王中亮主编的《市场营销学》以1999年版《现代市场营销学》为基本框架,根据学科的发展,本次编写中增加了大量新的内容。全书共分14章,主要由营销观念、市场分析、营销策略、营销管理等内容构成。各章节中插入了“相关链接”,主要是在涉及一些理论问题或专业领域时,以经典的小案例及有知识性、启发性的事件介绍,加深学生的理解和提高学习的兴趣。同时,帮助学生联系实际,进一步解读营销理论。书中所选案例基本上都是国内外知名企业成功经验的总结,为了适应教学案例的要求,对原案例均作了一定的修改加工。
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