楼晓东主编的《营销策划技术实训》以培养应用型人才为目标，依据体验式教学方法编写，全书包括STP策划、品牌名称策划、产品组合策划、消费者成本与产品定价策划、营销通路策划、广告策划、营销推广策划、公关策划和新产品开发与推广策划9个营销策划实训内容。

本书所选择的实训项目注重实用性、实战性和具体可操作性，减少理论性偏强、泛而空的项目，在实战化训练过程中注重培养学生解决实际问题的能力和方法。强调“实践化、岗位化、操作化、方法化、个性化”的要求。

楼晓东主编的《营销策划技术实训》以培养应用型人才为目标，依据体验式教学方法编写，全书包括STP策划、品牌名称策划、产品组合策划、消费者成本与产品定价策划、营销通路策划、广告策划、营销推广策划、公关策划和新产品开发与推广策划9个营销策划实训内容。

《营销策划技术实训》可作为高职院校营销类专业和相关专业的教材，也可作为企业培训教材，以及对营销策划感兴趣的读者的读物。

项目一 STP策划 1

　操作目标 1

　操作要求 1

　操作热身训练 2

　操作示范案例 2

　操作知识链接 4

　黄金眼——纠错训练 10

　STP策划技术训练 11

　操作训练评价 18

　补充阅读 19

项目二 品牌（名称）策划 27

　操作目标 27

　操作要求 27

　操作热身训练 27

　操作示范案例 28

　操作知识链接 33

　黄金眼——纠错训练 36

　品牌（名称）策划训练 38

　操作训练评价 39

　补充阅读 40

项目三 产品组合策划 45

　操作目标 45

　操作要求 45

　操作热身训练 45

　操作示范案例 46

　操作知识链接 48

　黄金眼——纠错训练 50

　产品组合策划训练 55

　操作训练评价 56

　补充阅读 57

项目四 消费者成本与产品定价策划 58

　操作目标 58

　操作要求 58

　操作热身训练 58

　操作示范案例 59

　操作知识链接 62

　黄金眼——纠错训练 67

　价格策划训练 68

　操作训练评价 70

　补充阅读 71

项目五 营销通路策划 79

　操作目标 79

　操作要求 79

　操作热身训练 79

　操作示范案例 80

　操作知识链接 83

　黄金眼——纠错训练 90

　营销通路策划训练 92

　操作训练评价 93

　补充阅读 94

项目六 广告策划 102

　操作目标 102

　操作要求 102

　操作热身训练 102

　操作示范案例 103

　操作知识链接 110

　黄金眼——纠错训练 112

　广告策划训练 113

　操作训练评价 119

　补充阅读 120

项目七 营业推广策划 128

　操作目标 128

　操作要求 128

　操作热身训练 129

　操作示范案例 129

　操作知识链接 137

　黄金眼——纠错训练 143

　营业推广技术训练 144

　操作训练评价 144

　补充阅读 145

项目八 公共关系沟通策划 151

　操作目标 151

　操作要求 151

　操作热身训练 152

　操作示范案例 152

　操作知识链接 155

　黄金眼——纠错训练 158

　公关策划训练 163

　操作训练评价 166

　补充阅读 167

项目九 新产品开发与推广策划 174

　操作目标 174

　操作要求 174

　操作热身训练 175

　操作示范案例 175

　操作知识链接 187

　黄金眼——纠错训练 192

　策划训练 199

　操作训练评价 199

　补充阅读 200

参考文献 206