20%的事情能够决定你80%的人生？

羊群效应在股市中和你的办公室里都发挥着魔力？

鲶鱼效应让婚姻中的“小三”也成为功臣？

马太效应不仅教你积累财富，更提醒你维护好你的人脉？

经济学定律的神奇魔力在你的生活中，也在这本书里。

在这本《最神奇的经济学定律》里，编者介绍了80个神奇的定律，从生活化的场景出发，从经济学家的视角分类解读，力图为读者呈现浅显易懂的经济学定律。

你可能是刚毕业的大学生，初出茅庐，还看不清未来；你可能是普通消费大军中的一员，想要买到物美价廉的商品；你可能是望子成龙的家长，舍得一切投资，只希望把孩子培养成才；你可能是深陷情网的痴情男女，搞不懂为什么那么多鲜花甘于插在牛粪上；你可能是业内摸爬滚打多年的管理人员或营销人员，永远摸不到市场规律的变化；无论你是准，扮演着怎样的生活角色，总会遇到你意想不到的问题。

好在经济学的智慧无处不在，《最神奇的经济学定律》中的每一个智慧都与你切身相关。

解凑奇妙的原理或定律，找到人生的航向……

第一章 价值迷思

钻石与水悖论 价值只与稀缺性有关

偏好理论 萝卜白菜，各有所爱

供需定律 游走于短缺与过剩之间

凡勃伦效应 只买贵的，不买对的

德尼摩定律 放对地方的石头就是城堡

替代效应 稀缺才能稀罕

不值得定律 不必为那些不值得的事痛苦

第二章 理性与感性

最大笨蛋理论 你会成为那个最大的笨蛋吗

消费者剩余效应 在花钱中学会省钱

机会成本 鱼和熊掌不能兼得

前景理论 面对获得与失去时的心理纠结

诱饵效应 别被“诱饵”忽悠了

羊群效应 被潮流牵着鼻子走

棘轮效应 由奢入俭难

配套效应 高雅应与高档相配

第三章 突破思维惯性

沉没成本 不为失去而难过

鳄鱼法则 为自己设定止损点

秃头论证 “再多一个”的神奇魔力

边际效益递减 投入不是越多越好

路径依赖 马屁股与火箭助推器的关系

二八法则 抓住关键的少数

长尾理论 小需求成就大产业

跳蚤效应 不要自我设限

第四章 信息不对称

格雷欣法则 劣币驱逐良币

冰山理论 眼睛看到的远远小于看不到的

啤酒效应 信号在传递过程中被无限放大或缩小

沃尔森法则 把信息和情报放在第一位

沉锚效应 成败就在于第一印象

霍布森选择效应 选来选去还是它

逆向选择 非对称信息下的次优决策

囚徒困境 陷入理性的迷宫

第五章 宏观现象

节俭悖论 节俭会破坏经济繁荣

乘数效应 投资促进经济发展

公地悲剧 都是“公地”惹的祸

拉弗曲线 荒年减税，藏富于民

奥肯定律 经济增长保证就业

马太效应 富者愈富，穷者愈穷

口红效应 经济危机中那些逆势上扬的商机

公共选择 少数服从多数并不一定合理

恩格尔定律 一个衡量富裕程度的工具

第六章 竞争与合作

格乌司原理 竞争是活力的源泉

负和博弈 恶性竞争是毒药

螃蟹效应 从你死我活到你好我好

跷跷板互惠原则 得利还要学会吃亏

尼伦伯格原则 利己亦要利人

蓝斯登定徨 与人为善，给自己留一条后路

华盛顿合作定律 三个诸葛亮可能不如一个臭皮匠

正和博弈 在竞争中学会合作

第七章 激励与约束

绝对平均主义 滥竽充数的启示

热炉法则 不可触摸的“热炉”

分粥规则 自私并不妨碍公平

犯人船理论 制度比人治更有效

公平理论 绝对公平是乌托邦

马蝇效应 每个企业都需要配备一名“弼马温”

鲇鱼效应 让外来“鲇鱼”助你越游越快

×效率理论 总有一份难以言说的“×”在发挥效力

第八章 经营与管理

艾奇布恩定理 不要把摊子铺得过大

诚信法则 人无信不立

酒与污水定律 匙污水坏一桶美酒

古狄逊定理 聪明主管和笨主管的距离

拜伦法则 把信交给罗文，相信他会送给加西亚

帕金森定律 让高效成为生命的主题

奥卡姆剃刀定律 化繁为简

第九章 认识自我

内卷化效应 为什么总是原地踏步

比较优势原理 以长搏短，把优势发挥到极致

手表定律 只认准一块手表，校准它并相信它

彼得原理 把握好适合自己的高度

蘑菇定律 先做职场“蘑菇”，才能长成市场“灵芝”

蜕皮效应 要像蝴蝶一样美丽，就要忍受“破茧”的痛苦

第十章 提升之道

人力资本理论 提升自己的硬实力

木桶定律 补齐自身的“短板”

杜根定律 胜利属于自信者

智猪博弈 免费不是永久的

杠杆效应 娶个“杠杆女”

