《福布斯》杂志“投资组合策略”24年专栏作家肯·费雪最新力作，白手起家的华尔街亿万富豪教你如何赚到并留住手中的财富！

为什么变成真正富有的人会这么难呢？

一个非常重要的原因，是我们并没有真正理解财富的本质，以及应该如何选择适合自己致富的途径。而《费雪论创富》这本书就是要给我们展示一个成为真正富翁所要注意或应选择的8条正道。

为什么变成真正富有的人会这么难呢？

一个非常重要的原因，是我们并没有真正理解财富的本质，以及应该如何选择适合自己致富的途径。而《费雪论创富》这本书就是要给我们展示一个成为真正富翁所要注意或应选择的8条正道。这些财富之路包括当老板创办自己的企业、采用跟随战略、学会用钱生钱以及勤俭节约等等。

前言 通往财富的地图

第1章 白手起家的财富帝国

第2章 像巴菲特一样成功

第3章 背靠大树好乘凉

第4章 通往名利场的独木桥

第5章 稳赚不赔的致富之道

第6章 找到一根金手指

第7章 从第一栋房子开始增值

第8章 最容易积累的财富

结束语

译者后记

你还可以关注那些与美国以及全球经济发展密切相关的行业领域。例如，近些年来，美国的服务业发展速度很快——实际上，美国的经济总量中，服务业的比重占到大约80％左右。科技的重要性也正在日益凸显，宏观经济增长在很大程度上要依赖于科技的进步。医疗服务业也是如此——不管经济形势是好是坏，我们都需要享受一定程度的医疗服务。目前，虽然金融市场和金融机构的日子都不太好过，但人们总还是需要投资和借钱的——尤其是那些刚刚创办企业的实业家们。上述这些行业或领域与宏观经济的关联程度可能会变得越来越高。

从小企业做起是最佳的选择。很少有企业在刚刚创立时就把规模定位成第二个微软——很多情况下，这类企业的初创规模都比较小，看上去像是小打小闹。我刚刚建立自己的公司时，规模也很小，但如今已经发展成为一家大企业了。如果那时候你问我，是否愿意一开始就创立一家与现在规模相仿的公司，我自己都会觉得好笑。从小做起，不断变大——你要记住，企业的规模总是可以变大或变小的。

例如，一家干洗店可谓是一个小小的起点。需求几乎是无弹性的——即使是在经济不景气的时候，人们也需要穿干净衣服啊！这样的行业进入的门槛很低。但是基于同样的原因，它不太可能成长为庞大的全国性企业——它的规模没法变得太大。现在，美国国内还不存在真正的衣物干洗连锁企业。拥有一问或几间小干洗店能给你带来多少财富？也许你能成为颠覆这一传统观念的开创者，想出建立巨型干洗连锁企业的点子来——类似于沃尔玛那么大规模的干洗连锁企业。

和干洗店一样，摆个小摊贩卖墨西哥煎玉米卷也是一个小小的起点。这种生意容易上手——只需要准备好玉米饼和手推车就行了——但是与干洗店不同，这种小生意可以做得非常大。你肯定不会为了专门去最喜欢的干洗店而中途拐下高速公路吧，不过，为了能在自己最喜欢的连锁快餐厅吃到令人满意的午餐，你可能会愿意多跑一些路。例如，chipotle餐厅起初只是丹佛市内贩卖墨西哥玉米煎饼的小型连锁餐厅。后来，麦当劳公司对它进行了投资，很快Chipotle的连锁店遍布全国，并于2006年进行了首次公开募股。它之所以能获得这样的成功，主要原因在于始终关注企业的成长性，充分利用了集中采购、广告宣传以及先进技术所带来的优势。于是，不起眼的小企业才有了如今的庞大规模。

接着要考虑的是第二个问题。企业家们的创业途径无外乎两种：创造一种全新的产品——以填补产品或服务的空白——或者是把现有产品改造得更好更有效。哪种方式更适合你呢？有些企业家选择的是第一种方式，例如比尔·盖茨和苹果公司的CEO史蒂夫．乔布斯(个人净资产57亿美元)、发明了玉米片和早餐谷物食品的维尔·凯斯·凯洛格，或者是约翰’迪尔——这个铁匠出身的企业家不仅发明了铁犁，还一手缔造了美国历史最悠久的企业。这些人都是靠创造全新的产品获得成功的。

