“谈版会”内容是报纸智慧的集中体现，在这里，报社人员群策群力，报道方法和经营策略逐渐成熟，报纸理念逐渐清晰。“谈版会”的一场场头脑风暴，推动着报纸的变革与进步。作者作为浙江省唯一一家财经报的总编，将其谈版笔记与读者分享，给了读者一窥报社内部运作细节的机会，也使同行与报业研究人士受益良多。

在新媒体的冲击下，纸媒进入发展的节点期。是向多媒体融合方向发展，还是转向有思想附加值的深度报道的杂志化媒体，或者“双向并转”，是当前传统媒体必须抉择的重要课题。崔砺金先生以多年新闻管理的实践经验和较为深入的理论研究写成此书，给我们诸多启示。

第一章 报纸定位

 打造一流财经报

 不如人家快就要做得比人家深

 报纸杂志化之路的探索初获成功

 财经报纸的“三新”

 政治报道经济化经济报道社会化

 拒绝温吞水做有力度、深度、厚度的新闻透视

 专业报发展的新机遇期

 焦点新闻的热策划

 特殊时期导报的舆论引领力

 斜行插位、跳跃插位战略

 财经媒体获取影响力的关键

 同心圆理论

 大众专业报的概念

 冷静不冷峻靠近不贴近

 弯道超车

 做深读纸媒在报业寒冬中逆势而上

第二章 报道内容

 时刻感知民企的冷暖

 新闻鼻·树立经营版面意识

 电子眼·抓住经济脉动

 关注浙江经济第四级

 掌握区域经济的话语权

 持续烧火每期都有“重磅炸弹”

 言人之所未言言人之所未敢言

 记者要有版面意识编辑要有美编意识

 而美编要有新闻意识

 继续轰炸“重磅炸弹”

 16号台风的警示

 勇于质疑小心求证唯真相是从

 年终特刊点评

 两会报道总结

 义乌特刊命题作文的兴趣点位

 敏感时期要准确把握经济热点

 正确看待个别浙商自杀的现象

 用独特视角诠释经济热点

 把精准度对准受众

 做好重点领域的舆论监督报道

 高度重视群众来信来访工作

 如何把握互联网时代的舆论监督报道

 改革开放三十周年报道系列

 紧扣浙商与社会主义初级阶段主题

 汶川大地震报道系列

 媒体的生命情怀和责任担当

 奥运报道

第三章 改版

 改版一定要一炮打响

 杂志化改版应提防两种倾向

 报纸是新闻纸更是观点纸

 留意改版后的几个现象

 新闻的注水和放大话语权和话语霸权

 零售上摊要研究对手研究读者心理

 做厚报时代的薄报精英

 改版是三改联动

 改版要寻找有>中击力的新闻

 树立现代传媒的品牌观、制度观、标准观

 报纸杂志化之路怎么走?

第四章 版式

 “好看”是版面的准则

 伟大的妥协

 迈出市场化第一步

 国际版面设计大师莫恩肯定导报新版式

 讲究新闻语境

 追求简洁风格

 版式秀气灵动

 研究读者的阅读习惯

 《市场导报》版式规范

第五章 蓝海战略

 一体两翼

 像爱护生命一样爱护网络版

 借力打力扩大我报影响

 记者要树立三种意识

 寻找我们的“蓝海”

 虚心学习兄弟媒体的做法

 有所为有所不为打造富有特色的行业网站

 融合新媒体

 关注传媒新技术

 采编人员要掌握互联网传播规律

第六章 采编人员素质与采访方法论

 如何成为一名优秀的财经记者

 媒体最大的竞争就是解释权之争

 轻财律己量宽身先

 批评报道的“春秋笔法”

 用精品意识指导整个采编流程

 做民营经济代言人 做转型社会观察员

 开门办报

 新闻理想主义

 财经记者的专业素养

 考核施行连坐制

 报人的操守

 在孤立的事件之间寻找普遍联系点

 培养观察的向度

 新闻触角应该像章鱼一样扩张

 提升策划力 强化执行力

 媒体要有平视的心态

 记者的三种意识

 消息源是记者的生命线

 报道要“入乎其内，出乎其外”

 不断培养自己的发现力

 建立学习型报社

 抬头看形势 低头写稿子

 以更加严谨求实的态度办报

 记者学者互动调研

 学习“精细化办报”

