“如果你是13岁～30岁，这《天下没有怀才不遇这回事》将彻底改变你的一生！”

方文山、王伟忠、蔡康永、潘石屹、宋秩铭、蒋友柏、朱锷、赖声川、鼎力推荐！

设计与生活已不只是息息相关，根本就是生命的使命。通过了解包益民的故事，启发更多从创意里产生的价值。

如果你正在追寻希望、自信、成功、勇气、创意、声誉以及财富，这本就是你进入30岁之前必须要读的书。包益民是世界上最有创意与影响力的华人设计师及成功的创业家。本书将告诉你他如何从一无所有，到拥有多间公司与设计精品店，创办畅销杂志，并为中国时装与运动的龙头品牌美特斯邦威Me&City与李宁担任品牌咨询服务的精彩经历与过程。

序1 封面设计够有种

序2 人生的道理，都在小说里

序3 可敬的对手

序4 彪悍的人生怎么可能没理由？

前言 所有的聪明人都曾经愚蠢过……

楔子：好人赢得最后胜利

巴拿马新生

半个象人的寂寞

挣扎与游泳池理论

美好日子的终结

用“消去法”找出自己的方向

到处Try一下

眼睛被蒙上后

天下没有怀才不遇这回事

虚掷的青春

再度被迫抽离

一个截然不同的世界

想要和别人不一样

别怕做白米饭上的黑芝麻

老天安排的Adobe实习机会

富家女和穷小子的苦涩之恋

从黑夜到天明

一个纽约，两样心情

坎坷社会路

敲响第一下门的方法

在生命转弯的地方

大开眼界

鸭肉与吸血鬼

没有幸运这种事

雪橇犬领队看到的风景

朝圣之行

工作第一

耐克精神是如何塑造出来的

和最好的人一起工作

国旗和绿卡

诚实行遍天下

回来干什么

7200万元台币的大案子

自立门户

Think Bigger

卖书到全世界

TOMATO震撼教育

天地间创意无限

品位的价格标签

孙大伟生错了时代

一双1000元人民币的筷子

想做的事，一定要去做！

后记 真正的成功尚未降临

巴拿马新生

“当人们碰到没有选择的时候，勇敢就是一个选择。”

当爸爸在学校门口把我放下车时，他没多说什么，丢下一句：“下午3点来接你。”车子转了个弯，就开走了。

我吓了一跳，他是不是在开玩笑？我连一句英文都不会，要怎么应付注册、入学的手续办理？虽然知道爸爸向来不爱开玩笑，但我还是抱着最后一丝希望，望着车子远去的方向。

没有看见爸爸的车子掉头回来。

只剩下我一个人了，我想。

我慢慢地紧了紧肩上的背包带，转身往学校内走去。

三三两两的青少年从我身边走过，偶尔有人好奇地看我一眼。我的样子一定很“挫”吧？即使换了便服，但脑袋上依然顶着台湾中学生的三分头，真是要多“挫”就有多“挫”！

十几天前，我还在台北市念中学，现在却到了远在天边的巴拿马。站在校门口，我打量着新学校。这所美国学校看起来还没有我原来就读的中学气派，倒是身旁成群结队的青少年学生，看起来比土牛似的台北同学成熟多了。

我七拐八绕地来到一间办公室。坐在桌子后的一名中年妇女，看到我手里拿着一张注册申请书，以及张着嘴巴、一脸疑惑及惶恐的表情，当然还要加上很“挫”的发型，似乎马上就猜到了我的来意。

她绕过桌子，来到我身边，取走我手上的纸，然后对我叽里呱啦讲了一堆话。这是我有生以来第一次直接听到外国人和我讲英文，可是这和我已经学了一年半的英文无法产生任何关联，我一句都听不懂。

我猜，她大概是在问“你是新转学来的学生……”之类的话。因此，不管三七二十一，我点点头。

她似乎很高兴能和我沟通吧？因为，她接着又哇啦哇啦讲了一堆。她拿了几张单子给我，并且指着最上面一张表格，又说了几句话。我看看这份文件，有星期一、星期二、星期三……及教室的编号，大概是课程表吧？