“米格-25”效应 资源利用最大化

沸腾效应 失败离成功仅一步之遥

第十一章 效用与幸福

边际效用理论 欲望越多越不幸福

贝勃定律 意识不到自己的幸福

需要层次定律 幸福是无止境的

幸福定律 求解幸福方程式

有一位乡村邮递员，名叫希瓦勒，每天奔走在各个村庄间。有一天，他在崎岖的山路上被一块石头绊倒了。他发现，绊倒他的石头样子十分奇特。他拾起石头，左看右看，爱不释手。于是，他把那块石头放进邮包里。人们看到他的邮包里除信件之外，还有一块沉重的石头，都感到很奇怪，便好意对他说：“扔了石头吧，你还要走那么多路，石头很沉的。”

他反问道：“你们见过这么美丽的石头吗？”

人们都笑了：“这样的石头山上到处都是，够你捡一辈子。”

回到家里，他端详着自己爱不释手的这块石头，突然产生一个念头：如果用这些美丽的石头建造一座城堡，将是多么美丽啊！

从那时起，他每天都在送信途中捡几块好看的石头。虽然他很快收集了一大堆石头，但离建造城堡的数量还差得很远。于是，他开始推着独轮车送信，只要发现中意的石头，就装到独轮车上。从此，他再也没有过上一天安闲日子。白天，他是邮差和运输石头的苦力；晚上，他是一个建筑设计师，按照自己天马行空的想象来构造着城堡。

二十多年后，在他偏僻的住处，出现了许多错落有致的城堡，有清真寺式的、有印度神教式的、有基督教式的……当地人都知道这样一个性格偏执、沉默不语的邮差，在做小孩建筑沙堡一样的游戏。

1905年，美国波士顿一家报社的记者到此地采访，偶然发现了这群城堡，惊叹不已。记者为此写了一篇介绍希瓦勒的文章。新闻刊出后，希瓦勒迅速成为新闻人物。许多人都慕名前来参观，连当时最有声望的大师级人物毕加索也专程参观了他的建筑。

在城堡的石块上，希瓦勒刻下的话还清晰可见，有一句就刻在入口处的一块石头上：“我想知道一块有愿望的石头能走多远。”

据说，这就是当年绊倒希瓦勒的那块石头。

在众人看来满山都是的石头，其价值可忽略不计，但在邮递员希瓦勒手中被缔造成了城堡，价值增值不可估量。探究产生这种价值增量的原因，就是希瓦勒将每块价值不高的石头都放对了地方。

这与英国管理学家德尼摩的“德尼摩定律”有着异曲同工之妙。德尼摩致力于解决管理中如何知人善任的难题，在多年研究之后总结出了德尼摩定律：凡事都应有一个可安置的所在，一切都应在它该在的地方。

德尼摩进一步解释说，每个人、每样东西都有一个最适合的位置，在这个位置上，它能发挥出自己最大的价值。运用到实践中，对个人来说，德尼摩定律要求应在多种可供选择的奋斗目标及价值观中挑选一种，然后为之而奋斗，这样才能激发我们的热情和积极性。 “选择你所爱的，爱你所选择的”，道理也是如此。

对一个企业来说，德尼摩定律要求管理者要按员工的特点和喜好合理分配工作，最大化地发挥员工的价值。例如，让成就欲较强的优秀员工单独或牵头完成具有一定风险和难度的工作，在其完成时给予及时的肯定和赞扬；让依附欲较强的员工更多地参加某个团体的共同工作；让权力欲较强的员工担任一个与之能力相适应的职位。同时，要加强员工对企业目标的认同感，让员工感觉到自己所做的工作是值得的，这样才能激发员工的热情。

日本东芝株式会社致力于推行适才所用的用人路线，在企业内部实行内部招聘，让职员自己申报最能发挥专长的职位。公司以最大的努力满足职员的要求，使职员人尽其才。在此基础上，公司要求职员人人挑重担，“能拿得起一百公斤就交给他一百二十公斤的东西”。公司认为只要用人所长，就能最大限度地发挥其聪明才智，就能挑起更重的担子。正是这种按人才的不同特长进行工作分配的做法，使东芝公司做到了人尽其才，才尽其用。

美国汽车大王福特之所以取得成功，是和他注意招揽人才，善于根据人才的特点和要求，让他们发挥最大作用的做法密切关联的。广告设计师佩尔蒂埃在产品的营销方面有相当的天赋，而且迫切需要有一个可以一展雄心的机会。福特发现了这一点，让他负责T型汽车的营销策划，取得了巨大的成功。

纵观中外企业界，每一个成功的企业，无不聚集着若干乃至一群为企业贡献知识与智力的人才——当然，只是拥有人才还远远不够，重要的是把人才放在合适的位置上，为人才找到最合适发挥自身价值的位置和机会，使他们获得一种满足感和成就感，产生对企业认同的向心力。只有实现人才的价值，才能实现企业的价值。

推及其他，所有的东西都有它的价值，关键看你如何发现与运用。你若把它看做批无用的废料，那你只能得到废料的价值；你若把它当做财富，你就能挖掘出不菲的价值。一样的石头，一样的人，可以一文不值，也可以价值连城。我们不妨反思，自己处于合适的位置吗？我们的价值得到充分体现了吗？