 精细化办报 强化采编后道工序

 思想有多远 舞台有多大

 力争成为一专多能的全媒体记者

 全媒体时代张扬独特的个性

 用文字穿透当下经济现象表层

 要研究稿件后续效应 抢占舆论制高点

第七章 品牌运作

 借梯登高 借力使力

 以自己的作品和言行扩大报纸影响面

 影响有影响力的人

 资源中心观

 新闻传播渠道的创新

 N次传播理念

 增加报道的贴近性

 品牌是传媒竞争的焦点

 实现从媒体到媒介的飞跃

 到终端去探问适销的路子

 崔砺金：《市场导报》为浙江260万民营企业服务

 且行且思崔砺金：办出有独特声音的报纸

后记

精细化办报 强化采编后道工序

我们要着力探讨办报如何精细化的问题。近期报纸上有一些细节处理不当，全体采编要召开一次业务会议，落实精细化问题。

理财周刊的相关采编人员近期要开一次研讨会，讨论如何增加理财版的实用性和可操作性，如何体现导报的独特定位，强调我们在此领域的话语权。希望多做类似读者点题这样的互动式报道。

新闻报道，就是要传播出去才能体现其价值。强化采编后道工序，扩大传播半径，增强传播效果，每位采编人员都要有责任意识，不要把这想成是其他部门的事。更进一步说，要争取每月都能发出强势的报道，来吸引其他媒体关注和跟进。就内参而言，这次记者胡德辉的内参受到省委夏宝龙副书记批示，这是个突破，值得肯定。不过这篇的内容和导报的财经定位尚有差距，希望出现更多紧扣主题的好作品。

2008年2月26日谈版会

思想有多远 舞台有多大

今年导报内参“扩大社会影响”终于破题，近期省委副书记夏宝龙、舟山市委书记梁黎明先后在导报的内参上作出批示。这几期报纸也得到了学界的肯定，省社科联主动提议与导报合作。导报的发展，需要全体采编人员的智慧。

送给采编人员两句话：“思想有多远，舞台有多大”、“服务越贴近，受众越忠诚”。采编人员的策划和写稿要体现思想性，也要体现记者个人的特性，要具有世界性的视野。导报的《互联网舆情摘要》是记者很好的参考资料，记者要据此关注浙江的经济脉动，写出“具备思想性、实用性又文笔流畅”的美文来。对读者要以心换心、以诚换诚，“点金栏目”要体现服务性，帮助读者创富，帮助他们解决困难。

记者分线采访要跑到位，漏发新闻要承担相应责任。近期报道提示：有关个人信息泄露；外资银行趁我银根抽紧加速扩张；具有中国外贸风向标之称的华交会。

4月8日1版导读有两条标题可以改进：新闻版的“地方政经”在时间结点上可适当延长，主要依新闻的重要性而定；4版头条稿《兰州：有国企无国有职工》与导报读者的距离有点远。5版的照片标题应体现财经味。

“高层声音”的人物身份选取得很好。商评版偶尔不放漫画也不错。

9版《新昌企业起诉德国行业巨头》，提示区中的话没有亮明出处。

10版《温州企业偏保守 网上登记受冷遇》一稿很好。导报要关注中小企业的命运，与他们同呼吸。

11版《股市是否迎来四月行情？》文中有几处消息来源交代不清。

13版《套期保值缓解浙企原材料波动之痛》很好，《绍兴纺织业全线亏损》一稿可以进一步挖掘。

2008年4月8日谈版会

力争成为一专多能的全媒体记者

近期，我们的经济报道受到了省委宣传部与省新闻出版局领导的表扬。我们完成了杭州I河坊街十年保护的专题报道，马上又要推出全国工商系统食品安全现场会的特刊，以及五月网络监管月专刊。历经三年的磨合，我们走出了导报特有的报纸杂志化之路。

报纸杂志化之路向来有争议，其发展历经三个阶段。一是解放战争时期，国统区媒体对来自解放区的昨日IA闻的集纳式报道；二是20世纪90年代以副刊形式出现的周末版：三是互联网发展的当下，新闻纸在时效上拼不过后选择了深度报道。三年来，我们坚持“报纸杂志化”办报理念，形成了导报独特的品牌知名度与核心竞争力。  我们还引以为豪的是导报手机报的持续发力，在互联网时代，我们不仅要持续进行新媒体的尝试与发展，更要把全体采编人员培养成熟悉纸媒、摄像、广播录音、网络等报道方式的“一专多能”的全媒体记者。

2009年5月5日谈版会

全媒体时代张扬独特的个性

发生在杭州的重大突发事件如何介入、突发事件如何切入与追问？必须张扬媒体独特的个性。

5月7日晚上，爱好飙车的富家子胡斌驾驶改装过的三菱跑车，与友人在杭州闹市疯狂飙车，撞死一名正过斑马线的25岁准备结婚的浙江大学毕业生谭卓。杭州同城媒体都进行了大篇幅的报道，我们该如何报道？我认为必须从经济的角度切入，追问：谁怂恿拼装车在闹市街头狂飙，把街道变成了赛车场？闹市飙车危害公众安全，简直是对公众生命的蓄意谋杀。谁在非法改装车，如何挖出非法改装车背后的经济利益链条？凭我们对事件的追问与反思，张扬自己的个性。

