拨开自主投资失策的迷雾，换种思维赚大钱。

美国年度“最佳投资类”图书，诺贝尔经济学奖得主、将心理学运用于经济学的鼻祖丹尼尔·卡纳曼鼎力推荐。

格雷厄姆经典巨著《聪明的投资者》主编最新力作。

投资洗脑赚大钱，跳出投资失策的怪圈，让我们成为聪明的投资者领先他人掌握市场走向，与获利机会永远同步。

我们非理性，市场也疯狂

为什么金融市场会出现狂热、恐慌与崩盘？

为什么我们总是高价跟进、低价杀出？

分析师不可能预测市场走向，但我们为什么对他们还是顶礼膜拜？

追逐热门股注定是烧钱之路，但我们为什么还是闻风而动？

我们如何变残酷的市场为“自动提款机”？

在本书中，老牌财经专刊作家贾森·茨威格用大量有趣和新奇的案例为我们介绍了神经经济学这门神奇学科，并引领我们更好地理解投资决策到底是如何在我们大脑中形成的。本书以全新的角度和观点对投资进行深邃的剖析，并告诉投资者，如何在理智与情感之间作出合理抉择。

茨威格探访了世界顶级神经经济学实验室，亲身参与了大量现场实验，并发现人们会因为恐惧而作出错误的决定；会因为担心而错过绝佳的机会；会因为无从把握的概率而作出乐观的预测……他把这些实验的成果和实际生活联系起来，巧妙地揭示了投资误区产生的根源，总结了决策失误的种种教训，并为投资者如何作出理智决策提供了行之有效的手段。

只要回头看看曾经作出的诸多投资决策，每个人都会感慨道：“我怎么这么愚蠢呢？”不过，这正是本书带给我们的最大收获。

权威推荐

第1章 神经经济学 颠覆你的全部投资理念

 你有没有说过“我怎么能这么愚蠢呢?”

 认识自己的投资本性

第2章 理智与情感的较量 难以走出的投资怪圈

 为什么股票一卖就涨

 理性与直觉

 投资者的克星——直觉系统

 大脑的CEO——思维系统

 为什么聪明的你，总会做出如此愚蠢的举动

 你在乎股价的变动，还是关注股价的总体水平

 三思而后行

第3章 贪婪 忽悠投资者的伎俩

 天上掉馅饼的感觉肯定更美妙

 马克·吐温一夜暴富的美梦也会破灭

 大脑的高保真网络

 迫不及待的老鼠

 好消息为什么会变成魔咒

 “金”光闪闪的记忆

 对期望的预期：前方满是“金子”

 失灵的概率法则

 被忽略的风险

 期望的恶作剧

 遏制你的贪婪

第4章 预期 无可救药的投资“毒瘤”

 从通天塔到肥皂泡

 匪夷所思的预测

 鸽子、老鼠和随机性

 如何驾驭我们的大脑

 多巴胺的来历

 预测瘾：近乎一相情愿的投资病态

 非意识性学习

 有一有二便有三

 最近给我挣钱了吗

 修正你的预测

第5章 过度自信 投资天才与投资傻瓜的轮回

 我怎么会担心呢

 我是最棒的

 家庭永远是不可复制的港湾

 “单纯接触”的魔幻力量

 “哈莉·贝瑞”神经元

 我就是主宰者

 真的安全吗：小心水面下的波涛

 我手风正顺

 早就知道

 我知道，我早就知道

 合理调整自己的信心

第6章 风险 投资路上埋藏的“地雷”

 旁观者清：在市场风暴中保持冷静

 现实中的风险

 鸟和蜂蜜带给我们的启示

 半空与半满的对决

 人类大脑的定式思维

 10％与1/10：数字表述的陷阱

 盲目且易犯错的羊群

 放弃“撞大运”的念头

 让风险为我所用

第7章 恐惧 让投资行为举步维艰的幕后

 你害怕什么：惧怕之感胜于惧怕之物

 大脑的热键

 恐惧是我们的朋友

 人多就安全吗

 无从把握的概率

 战胜恐惧

第8章 意外 为你的投资把伞

 意外之惊讶

 “从哪座大楼上跳下去最好呢?”

 揭示意外之源

 意外的不对称性

 苹果何以受伤

 坏信息的代价

 打破意外的恶性循环

第9章 懊悔 理性的思维模式造就正确的投资决策

 雨中的狗

 你是否万事俱备

 没人喜欢当输家

 幻想破灭

 捡来的钱：意外之财让你变得阔绰

 选择链：并非越多选择越好

 错过即逝

 残忍无情的懊悔

 比较与鉴别

 墨菲也是投资家

 “恶心岛”

 时间带走记忆

 怎样让你不为懊悔所缠身

第10章 快乐 让金钱给你生金蛋

 金钱与快乐：蛋与鸡的逻辑

 假如我是大富翁

 放开眼界，敞开胸怀

 欲望无止境，快乐无边界

 感觉凭记忆，记忆非实感

 梦境无限美好，现实捉摸不定

 与人同乐，其乐无穷

 忙于对比，忘记寻乐

 幸福能够换来金钱

 越相信自己是幸运儿，你就会越走运

 生活中的时间价值

 我爱你，明天

 黄昏落日出美景

 让快乐如影随形

附录1 10项投资基本原则

附录2 投资时需要遵循和防范的注意事项

附录3 每个人都应遵循的《投资方案书》

你有没有说过“我怎么能这么愚蠢呢?”