刚开始时，创新的动机可能仅源于个人的某些需求——也许是想把自己的小世界做点小改动。然而，创新带来的回报可能是巨大的。我的朋友迈克‘伍德是一位知识产权律师，他曾因找不到帮助儿子学习发音的合适的电子游戏而感到苦恼。为了填补这一市场空白，他于1995年成立了Leapfrog公司。9年以后，当他决定辞职退出公司时，手上股权的价值已经飙升到了5 340万美元。闲暇时刻，迈克总是能通过各种方式展现他的创造力，例如弹吉他和演唱西部牛仔歌曲。你可能认为，只有那些拥有麻省理工学院学位的高级人才，才能发现新产品的市场机遇。然而事实是，有时只要你有某种需求，并且相信别人也有同样的需求——此外可能还需要一些创造力和牛仔歌曲——就能助你成功。

如果你没有能力发明一项新产品，那么可以试着对已有的产品进行改进。当代许多富有的企业家也只不过是耍了“新瓶装老酒”的把戏而已——对现有产品的性能、生产效率或边际利润进行了改进，使其变得更好。查尔斯·斯瓦布(个人净资产55亿美元)并不是证券经纪业务的创始人，但正是在他的努力下，这个行业才变得如此普及。博世公司的首席执行官阿玛尔·博世(个人净资产18亿美元)并不是立体声喇叭的发明者，他只不过是大大改善了立体声音响设备的音质效果。鳄鱼公司的创始人也不是第一个生产船鞋的人，然而他们之所以能够凭借小小的鞋子获得成功，是因为他们不仅设汁出了超级难看的船鞋，而且竟然有能力让这种奇丑无比的鞋子大受欢迎，风靡一时。现在，鳄鱼公司的总市值已经超过了15亿美元，我想，公司的创始人在去银行的路上肯定会得意地笑个不停——当然，他们脚上肯定穿着那种招牌式的丑鞋子。我们提到的这些成功人士都选择了一条全新的、利润水平更高的方式去生产和销售已有的产品，这种做法也能创造巨大的财富，提供更多的工作岗位，并促进美国经济的发展。真是令人惊叹！

通过建立专卖销售网络提高营销效率和降低成本的做法，也是一条不错的革新之路。沃尔玛超市的创始人山姆·沃尔顿就是这样做的——沃尔玛的目标就是成为低成本供应商。山姆的独到眼光使四位仍健在的子女(其中包括一位儿媳)每个人获得了价值超过160亿美元的遗产。

或者你也可以试一试与之相反的做法——有意去生产那些非常非常昂贵的产品。Polo公司的创始人兼首席执行官拉夫·劳伦(Ralph Lauren，个人净资产47亿美元)就是这样做的，他名下的服装品牌以价格高昂著称。拉夫的企业王国进入了多个产品领域，其中包括户外装备(他负责设计了2008年奥运会美国代表团的团服，还为阿斯彭滑雪公司设计了一整套滑雪装备)、家庭装饰用品和香薰，甚至还包括像家用涂料这样简单的产品。劳伦发现，有效的品牌战略能够怂恿那些不理智的消费者花大价钱买一条最普通的男裤。好好想一想吧！王薇薇(Vera Wang)也是一位时尚创新者，她把传统的白色婚纱推向了更美更炫的极致，当然价格也水涨船高，这为她创造了巨额财富。一件婚纱的价格至少要20000美元，你可以想象一下利润空间有多大。这一切都得益于她培养出了一个令消费者信服的创新品牌——说起来容易，做起来难啊！P15-17

他曾经是一个普通的年轻人，从小懒散糊涂，一事无成。直到大学毕业，仍然没有找到生活的目标，不知道自己可以做什么，不知道事业的前途在哪里。

他开始打零工，帮别人做投资咨询，税收策划，以及一些乱七八糟的事来糊口。

他曾经泡在图书馆依靠查资料来获得报酬，也曾向别人提供一些有关股票、行业的信息状况来赚一点钱。

最困窘的时候，他甚至到酒吧去弹吉他，来赚取一点生活费。这样的生活竟维持了一年之久！

但是在大量的阅读和观察中，他发现了一个衡量股市投资的有效指标“市销率”，也帮几个缺少资金的企业成功实现了融资，甚至每周奔走于两个城市之间，试着管理两个企业，住在每天18美元的廉价旅馆，身先士卒，埋头苦干。

在不断的跌倒、碰撞与摸索中，他学会了很多教科书上没有的重要经验。在逼仄的现实环境中，他开始认真地思索自己的长处和优势，认真规划自己的职业生涯。

后来，他从一个人的企业开始，创立了今天规模巨大、口碑良好的费雪投资公司，管理着400多亿美元的资产。

他从身无分文的兼职歌手，最终成为排名美国第271位的富豪。

不断的学习给他提供了丰富的滋养，让他成为《福布斯》杂志创刊以来持续时间第四长的专栏作家，一写就写了24年。

他发现的市销率成为今日投资的核心指标之一，也是注册金融分析师考试的必考项目。

他关于证券投资的著作成为一版再版的畅销书，比如《超级强势股》、《投资最重要的3个问题》等等，受到业内人士的一致推崇。

他几乎从未在父亲的荫庇下生活，也几乎超越了父亲的成就。尽管他的父亲是华尔街备受尊崇的教父级投资大师——菲利普·费雪。

他只是肯·费雪，一个白手起家的平凡而又积极上进的普通人。

他写这书，不是出于赚钱或谋利的目的，因为他有更赚钱的工作可以去做。他只是喜爱写作，也乐于把自己多年来听到的、看到的，自己的、别人的成功经验和失败的教训告诉大家，希望对别人的创富之路有所帮助。