好在我的英文程度还看得懂教室编号和星期几，她指向特定的一格，又向门外指了指。我猜，她是告诉我现在该去哪里上课。

我找到了教室，推门进去，喧闹的话语声停顿一下，马上就恢复了。我觉得自己像被丢进大海的小石头，瞬间就不见了踪影，连激起的涟漪都很微弱。

老师进了教室，开始讲课，我一句话也听不懂，只好呆呆地看着教室、老师、同学和窗外的世界，想着远在故乡的同学。即使原本并不亲近的同学，此时居然都让我有一点思念……

第一堂课在发呆中度过。第一天的课都是在发呆中度过。

一天中唯一学到的一件事，就是当老师在点名时点到类似“抛”(PAO)的音时！我要学着同学应答：“Here！”(到！)是的，即使我不知道自己心在何处，但我身在此处。

下午3点放学，爸爸果然依约来接我回家。

“怎么样？”爸爸在车上问我。我做了个无言的表情。连14岁的我都知道，既然上学是不可避免的事情，躲避或排斥也都没有用。除了接受，别无选择。我还能有其他的办法吗？

第二天、第三天、第四天……都跟第一天一样度过。

大概一个星期后，我走进教室，找了个座位坐下，老师走到我桌子旁，对我讲了几句话。连听了好几天英文，我大概也能猜到他的意思，应该是问我：“你不是要换课吗？”因为次日我就要换教室上课，老师以为我走错了教室，好意地来提醒我。  我点点头，表示了解他的好意。然后，不知道为什么，我忽然从嘴里冒出一个英文单词：“Tomorrow！”(明天！)老师会意地笑了笑，转身走了，我却被自己吓了一跳。

这可是我有生以来第一次真正用英语和外国人沟通，第一次真正说出“English”这种语言。上中学一年半以来，我学的英文都只是念课本、背单词，最多考试或上课时被抽查，从来没想到有一天自己可以用英文来和人沟通。

“Tomorrow”这个单词出口后，我好像得到一股勇气，这件事情并没有想象中那么艰难。当人们没有选择余地时，除了被动地接受外，也可以勇敢地去面对。不管是否情愿，勇敢都是一个选择。

下午3点钟放学，爸爸又来接我。

上了车，他照例问我：“今天怎么样？”我打破多日的沉默，回答：“还不错！”

我已准备要好好接受在巴拿马的新生活。

半个象人的寂寞

“看电影对我一生影响很大，它帮助我躲开一个不快乐的世界。”

从小学三年级起，我就迷上了电影。

任职于“外交部”的爸爸长年被派驻国外，妈妈也常随爸爸在国外生活。我从小就和外公、外婆住，先住在罗东镇，后来搬到台北，住在万华东园街，离西门町很近。

不记得自己是如何开始这项爱好的，或许因为我很少有零用钱，只好动脑筋、想办法找不花钱的娱乐。以我的身高，只要有大人带，看电影不需要买票就可以免费进场。问题是，要找哪一个大人带我进场？即使外婆疼我，也不可能常常花钱陪我看电影。

不知道自己是怎么想出这个办法，每逢周末或下午不上课时，我就会一个人跑到西门町，挑好想看的电影后，就在电影院门口等候。看到单身的大人，通常是中年的男人，我就悄悄地紧跟在他后面。收票的小姐也都会把我当成前面大人的孩子，我每次都能顺利进场。

一进场我就自由了，自己挑了座位坐下来看免费电影。那时西门叮的国宾、乐声等戏院，都是我常去看电影的地方。兴趣来时，一个下午看两部电影也是常事。

从小学三年级至初中一年级期间虽经过许多事——爸妈返台了，我跟着父母搬了几次家，换了学校……但几乎每到周六中午，我都会搭公交车到西门町，进行一场场视觉盛宴，感受一次次心灵震撼。

这种像仪式般的行为，一直持续到我必须买票入场时才结束。

P6-9

人生的道理，都在小说里

宋秩铭 奥美整合传播集团大中华区董事长

我在广告上只做一流的服务，因此要用第一流的方法。我在中国的工作经验告诉我，要深入了解一个地方的文化，最有效的方法就是“看当地小说”，在我心目中，读小说就是培养人文素养敏锐度跟了解人生道理的最一流的方法。

一个人工作，不是为了老板，为了父母，也不是为任何一个响亮的招牌，你是为你自己而工作。对工作要有热情，心中有热情，就像有一把熊熊燃烧的火带来动力。对于包在广告、设计与创意上面投注的狂热，打从他20岁出头在罗得岛设计学院跟加州设计艺术中心学院对设计情窦初开，我觉得那便是一种“最热血的初恋”。人不可能怀才不遇，就像是初恋不可能不热血一样。包的这本人生小说，绝对会让你激起你心中的热情。我相信，这种热情，对生命本身就是一种成功的必要。成功的确属于那些能够面对目标，长期持续着热情的人。

