本书收录了国际顶级平面设计师David Airey的超人气博客中最受欢迎的设计案例，其中的每个案例都极具启发性和参考价值。作者在书中分享他职业生涯中的经验点滴，除了告诉你如何设计一个经得起时代考验的品牌标识，还详细地介绍了赢得客户的沟通技巧。

书中收录了许多经典LOGO的成功创意，包括Kellog's(家乐氏)、TIME(时代杂志)、FedEx(联邦快递)、Yellow PagesTM(黄页)……等知名品牌的设计。凭借多年实战经验，David归纳出25条LOGO设计的成功法则，这些诀窍，可以帮助你达成目标，设计出不同凡响的品牌标识。

Divid Airey，享誉世界的平面设计大师，如果在google里输入graphic designer这个关键词，他的名字必定马上出现在你的面前。

在本书中，David与大家分享了其职业生涯中关于设计品牌标识的诸多技七与心得，包括如何跟客户达成协议，需要关注设计简报的哪些细节，客户会认可怎样的优秀设计等等。

在最后作者还精心总结了25条设计实战秘诀，这些秘诀同样适用于其他平面设计领域。

本书不但能帮助你提升对LOGO设计的理解，同时也能更好地了解优秀的设计师是如何工作的：养成良好的习惯，如何与客户有效沟通，如何激发自己的创意。

通过阅读本书和访问作者的两个超人气博客，LOGOdesignlove.com和davidairey.com，从事平面设计工作但困扰于职业发展的设计师们便能进入设计过程的“幕后”，得到启发和激励，这将是很难在别处寻觅到的体验。

第一部分 品牌标识的重要性

第一章 无处不在(33分钟里出现的33个LOGO)/2

第二章 这是我们要讲述的故事/8

 纯正产品，请认准签名/9

 一个没有LOGO的公司就像一个没有面部特征的人/10

 数百万观众/11

 获得女王的首肯/12

 跨越国界的符号/13

 LOGO是语言的一部分/18

 再思考品牌标识的重要性/21

第三章 LOGO设计元素/22

 以简为美/22

 LOGO要跟客户相关/25

 继承传统/28

 追求独特/30

 方便记忆/33

 小地方见大智慧/34

 找准一个中心点/36

 设计大餐里的七味调料/38

 记住，规则是用来打破的/39

第二部分 设计过程

第四章 夯实基础/42

 摆脱紧张/42

 一切都在设计简报中/43

 搜集基本信息/44

 进一步提问/45

 给你的客户多一点时间和空间/48

 但是不要偏离中心/48

 自己做功课的时间/48

 组织设计简报/49

 一个任务，几个目标是成功的关键/50

 实地调研帮大忙/53

 将你和客户讨论的细节变成现实/56

 斟酌客户提出的描述/59

第五章 规避重新设计的风险/62

 为何需要重新打造LOGO？/63

 避免矫枉过正/63

 情绪高涨之时/67

 在目标群体中寻求答案/68

 从“冷漠”到“关爱”/69

 小改变带来大不同/72

 注意你的表达方式/75

第六章 给你的设计定价/76

 设计定价公式/76

 你的专业水平/77

 项目规格/78

 预期的完成时间/78

 附加的服务和支持/78

 要求水平/79

 当前的经济形势/80

 按小时计费还是全套定价？/81

 处理印刷费用/82

 收取定金/84

 货币兑换/85

 碰运气/87

 人人都会犯错/89

第七章 从草图到最终方案/90

 思维导图/90

 画板是最基本的/96

 第十条戒律/98

 用图钉定位地图/102

 国际认可/104

 没有固定时间/107

 装扮出成功/109

 上色之前先看黑白/111

 好好利用Photoshop/114

 笔比鼠标更强大/116

第八章 谈话的艺术/118

 和决策者打交道/119

 原则1：合作帮大忙/124

 原则2：避免传话筒/126

 原则3：取得控制权/128

 概述一些基本规则/129

 不要等到展示的那一刻/131

 原则4：让委员会参与到项目中来/132

 记住要降低承诺，提高结果/134

 放下骄傲/136

第三部分 点燃灵感火花

第九章 保持动力/144

 学无止境/145

 超前四年/147

 为你创造/148

 离电脑远点/149

 平衡生活/150

 回首走过的路/150

 永不削减的渴望/151

 但是不要超负荷工作/151

 不管你是谁，都有卡壳的时候/152

 善始亦善终/153

 找到共同点/153

 截止日期逼近/154

 水平思考2(Think laterally)/155

 改进交流的方式/156

 掌握好自己的期望值/156

 设计，永不停止！/157

 不是每个人都如此幸运/159

第十章 您的问题已经回答/160

 外观相似的LOGO/160

 使用权/161

 在线作品集的创建/162

 搞定客户/167

 海外客户/168

 有多少设计构思/169

 亲朋好友/170

 设计的修改/171

 项目的时间框架/172

 研究竞争对手/173

 实习/173

 最糟糕的项目/174

 工具/175

 掌握好工作量/176

 谁拥有版权/177

第11章 25条LOGO设计实用秘诀/178

 1.问题，问题，问题！/178

 2.了解印刷费用/179

 3.期待意料之外的事情/179

 4.LOGO并没有必要去展示公司的业务/180

 5.并不是每个LOGO都需要符号/180

 6.只需有一点被记住/181

 7.不要忽视草图/182

 8.把潮流留给时尚产业/183

 9.离Photoshop远点/183

 10.在黑白模式下工作/184

 11.文要对题/184

 12.易读性/185

 13.保持一致性/185

 14.字体与符号相匹配/186

 15.提供一个单色版本/186

 16.注意对比/187

 17.易于辨识/187

 18.用多种尺寸进行测试/187

 19.反白/188

 20.上下颠倒/188

 21.注册你的设计品/189

 22.不要忽视承印物3/190

 23.不要怕犯错/190

 24.LOGO不是品牌/190

 25.记住，这是一个双向的过程/191