本书分为上下篇。上篇将为您详细地描述乔布斯的传奇人生，使您可以完整地看到乔布斯整个的商业奋斗历程，与此同时，您还可以看到一个鲜明的乔布斯形象：反传统、暴躁、偏执、完美、苛刻、创新。下篇为您分析乔布斯的成功之道，总结他的成功技巧，并通过成功的企业案例让您深切体会到商业发展中所需的技巧。

本书在完整描述乔布斯的同时，也简单明了地解释了乔布斯的商业真经。对于每一个渴望成功的人来说，本书都会是个不错的启发工具。

史蒂夫·乔布斯，一名大学退学生，1977年创办苹果电脑公司，1985年戏剧性地被扫地出门。随后创办NeXT电脑公司，控股Pixar动画公司，并成功入主迪斯尼，成为迪斯尼最大的个人股东。1997年，乔布斯回到苹果公司，重燃苹果之火，创造了一个又一个奇迹。

现在就打开本书，让我们领略一下乔布斯的传奇人生，并细细体味他的商业真经吧！

上篇 “苹果教父”成长之路

第一章 美好而短暂的学生时代

　　至亲“抛弃”，好心人收养

　　天资聪颖，挚爱电子产品

　　三伙伴结识，研发“蓝匣子”

　　勇敢退学，比尔?盖茨也只排第二

第二章 创立“苹果”，从嬉皮士到IT精英

　　年少轻狂，混乱而迷茫的小青年

　　幡然醒悟，车库里诞生“苹果”公司

　　化繁为简，“被人咬了一口”的徽标

　　贵人相助，“苹果”的未来无限量

第三章 完美转型，借“苹果”跻身富豪之列

　　差强人意，AppleⅡ终于打上了乔布斯的“烙印”

　　百万富翁的烦恼——有财富没有技术?

　　神秘的“丽莎计划”，欲与沃兹涅克媲美

　　争强好胜，亲手葬送了自己的梦想

　　成功上市，一夜暴富成亿万富翁

第四章 纵横捭阖，成为“麦金托什”的“养父”

　　刻骨铭心，开发“麦金托什”的岁月

　　打败拉斯金，当上了“海盗船长”

　　“乔布斯之子”，闪亮而完美地登场了

　　与沃兹涅克分道扬镳——道不同，不相为谋

第五章 命运弄人，没有“苹果”的日子

　　IBM引发苹果“骚乱”，山雨欲来的征兆

　　富有传奇色彩的离职，被自己创办的公司踢出

　　重整旗鼓，NeXT应时而生

　　扬言替代微软，叫板比尔?盖茨

第六章 两面开花，成功进入迪斯尼

　　买下19ixar，进军好莱坞

　　大胆引领动画电影的科技革命

　　与迪斯尼合作，《玩具总动员》横空出世

　　Pixar扬眉吐气，乔布斯掌舵动画帝国

第七章 王者归来，重操“苹果”大业

　　凭借NeXT，乔布斯重返苹果

　　iMac：打了一场翻身仗，重燃“苹果之火”

　　iPod：颠覆传统音乐收听，打造一个新产业

　　iPhone：涉足手机制造，引发购买狂潮

　　MacBookAir：高调推出“最薄笔记本”，变身行业“终结者”

第八章 “苹果”传奇还在延续，乔布斯还有几站？

　　事业蒸蒸日上，健康却亮起了红灯

　　iTunes取消DRM限制，再掀行业新趋势

　　Appstore、iPad让苹果重现强劲竞争势头

　　iPhone3GS刚刚上市，“雪豹”又跟了上来

　　和谷歌分手，欲在数字市场与之一较高下

　　胜诉Psystar：学苹果者生，似苹果者死

　　iPhone4引领苹果产品升级大战

　　各路对手激战正酣，未来挑战与机遇并存

下篇 漫长而辉煌的CEO生涯秘籍

第九章 义无反顾，不做后悔的决定

　　大学新生勇退学，只为尊重心底的声音

　　毅然创办公司，畅想用“苹果”撬动地球

　　另辟蹊径，潇洒离去从头来

　　跟随直觉，贪婪又怎样

第十章 慧眼识人，善抓救命稻草

　　识商机，抓住沃兹涅克这块宝

　　找寻贵人，马库拉拿现钞帮“苹果”

　　强硬挖角，斯卡利不再“卖糖水”

　　不择手段，抢走拉斯金的“孩子”

　　绝处逢生，成功登陆迪斯尼

第十一章 追求完美，名副其实的“教父”