真正的成功尚未降临

《天下没有怀才不遇这回事》在台湾出版转眼已经6年了，我也44岁了。所谓“四十不惑”，我认为的确如此，现在的我，正走在人生最好的时间点去看待许多事情。既然有机会能够将本书重新出版，我想要借此将自己从事创意产业10多年的经验，写成新的一章，与读者分享。

以2010年为界作回顾，我认为整个中国地区其实都具有很好的条件去发展创意产业。首先，中国的内需市场够大，足以支撑品牌的发展。其次，金融危机促使所有OEM(贴牌加工)工厂在出口方面都面临巨大危机，当廉价劳动力在国际市场得到的利润已经低于3％时，就必须思索转型，而经营自有品牌往往可以获取30％的利润。如何从3％成长到30％，这是一个相当重要的问题。

我过去10年来“想做就做”了许多事情，开创了许多不同的商业模式，也包括做孕妇装品牌，出版杂志，在北京、上海陆续成立了分公司。这中间我们也做了无数商业项目，其中包括博物馆、艺术品、超市……包氏国际一直在尝试新的东西。

这些经验累积下来，我对创意产业有了几个感想。

OEM工厂一定要从现在起开始自创品牌。大家必须学习与设计师合作，用营销和渠道把商品转化为有市场的产品，30％利润并不难。这才是未来。

创意公司的未来是什么？10年的创意生涯让我有了一个很重要的觉醒。房地产业者投资房地产也建议大众买房子，财经从业人员自己做股票同时也要你买股票，但是设计和广告产业却没有花钱去创造自己的品牌。现有设计、广告的品牌是建立在顾问服务的提供上，然而，在网络蓬勃发展的今天，这项服务的功能性已被取代，一个营销专业顾问感觉上已经不像以前那么重要。一个70亿产值的企业如果拿出7亿去做营销，那么广告公司能赚的永远就只有那7亿，前途永远有限。“我们有没有可能比客户更有钱？”这是我一直以来关注的主题。

所以，在未来，设计和广告产业同样必须开始有自己的商品，首先要知道“市场需要什么”，其次要懂得“成本”、“定价”、“渠道”，最后“制造”、“管理”、“营销”、“库存”、“服务”，每一个环节都必须要亲自去了解。

以做杂志来说，要做什么杂志，怎么做，由谁来做比较便宜，在哪里卖，卖给谁看，如何让更多人知道怎么去生存、经营、处理卖不掉的过期刊物，我才明白在创意以外，还有80％的事情是我以前在广告公司做设计服务的时候不曾知道的。

因此，我建议创意人要尽力尝试去做这其他80％的事情，不要只做自己擅长的事情，而要去尝试做出影响大众的事情。所以，你永远不会取笑客户幼稚、不敢冒险，因为你会了解到客户必须面对的问题远远多过于创意和设计。对创意人来说，前途存在于放下自己的身段、定位，甚至是专业，因为那是你本来就会的，在这个年代，那不过是起跑点而已。当你真正要进场比赛，就会发现还有很多有待准备的。这也是包氏国际10年来最珍贵的体验。

即使去做原本不会的那80％的事情，属于创作人的快感也不会消失，在整个过程中仍旧需要有创意、摄影和好文字去催化，而你还多了许多生活技巧。所以作为创意人最大的挑战，在于放弃创意人的身份，成为全方位的创意生意人。另一方面，作为生意人需要学习创意，而不是单纯找个创意公司。这就好比进了修车厂给车换机油，却不真正明白机油换了有什么作用。一般企业去咨询创意公司时，其实真的不知道你会什么，有时他任你宰割，有时他会干扰你的工作过程。同样的，如果我和迈克尔-乔丹一起打篮球，最后也不会得到冠军，因为我连传球都不会。客户时常希望创意端变出奇迹，这是不可能的，因为这需要的是团队合作，知己知彼才能百战百胜。

最好的例子是北京的“鸟巢”，这个案例中最值得佩服的，不是设计团队，不是执行团队，真正值得佩服的是评审团队，因为他们有足够的眼光，并且对设计有相当了解和尊敬。这同时解释了为什么我们时常在台北看见国际大师毕生最丑的建筑案例，因为没有正确的语言，无法沟通，就不能呈现最好的作品。

OEM一定要转向发展品牌，创意人也要开始做品牌，这是我10年所得出的感想。

我始终相信“十个生意七个亏、两个打平、一个赚”，而我一直在尝试创新，我真的还没有赚到，但是我会赚到，我会做出具有竞争力、影响力，同时还能够改变世界的商品。

“包益民是21世纪的33 位关键人物之一。”

——WALLPAPER 杂志

“包益民为全球排名第7与获奖最多的创意总监。”

——ARCHIVE 杂志