优秀报纸的共性 第五节 报刊广告设计制作实例 一、报纸广告的设计制作实例——《伞民一起奥运》 二、杂志广告的设计制作实例——《用心画出你的梦想》 思考与练习 实训课堂 第五章 招贴设计制作概述 引导案例 第一节 招贴设计的基本特点 一、现代国际招贴的风格 二、招贴的优势、局限和功能 第二节 招贴的设计内容及要点 一、招贴设计的分类及设计要点 二、招贴设计的构成要素 第三节 招贴设计制作 一、招贴广告的制作流程 二、招贴广告的设计创意 第四节 招贴设计制作实例 一、公益招贴——“保护地球”实例制作 二、商业海报——“音乐会海报”实例制作 思考与练习 实训课堂 第六章 电脑辅助电视广告设计制作 第一节 电视广告制作基础 一、电视广告的特点 二、电视广告的构成要素 三、电视广告的分类 四、电视广告的语言 五、电视广告的制作流程 六、电视广告画面组接与声画合成 第二节 电视广告策划与创作 引导案例 一、电视广告策划的组成部分 二、电视广告创意 第三节 广告动画的设计要点 一、广告动画静态效果图构图 二、广告动画色彩 三、广告动画文字 四、广告动画节奏控制 五、视觉冲击力 第四节 电脑二维动画创作实例 一、介绍二维动画软件Flash 二、制作二维动画实例——汽车广告 第五节 电脑三维动画创作实例 一、三维动画软件3ds max介绍 二、使用3dsmax制作产品广告——跳舞的可乐罐 三、片头制作——生活广角 第六节 电脑数字非线性编辑后期制作实例 一、数字视频技术的发展 二、Adobe Premiere概述 三、简单电影制作实例——向往远方 思考与练习 实训课堂 第七章 其他广告设计概述 引导案例 第一节 户外广告设计 一、户外广告的基本形式 二、户外广告的特点 三、户外广告的设计要点 四、户外广告设计实例——“2008全民奥运”灯箱 第二节 宣传册和VI手册设计 一、宣传册和VI手册设计的简介 二、宣传册和VI手册设计实例——“LOVE”宠物医院宣传册 三、VI手册的制作实例——学校的视觉系统 第三节 DM单广告设计 一、DM单广告 二、DM单广告制作实例——亚述视觉公司10周年 思考与练习 实训课堂 第八章 互联网络广告设计制作概述 引导案例 第一节 网络广告 一、网络广告的形式 二、网络广告的尺寸设计标准 三、网络广告的格式及应用技术 四、网络广告的特点 第二节 网络广告的动作与设计 一、网络广告运作的基本原则 二、网络广告设计的主要形式 第三节 网络广告的设计制作 一、网络广告的设计制作流程 二、网络广告的构成要素 三、网络广告的设计策略 第四节 网络广告设计实例制作 一、酒杯广告 二、使用Flash制作网络广告实例——公司庆典广告 思考与练习 实训课堂 参考文献 |
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