《广告设计概论》是罗萍老师自1995年始进入厦门大学新闻传播系担任广告设计课程至今的教学与科研的知识结晶，是一本完整系统、遵循学术规范，并能使读者系统了解广告设计的良书，尤其是书中从广告设计实践一直到广告设计批评理论较为系统完整的整合，为广告设计形成独立学科打下了良好的基础，为今后《广告设计学概论》的形成做出了准备。

《广告设计概论》以艺术设计学科和广告学科为强大的学术背景，分别从广告设计的概念、研究对象及范围、广告设计源流、广告设计的视觉原理、广告设计的表现风格与方法、广告设计创意思维规律、广告设计主要媒体传播形式、广告设计批评等方面，对广告设计学科涉及的相关问题进行了理论上的归纳和总结。

《广告设计概论》是罗萍老师自1995年始进入厦门大学新闻传播系担任广告设计课程至今的教学与科研的知识结晶。

第一章 导论

 第一节 广告设计的概念

 第二节 广告设计的类型

 第三节 广告设计的特征

 第四节 研究对象及范围

 第五节 广告设计师

第二章 广告设计源流

 第一节 中国广告设计源流

 第二节 国外广告设计源流

 第三节 设计艺术相关论著

第三章 广告设计的视觉原理

 第一节 视知觉的概念

 第二节 视觉图像生成原理

 第三节 视觉形式美原理

 第四节 视觉美感的意境

第四章 广告设计形式规律

 第一节 现代设计教育的源头

 第二节 广告图形设计原理

 第三节 广告字体设计原理

 第四节 广告图文编排原理

 第五节 广告设计文案创作原理

第五章 广告设计的表现

 第一节 艺术表现风格与方法

 第二节 手绘及辅助表现技法

 第三节 摄影广告及广告摄影

 第四节 广告设计电脑表现方法

第六章 广告设计的色彩表现

 第一节 色彩与视知觉

 第二节 色彩的相关概念

 第三节 色彩的心理效应

 第四节 色彩的表现功能

 第五节 色彩的调配原理

 第六节 色彩的配置原理

 第七节 色彩的配置方法

第七章 广告创意来源与思维规律

 第一节 广告创意的来源

 第二节 模仿型的思维规律

 第三节 继承型的思维规律

 第四节 反叛型的思维规律

第八章 广告设计主要媒体传播形式

 第一节 平面媒体广告设计

 第二节 影视媒体广告设计

 第三节 广播媒体广告设计

 第四节 新媒体广告设计

 第五节 企业形象识别系统设计

第九章 广告设计批评

 第一节 广告设计批评的概念

 第二节 广告设计批评的参照标准

 第三节 广告设计批评的机制建立

 第四节 民族文化与审美观念的融会

参考文献

后记