2009年岁末，一场大范围降雪使得各地的青菜价格猛涨了不少。细心的人会发现，青菜价格是涨了，但买的人也跟着少了。随着新鲜蔬菜价格的大涨，精打细算的消费者们开始盯上了价格一向稳定的腌制蔬菜。 “菜价涨得凶，只有腌菜价格没动。一年到头都可以吃到新鲜蔬菜，偶尔换换口味也不错。”很多消费者都这样想。于是，腌制的萝卜、雪菜、苋菜、霉干菜等，都卖得不错，风头明显超过了平时颇受青睐的新鲜蔬菜。不过，随着天气转好，新鲜蔬菜价格恢复平稳，销量也随之上升了，腌菜又重新回归“冷门”了。

这就是替代效应在发挥作用。你在市场买水果，一看到橙子降价了，而橘子的价格没有变化，在降价的橙子面前，橘子好像变贵了，这样你往往会多买橙子而不买橘子了。对于两种物品，如果一种物品价格的上升引起另一种物品需求的增加，则这两种物品被称为替代品。P13-16

在纷繁复杂的世界中，虽然很多事情我们习以为常，但并不了解其中真相。我们需要用一些理论揭示事物运行的逻辑规律，推演命运发展的因果关系；需要用一些理论来指导我们的生活和工作，以使我们的生活更加美好，工作更加顺利。

世界上有许多神奇的经济学定律、法则、效应，运用这些神奇的理论，我们可以解释诸多现象，洞悉世事，更重要的是，这些理论能指导我们如何去做，如何去改变自己的命运。不管你是否知道这些定律、法则，它们都在起着决定性的作用，只是我们很少关注它们。

格雷欣法则、德尼摩定律、配套效应、棘轮效应、蘑菇定律……当你看到这些拗口的经济学定律时，你很可能不知道它们究竟有什么深刻内涵。繁杂的定律冠上高深莫测的经济学之名，愈发令人觉得遥不可及。

我们暂且不说定律，不说经济学，先来看看我们的生活：

你可能是刚刚毕业的大学生——初出茅庐，对工作、对人生一片迷茫，在职场的“蘑菇”生涯里看不到未来；

你可能是工作中的跳槽老手——在读不懂的经济大势中被动地调整自己的职业规划，依然找不到通往成功的捷径；

你可能是摸爬滚打多年的管理人员或营销人员——碰到的问题永远比自己掌握的经验多，市场变化规律难寻，

你也许只是普通的消费大军中的一员——最朴实的想法就是买到物美价廉的商品，不再被商家“忽悠”；

……

生活中有太多的问题，我们找不到答案，而它们正是经济学家们尝试解答的问题。

事实上，经济学就是在西方思想家对当时经济现象和经济问题发表的见解中起源与发展起来的。因此，经济学与社会生活密切相关。著名经济学家马歇尔这样评价： “这就是经济学，它是研究人类一般事物的学问。”经济学为我们提供了看待世界的角度和思考问题的思路。

经济学家试图通过考察生活中最熟悉的场景、分析生活中最熟悉的事物，发现社会问题中的一些特定的规律，于是，有了啤酒效应、鳄鱼法则、沸腾效应这样的定律。

在这本《最神奇的经济学定律》里，我们介绍了80个神奇的定律，从生活化的场景出发，从经济学家的视角分类解读，力图为读者呈现浅显易懂的经济学定律。

无论你是什么样的人，从事着怎样的职业，生活在怎样的人生状态里，总会遇到各种各样的问题，当然，也总有针对各种问题总结出的原理或定律。经济学的智慧无处不在，在这本书里，它们将伴随着80个奇妙无穷的定律，一并融入你的生活。

经济学本身就是神奇的，人类的生活同样充满神秘感。那么，不妨试试用经济学定律的金钥匙，开启你的奇妙人生之旅。

一本著作的完成需要许多人的默默奉献，闪耀的是集体的智慧。其中铭刻着许多艰辛的付出，凝结着许多辛勤的劳动和汗水。

本书在策划和编写过程中，得到了许多同行的关怀与帮助，及许多老师和作者的大力支持，在此向以下参与本书编写的人员致以诚挚的谢意：黄晓林、周珊、赵一、张保文、张艳芬、许长荣、杨英、李良婷、齐艳杰、李伟军、魏清素、何瑞欣、黄亚男、史慧莉、李文静、欧俊、王光波、常娟、淡佳庆、杨云鹏等。

阅读是一种享受，编著这样一本书的过程更是一种享受。在享受之余，我们心中也充满了感恩。因为在编著过程中，我们不仅得到同行的帮助，还借鉴了其他人智慧的精华。因此，在此书面世之际，我们要对为本书作出贡献的所有入表达我们最诚挚的谢意！相信你们劳动的价值不会磨灭，因为它给读者朋友们带来了宝贵的精神财富。

由于时间仓促，以及编著者水平所限，书中不足之处在所难免，诚请广大读者指正，特驰惠意。