就像他告诉我们的，钱不是坏东西。如果我们能够凭借自己的努力，获得巨大的财富，过上幸福快乐的生活，为什么不呢？

从零开始，每个人都可以。

财富是很多人梦寐以求的目标，不过，掌握生财之术可不是那么简单的事，它不仅需要智慧、勤奋，还需要把握机会的能力和获得财富的决心与技巧。正如中国古人所云：“君子爱财，取之有道。”

生活中，我们经常见到那些想发横财的人，他们总是寄希望于“意外”而非“努力”上，所以结果往往都是与成功背道而驰，与财富擦肩而过。中国自古就有“马无夜草不肥，人无横财不富”的俗谚，这是一种典型的思维。那些既贫穷又没有赚钱能力和途径的人，常常把致富的希望寄托在天降横财上面。所有那些给人提供发财机会的地方，如彩票发行点、证券交易所、赌场等，都人满为患，尽管能发财的机率极其微小。当然，有些人确实侥幸地通过投机行为得到了一大笔钱，暂时地成了富人，但这远远不是什么成功者。有人曾对国外买彩票中大奖者前后生活状况做过调查统计，结果表明：有70%以上的中彩者生活又回到了未中彩之前的贫穷状态，做着他原来不愿意做的营生。

为什么变成真正富有的人会这么难呢？

一个非常重要的原因，是我们并没有真正理解财富的本质，以及应该如何选择适合自己致富的途径。而《费雪论创富》这本书就是要给我们展示一个成为真正富翁所要注意或应选择的8条正道。这些财富之路包括当老板创办自己的企业、采用跟随战略、学会用钱生钱以及勤俭节约等等。不论是哪条道路，对我们每个人来说，都有着非常重要的参考价值和意义。这些致富道路是作者几十年从业经验的总结，为想成为富翁的普通人提供了可借鉴的致富方案。

本书作者肯·费雪是费雪投资公司的创始人、董事会主席以及首席执行官，该投资机构是管理着超过400亿美元的多元化金融投资产品的资金管理公司，公司投资所取得的成功使费雪在2007年《福布斯》杂志评选出来的400位最富有的美国人排行榜上居第27l位。肯．费雪在20世纪70年代发展出市销率(Price Sales Ratio)作为投资的主要核心指标，至今这项指标已成为注册金融分析师(c，FA)考试的必考项目。自1984年起，肯·费雪已为《福布斯》杂志撰写“投资组合策略”专栏长达20多年，是《福布斯》创刊90年以来第四位维持时间最长的专栏作家，深受大众的欢迎。肯·费雪的父亲就是被尊称为“成长股价值投资策略之父”的菲利普-费雪，因此从这个角度来说，肯·费雪也算家学渊源。

借此机会，我们要特别感谢林伶编辑，她在翻译过程中向我们提供了大量的帮助，并为编辑本书做了大量细致、具体的工作。在翻译过程中，赵帅、刘玮、戚吉娜、叶玲玲和梁晓阳等帮忙搜集了相关资料，邵亚妮和章可鑫负责部分校对工作。郭双来和吴珍兰两位同志在本书翻译过程中也提出了宝贵的意见，在此一并致谢。全书最后由郭宁通读定稿。

因时间紧张，文中不足之处欢迎读者批评指正。

郭宁 汪涛

2009年6月18日于浙江大学城市学院

当你来到财富之路的岔道口，不知道该选哪一条路时，肯·费雪，这位自力更生白手起家的亿万富翁和著名的《福布斯》专栏作家，听他的准没错。

——里奇·卡尔盖德

《福布斯》杂志发行人 《费雪论创富》能让你更近距离地了解投资业资深人士肯·费雪多年来积累的第一手观察资料，绝大多数读者都能在书中找到一两条适合自己的致富之路。我强烈建议大家都来读一读这本书。

——埃里克·泰森

资深专栏作家，畅销书“阿呆系列”《理财·投资》的作者 也许人们不会觉得，赚钱比玩游戏有趣多了。但是肯·费雪用诙谐的语言告诉我们为什么这种想法是错误的，如果我们想多赚一些钱，那么怎样做效果会更好。

——詹姆斯·克莱默　CNBC电视台《疯钱》节目主持人，财经网站TheStreet com负责人