“我怎么能这么愚蠢呢？”如果从来没有如此痛心地对自己咆哮过，那么你肯定不是真正的投资者。在人类的诸多行为中，没有任何事情能像投资那样，让很多聪明人都显得愚蠢至极。也正是出于这个原因，我才想用每个投资者都能理解的方式，来解释在制定与金钱相关的决策时我们大脑的工作流程。无论是工具还是机器，要做到物尽其用，首先就需要了解它的工作机理；同样，如果不能优化你的思维，就永远也不可能实现财富的最大化。幸运的是，在过去几年里，科研人员已经在这些领域取得了突飞猛进的发展，从而让我们更深刻、更全面地认识到人类的大脑是如何评价收益、衡量风险和计算概率的。更不可思议的是，现在的技术，居然能让我们精确地观察到大脑中的神经回路在进行投资时是如何开启和闭合的。

自1987年步入财经新闻这个行业以来，我还从来没有听说过有什么东西能像“神经经济学”研究带来的成果这样，如此神奇莫测，如此精辟深邃，如此让我兴奋不已。这是一个集神经学、经济学和心理学为一体的新型领域，只有通过这个新的研究领域，我们才能从生物的本能层次去认识投资行为的原动力，而不只是单纯依赖传统的投资理论和实践。这些基础性认识的出现，将会让所有投资者为之一振，而它给投资界带来的震撼，将是史无前例的。

为了让你了解这些精彩绝伦的金融知识，我将带你走进多间世界顶级神经经济学家的实验室，通过第一手资料向你介绍这些奇妙无比的实验。我之所以敢这么说，是因为我自己的大脑曾经不止一次地被当成这些研究人员的实验对象。

神经经济学的最新研究成果认为，我们曾经接受的无数投资理念都是错误的。从理论上来说，我们越是勤奋，就越能了解投资；而对投资了解得越多，我们赚到的钱也就越多。经济学家始终坚信——投资者知道自己需要什么，也了解风险和收益之间此消彼长的关系，更知道如何以符合逻辑的方式来利用现有的知识去实现投资目标。每个人都知道：

◆自己应该低买高卖，但在更多情况下，我们是在高买低卖；

◆打败市场几乎是不可能的，但几乎每个人都觉得自己能把市场踩在脚下；

◆在惊慌失措间匆忙抛售不是好办法，但如果一家公司公布每股收益是23美分，而不是24美分的话，转眼之间，你就会损失50亿美元市值；

◆华尔街的战略家们根本不可能预测到市场走向，但投资者还是对电视上夸夸其谈的理财专家们顶礼膜拜；

◆追逐热门股或是热门基金，注定是烧钱之路，但每年还是有上百万投资者闻风而动——尽管就在一两年前，他们还痛心疾首地发誓：绝不再让自己为此而受伤。

本书的主题之一，就是告诉读者：我们的大脑常常会驱使我们做出非理性行为。尽管这些行为在情感上无可厚非，它让我们成为有血有肉的人然而，人类大脑的使命，就是尽可能帮助我们求得生存，规避危险。深藏在我们大脑中的情感回路，会本能地让我们去憧憬和追求一切具有回报色彩的东西，同时规避任何可能的风险。

和这些由历经千百万年锤炼出来的神经细胞发出的本能刺激相比，作为理性思维的分析回路——大脑皮层，却是稚嫩而微薄的。不过，和大脑中最原始部分（感觉）的强大势力相比，这个稚嫩的分析部分显然有点不自量力——甘处下风或许是它最明智的选择了。正因为这样，我们才能接受这样一点事实：知道正确的答案和采取正确的行为完全是两回事。

P14-16

《当大脑遇到金钱》是自然科与投资学的完美结合，通过对人类大脑动作方式的研究，让我们知道人的喜怒哀乐是如何影响自己的投资决策的，只有这样我们才能有效避免重复犯相同的错误，让财富的大门向自己打开。

——端宏斌 经济学家、财经作家

《当大脑到金钱》妙趣横生，充满了智慧的闪光，它让我们对自己的大脑、思维，当然还有手里的钱有了更深刻的认识。

——丹尼尔·卡纳曼 诺贝尔经济学奖得主

认真地品味《当大脑遇到金钱》，它会让你变成一个更理性、更善于思考、更出色的投资者。

——比尔·米勒 雷格·梅森资产管理公司董事长

我读过无数本关于投资的书，但从未读过像《当大脑遇到金钱》这样一本让人豁然开朗的杰作。

——彼得·L.伯恩斯坦 畅销书《与夭为敌》作者