“不做总统，就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。可见，广告业是个有巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行业。今天，我国正处在深化改革、商品经济空前发展的时期，这就要求广告业与之相适应，制作出既能有效地传达商品信息，又能引导消费、娱乐人们生活的高水平广告作品。所以说，是时代的发展要求广告主、广告工作者与广大消费者要提高对广告全新的认识与理解能力。作为广告主，了解广告中科学的运作规律，把握评价广告创意的原则等，必定有益于企业的营销，提高企业的产品销售；作为广告工作者，要加深对广告的理解，不断提高自己的创新水平，这样才能创作出客户满意、消费者悦纳的广告作品；作为消费者，理解广告的真正内涵，可以从中获取大量的商业信息，并能维护自己正当的消费权利。

本书是一本实现“任务驱动、项目引领”的“广告理论与实务”示范性教材。本书以真实职业活动顺序为主线进行教材内容设计，形成了特征鲜明的“工作过程导向”教学。编写过程中，在不改变总量的前提下将知识内容进行了重组，真正做到了“必需与够用”，使理论的基础地位变为对实践操作的服务地位。  按作业流程全书分为15个工作任务，包括广告学概述、广告发展简史、广告组织、广告策划、广告调查、广告定位、广告创意、广告文案创作、整合营销传播、广告传播中的产品策略、广告传播中的诉求策略、广告传播中的媒介策略、广告设计与制作、广告效果测评以及广告管理。

本书是一本较为完整的编述广告理论与实务的专著，适合高职高专市场营销类专业、经济类专业、工商管理类专业、公共事务管理类专业、文秘专业及相关专业选用。更适合作为广告在职人员的工作实践指导用书或参加营销类职业资格考试参考用书。

任务1 广告学概述

任务2 广告发展简史

任务3 广告组织

任务4 广告策划

任务5 广告调查

任务6 广告定位

任务7 广告创意

任务8 广告文案创作

任务9 整合营销传播

任务10 广告传播中的产品策略

任务11 广告传播中的诉求策略

任务12 广告传播中的媒介策略

任务13 广告设计与制作

任务14 广告效果测评

任务15 广告管理

附录A 中华人民共和国广告法

附录B 广告管理条例

附录C 广告管理条例施行细测

参考文献

后记