市场营销是以满足人类的各种需要和欲望为目的、通过市场变潜在交换为现实交换的一系列的活动和过程。
由刘涛等主编的《市场营销学》根据教育部《关于加强高职高专教育人才培养工作的意见》和高职高专管理学教学规律的基本要求，专门针对培养高等技术应用型人才而编写。本书由多位高职高专市场营销学的主讲教师共同编写完成，吸收了国内外关于市场营销观念的最新发展，以近几年国内外的实际案例作为教学辅助，紧密结合高职高专培养“基础理论知识适度、技术应用能力强、知识面宽、素质高”的应用型人才的特点，融入了大量的编者教学经验与体会。在内容方面，深入浅出，容易理解和掌握；在文字方面，力求简练，通俗易懂。
市场营销学是经济管理类专业的一门重要的专业基础课程，也是一门应用性很强的实践学科。本书结合高职高专培养应用型人才的特点，山一批长期战斗在市场营销教学第一线的高校教师编写。
由刘涛等主编的《市场营销学》分为3个部分，共10章。第一部分包括第一至第三章，主要介绍市场营销的基本概念和营销环境等；第二部分包括第四至第九章，主要介绍市场营销学中的日标市场策略、产品策略、品牌策略、价格策略、分销策略、促销策略；第三部分为第十章，主要介绍市场营销新发展。全书既对市场营销的基本理论、原理和方法进行了全面、深入的阐述，又结合日前市场营销学发展的新动态，对学科前沿问题进行了全面介绍。
《市场营销学》通俗易懂、层次分明、案例丰富、可读性和实用性强，并且为教师提供ppt课件，便于教学。本书可作为高职高专经济管理类和其他专业的教材，也可以作为广大市场营销工作者的学习参考书。