最近，食品安全的专刊与专栏、流感时期的N大经济猜想，显示了导报记者倚马可待的文风，这是全媒体时代记者必具的素质。今后，凡是当天发生的重大新闻事件，必须上导报电子版，重要的今日新闻可上导报手机报，手机报周一到周五截稿时间是每天上午11点左右；纵深报道可以适当延后；今后记者即便出差，今日新闻也要上传报社电子版。

P187-191

志在天下 行之将远——写在《报纸杂志化》出版之际

瞩目当今国内的财经类媒体，不会有太多的人重视钱塘江畔的《市场导报》，但这种状况也许不久的将来就会发生变化。《市场导报》不是“出身名门望族的大家闺秀”，没有特殊的部门背景、资本根基，她曾经是隶属于浙江省工商局的一份行业报、专业报。在1992年诞生以后的14年间，她一度貌不惊人，不为传媒界所熟知。直到2006年下半年，从年轻的新华社记者崔砺金竞聘担任报纸总编辑开始，她才渐渐崭露头角，勃发生气。

我注意这份报纸，是2006年那个硕果累累的金秋。当时，我任人民日报驻浙江记者站站长。中共中央宣传部基于县域经济成为浙江经济社会发展重要动力的生动实践和深刻认识，决定在全国宣传推广“义乌经验”，促进全国县域经济发展。差不多在同一时间，中央和浙江的省、市媒体云集浙中商贸名城义乌，同台竞技，展开了一场特殊的新闻竞赛。

事后回眸，中央媒体、省级媒体各展所长，五彩斑斓，充分报道了义乌市科学发展的思路举措和经验成就，表现出很强的舆论引导能力。当然，这也是意料之中、符合情理的结果。我感到意外的是，“大树身边禾苗壮”，《市场导报》的义乌报道呈现“小报大气象”,夺人眼球，让人难忘。与其他媒体连续刊登系列长篇通讯不同，《市场导报》推出了一份义乌报道专刊，同一天的报纸，24个版面，全部刊登义乌报道，充分揭示义乌发展的辉煌历程和非凡成就，报道主题一以贯之,版面内容环环相扣,读来十分解渴,成为中央和省级主流媒体义乌报道的延伸开拓和必要补充。后来，《市场导报》又相继推出《温州跨越》等具有一定影响的专题报道专刊，均产生热烈的反响。

沿着这样的报道方略，《市场导报》高高举起“杂志化办报”大旗，致力新闻事件“第二、第三落点”的多角度多层面报道解析，新闻报道的深度广度别具一格、独树一帜。所谓杂志化办报,我理解,就是用整份报纸的多个版面甚至全部版面聚焦一个地区或一个主题的系列深度报道。

可能会有人不解：报纸是新闻纸，杂志化办报，时效性能够保证吗？《市场导报》的回答是，作为一份每周出版两期的专业报，在坚持报道最新新闻的前提下，把工夫花在对新闻事件、热点话题、企业动向、市场形势等方面的深度开掘上，完成对新闻事件的二次、三次发现，形成自己的独家解读，同样可以塑造自己的品质特色和竞争优势。也可以说,这是专业报在当前新闻竞争全球化、新闻报道全媒化形势下的安身立命之道。换个角度思考，当文化消费泡沫化、人们普遍满足于看新闻、而疏忽于想新闻的时候，像《市场导报》这样专注于深度解析新闻的办报理念及其新闻产品，弥足珍贵，颇具吸引力、影响力、竞争力。这不是主观愿望，不俗业绩说明其办报思路是经得起读者和市场的检验的。

《市场导报》的年轻总编辑崔砺金，志存高远，决心办出一份具有全国影响的财经类报纸。他能酬壮志吗？鉴往知来。我对此充满信心，更寄予厚望。今年我去《市场导报》考察调研，对他们提了几条建议：

一是解放思想，开拓视野，立足浙江，面向全国全球，紧紧围绕国际国内重大财经新闻，进行及时解读深度解析，写独家报道，发独家观点；二是胸怀大局，贴近决策，紧紧围绕省里的中心工作，强化财经视角，精心策划组织，做精做深经济主题报道；三是勇于抢先，敢于领先，千方百计抢夺国内外突发事件的报道解读话语权，尤其是财经视角解析的话语权；四是高度重视财经时评、言论评论写作，即使抢不到“新闻事件报道的第一落点”，也要抢得“新闻事件解读的第一观点”，旗帜鲜明，敏锐发声；五是重视新媒体，嫁接新媒体，实现报网嫁接互动，报网融合提升；　六是以人为本，彰显“锐气”、“静气”、“大气”，戒除“娇气”、“稚气”、“躁气”，培养具有崇高职业理想、职业精神的采编人才队伍。

