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书名 媒介经营管理案例分析(21世纪新闻与传播学系列教材)
分类 计算机-操作系统
作者 谢新洲
出版社 北京大学出版社
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简介
编辑推荐

本书精心选择了三十余个具有代表性的媒介经营管理案例。这些案例既有成功,亦有失败;既有传统的图书、报纸、期刊、广播电视,亦有新兴的门户、社交、视频网站等等;既有欧美及港台,亦有国内大陆。这些案例渗透了对媒介产品、商业模式、资源开发、品牌管理、组织管理、资本运作、市场营销等方面的特殊理解和独到之处,值得潜心学习。

内容推荐

本书编委会组织专家学者及业界人士,历经多年努力与积累,通过深入访谈、现场调查、与专门媒介研究机构合作等方式获取了大量的经营管理方面的案例,最后选取了34个具有代表意义的案例汇集出版。本书的出版,一方面是为了追寻我国媒体经营管理发展历程,总结媒体机构在经营管理领域的经验,以期提升我国媒体经营管理水平;另一方面是为了教学的需要,作为一门典型的应用学科,新闻与传播学的教学需要大量的实际素材,本书在教学中就显得尤为重要。

目录

第一章 媒介产品生产与内容管理

 1.1 以“深度”风行——《南方周末》的内容定住策略

 1.2 用“厚度”占有市场——《新京报》定位分析

 1.3 点纸成金——“布老虎丛书”的成功之道

 1.4 CCTV-2“季播”策略:电视频道节目编排新理念

第二章 媒介业务与商业模式

 2.1 出版业的新模式——知识产权出版社与按需出版

 2.2 网易:以特色业务构建门户网站核心竞争力

 2.3 腾讯:调整业务布局,提升营销价值

 2.4 WEB2.0网站的内容、应用特色与盈利模式——以豆瓣网为例

 2.5 中文综合门户网站读书频道盈利模式研究——以新浪、搜狐与腾讯读书频道为例

 2.6 起点中文网:原创文学网站的盈利模式

 2.7 校内网:社交网站的发展现状及商业模式

 2.8 视频分享网站盈利模式研究——以优酷网为例

第三章 媒介资源开发与经营战略

 3.1 掌中天地大——浅析台湾霹雳国际的多元经营

 3.2 《精品购物指南》的生存之道

 3.3 《ELLE——世界时装之苑》的本土化之路

 3.4 从橡果国际和东方CJ看我国电视购物发展的新趋势

 3.5 “好人家的好孩子——《体育时空·NBA时空》的差异化经营解读

第四章 媒介品牌管理

 4.1 韬略黄鹤流水知音——《知音》的品牌历练

 4.2 红袖添香:原创文学网站的品牌策略

 4.3 北京读书人文化艺术有限公司:打造畅销书市场品牌

 4.4 从深圳书城看大型连锁书店的品牌运营

第五章 媒介组织管理与制度创新

 5.1 资源整合的力量——从《舞林大会》看上海文广传媒集团的体制改革

 5.2 大学出版社的改制之道——以清华大学出版社和广西师范大学出版社为例

 5.3 当“体制内”遭遇“市场化——两难中的《北京文学》

 5.4 席殊书屋连锁系统崩溃原因——兼论中国民营书业采取特许经营模式的可行性

第六章 媒介资本运作

 6.1 广州日报报业集团上市的利与弊——兼论报业多种融资模式的可行性

 6.2 辽宁出版传媒:中国出版企业的上市融资之路

 6.3 摸着石头过河——对湖南电广传媒资本运作的“冷思考

第七章 媒介营销与市场策略

 7.1 《赢周刊》:开启报纸数据库营销时代

 7.2 从《画皮》看中国电影商业运作战略

 7.3 卓越亚马逊与当当网:“购物返点”的兴亡之道

第八章 媒介渠道管理的科学量度与定位分析

 8.1 《北京晚报·汽车周刊》市场细分及定位分析

 8.2 关于“超级女声”成功运营模式的质化研究

 8.3 韩剧《大长今》的传播效果解读

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更新时间:2025/4/7 4:35:59