叶奕主编的《传媒策划实务》以工作任务为中心选择、组织知识，特别是注意处理好理论知识与操作能力的关系，重点突出应用性；在基础知识与操作能力二者关系处理上依照“是什么”、“怎样做”的逻辑思维进行陈述，且重在“怎样做”。另外，尽可能将国内外策划过程中的鲜活个案引入本书，强调寓理于景。因为案例也是买务的凝结，而且案例背后有原理，原理又是从案例中抽象出来的，这样，将策划的技能要点辅以精选的案例，使人能够举一反三，引发更深层次的思考。

叶奕主编的《全国高职高专印刷与包装类专业教学指导委员会“十二五”规划教材·出版类专业系列教材：传媒策划实务》结合报纸、图书、广播电视以及新媒体等各种传媒业态，为读者展示了包括传媒定位策划、传媒产品策划、传媒营销策划、传媒品牌策划在内的完整策划过程，突破了传统教材编写模式，尝试“案例一原理一实务”三位一体的新思路，即立足个案（案例、实例）谈策划原理与实务的思路，既向读者提供必要的传媒策划基础知识，又着重介绍了传媒策划的技巧、方法及应用。

《全国高职高专印刷与包装类专业教学指导委员会“十二五”规划教材·出版类专业系列教材：传媒策划实务》不仅适于传媒类大中专院校作为教材使用，也同样适合对传媒策划知识与相关问题感兴趣的自学者。

项目一 树立现代传媒策划理念

 任务一 认识传媒策划活动

 任务二 传媒策划原则

 任务三 传媒策划人的职业定位与策划素养

项目二 传媒策划准备

 任务一 传媒市场调查

 任务二 调查数据统计分析

项目三 传媒策划刨意

 任务一 传媒策划创意的开发

 任务二 传媒策划创意的方法

项目四 传媒整体策划

 任务一 传媒市场环境分析

 任务二 传媒的定位策划

项目五 传媒产品策划

 任务一 确定传媒产品规划

 任务二 制订传媒产品组合策略

 任务三 掌握传媒产品生命周期策略

项目六 传媒营销策划

 任务一 传媒渠道策划

 任务二 传媒价格策划

 任务三 传媒促销策划

项目七 传媒品牌策划

 任务一 传媒品牌标志策划

 任务二 传媒品牌延伸策划

 任务三 传媒品牌形象危机与应对策划

项目八 报纸策划

 任务一 报纸新闻报道策划

 任务二 报纸版面策划

 任务三 报纸发行策划

 任务四 报纸广告策划

项目九 图书策划

 任务一 图书选题策划

 任务二 图书版权引进策划

 任务三 图书营销策划

项目十 广播电视策划

 任务一 广播电视节目策划

 任务二 广播电视节目营销策划

 任务三 广播电视广告策划

项目十一 新媒体策划

 任务一 了解新媒体

 任务二 网站策划

 任务三 手机媒体策划

附录：撰写传媒策划方案

参考文献

后记