我与崔砺金总编相识数年，他是我一直关注的具有职业理想、职业精神的新闻人。他与《市场导报》结缘，是他的人生之幸，也是《市场导报》的发展之幸。人有远虑，必无近忧；志在天下，行之将远。

国庆60周年前夕

急草于杭州市教工路138号

却顾所来径，苍苍横翠微。

这是一项沙里淘金的工作，也是一种艰辛的回顾。

作为经济大省浙江目前唯一的省级财经报纸，《市场导报》在对自身定位和受众群充分调研论证的基础上，2006年下半年毅然提出了“报纸杂志化”的全新办报转型口号，至今已经整整3年。

3年来，感谢《市场导报》的所有兄弟姐妹，是大家的理解和支持，才能在浙江70余家报社中，惟一践行“杂志化办报”道路，且行且思，使我们在报纸杂志化道路上积累了一系列的新闻认知。

经过《市场导报》编委会集体研究，由张雄伟先生牵头，陶力、吴军等新闻采编人员通力合作，我们将每周谈版会上的点滴思索原生态梳理，出来，包括“大众专业报”的全新定位、“同心圆理论”、“改版是三改联动”、“一体两翼”的蓝海战略、“N次传播理念”、“记者学者互动调研”的方法论，等等。应该说，这些是《市场导报》整个团队用实践的脚步丈量出来的新闻理念。温故而知新，现在我们回过头来对这些理念进行总结、讨论、校正，集思广益，求教于大方之家，目的就是为了做“最好的财富周报”。

互联网时代，新旧媒体之争不绝于耳。其实，无论是新媒体抑或旧媒体，受众越来越需要以正确的方式接收有用的信息。

面对互联网即时、海量信息的冲击，传统纸媒的出路，恐怕更多的是信息内容的加工商和新颖观点的提供商。报纸的任务之一，就是对泛滥的信息加以“交通疏导”，将新闻背后、新闻事件深处的东西反映出来。

对于报纸杂志化的办报道路，理论界至今仍然存在较多的争议，毕竟这像是一种杂交和嫁接。然而，鉴于行业报的人力、物力，只能是攥紧拳头打歼灭战容易些。我们认为，在当今信息社会中，大部分受众尽管已从网站或者手机短信中知道新闻事件发生，他们仍然希望报纸能够立即全方位、多角度地提供新闻信息，使自己不仅能够“知其然”，还能够“知其所以然”。而杂志化，正是报业特别是周报顺应这一趋势的必然之举。

感谢中共浙江省委宣传部鲍洪俊副部长，能在百忙之中为本书写序，他的期许必将转化为我们奋力前行的动力。感谢浙江省新闻出版局、浙江省记协、浙江省报协的各位领导、专家，是他们的包容和鼓励，才有了今天《市场导报》的逐步成熟。

感谢新华社《嘹望》杂志编委吴亮先生和浙江大学传媒与国际文化学院吴飞教授，他们的热情推荐让本书增色不少。尤其应该感谢浙江大学出版社的徐婵小姐，正是由于她的不懈奔波、梳理文稿、修改版式，这本书才得以今天的面貌呈现于世。

当然，更应感谢您的翻阅。因为您的阅读，这粒粒文字才具有可传播的价值。如果您对我们的书有何意见建议，可发邮件继续我们的探讨之旅。我们的邮箱是：scob@163.com。

著 者

2009年9月21日

在新媒体的冲击下，纸媒进入发展的节点期。是向多媒体融合方向发展，还是转向有思想附加值的深度报道的杂志化媒体，或者“双向并转”，是当前传统媒体必须抉择的重要课题。崔砺金先生以多年新闻管理的实践经验和较为深入的理论研究写成此书，给我们诸多启示。

——新华社《嘹望》杂志编委 吴亮

“谈版会”内容是报纸智慧的集中体现，在这里，报社人员群策群力，报道方法和经营策略逐渐成熟，报纸理念逐渐清晰。“谈版会”的一场场头脑风暴，推动着报纸的变革与进步。作者作为浙江省唯一一家财经报的总编，将其谈版笔记与读者分享，给了读者一窥报社内部运作细节的机会，也使同行与报业研究人士受益良多。

——浙江大学传媒与国际文化学院副院长 吴飞