　　粗暴管理，专制统治出精英

　　抬高价格，“麦金托什”是不容亵渎的艺术品

　　全面控制，拥有和控制最核心的技术

　　创建NeXT，依旧追求完美

第十二章 修炼身心，树立个人品牌

　　巧言善谈，天生的演说家

　　临危受命，延续“苹果”传奇

　　气宇非凡，自负源于自信和实力

　　勇敢说“不”：无论是事业，还是生命

　　宠辱不惊，永远的英雄和偶像

第十三章 大胆创新，始终引领时代潮流

　　打破陈规，不断带给IT业新惊喜

　　锐意创新，揭开动画电影革命的序幕

　　大刀阔斧，将改革进行到底

　　勇于开拓，再创一个新产业

第十四章 智谋博弈，成就“苹果之父”

　　强强联合，盖茨为“苹果”写程序

　　严谨行事，新品保密大作战

　　巧设计谋，搞的就是“饥饿”营销

　　善打顾客牌，软件就是用户体验

成功上市，一夜暴富成亿万富翁

1980年，无论对于史蒂夫·乔布斯还是他一手创造的苹果公司，都是一个历史性的转折。1976年为了筹集生产最初的Apple I印刷电路板的资金，乔布斯以1500美元卖了自己心爱的大众车，而五年之后他却换来了亿万身价！

当初乔布斯是迫于无奈才离开了他寄予自己希望和梦想的“丽莎”研发组，接受了董事会主席的任命。然而，他做梦也没有想到，短短的一周时间，他就成了美国最年轻的亿万富豪。

起初他对董事会主席这个新职位并没有过多的兴奋和激动，可一夜暴富的事实让他相信，这才是他真正的开始。从一个垂头丧气、感到绝望的失落年轻人瞬间变成了一个万众瞩目、名利双收的有为青年，这样的奇迹也许只能是乔布斯的专利吧。

1980年12月12日，苹果电脑公司的股票在马库拉和斯科特的运作下得以顺利上市。股票上市当天，苹果公司以每股22美元的价格开盘，几分钟之内460万的公开股就被抢购一空。一天之内股票价格上涨了将近32％，那天的股票以29美元完美收盘。

苹果电脑公司的公开上市打破了公开发行股票公司的很多纪录，苹果股票的上市是历史上公司新股上市最成功的一次，而它所融到的资金比1956年福特上市以后任何公司的首次公开发行都要多。就在这短短的24小时，苹果公司的资产从最初的1000美元增长到17.78亿美元。

而乔布斯作为苹果公司最大的股东，一夜之间就拥有了超过2亿美元的净资产。当正处于失落、低迷期的乔布斯得知这个消息后，他怎么也不会想到，一夜之间自己的人生会发生如此巨大的变化。

除了乔布斯，苹果公司的很多人都因此获得了巨大的财富。其中投资者马库拉以700万的股票获得了2.03亿美元，这使得马库拉的投资回报率达到了让人不可思议的55 943％。就连沃兹涅克这个起初不想创建公司却酷爱电子学的人，也因为拥有400万股票而赚取了1.16亿美元。

苹果公司一下子造就了三个亿万富翁，但更令人难以想象的是，苹果公司1000名员工中有40多名因为股票期权而一夜成为百万富翁，这比历史上任何上市公司创造的百万富翁都要多。这是苹果电脑公司股票上市同其他公司的股票上市大不相同的地方，其他公司通过股票的上市，往往只能造就一个或者几个富翁，而这些人也大都是公司的创始人。苹果电脑公司的上市却不是这样，除乔布斯、马库拉、沃兹涅克三个亿万富翁外，40多位员工在1980年12月12日那天成为了百万富翁。

不过，并不是所有员工都有这样的好运，甚至一些帮助创建苹果公司的人也没能得到丰厚的回报。股票期权是公司给予员工以特定的执行价格购买股票的权利，但是这种权利只保留给拿年薪的员工。如工程师，而技术人员这样的小时工则没有这样的待遇。但在沃兹涅克看来，每个为苹果公司工作的员工都应该获得股票。就像他所说的：“我已经得到的比我梦想要得到的还要多很多。我认为曾参与设计和营销工作的所有人都是公司的所有者。我们中有几个将获得巨额财富，但是其他人却不能。马库拉认为这些人不应该得到，而且没有资格获得股票，只有具有正牌大学背景的管理者能得到股票期权，他们将赚很多钱。我只是想帮助其他人，因为他们同样重要。”

但是乔布斯却不这么想！按理来说，乔布斯有义务给那些为苹果东拼西战、立下赫赫战功的员工们进行必要的奖赏。可是没有想到，乔布斯在获得巨大财富之后，就变成了一个不折不扣的“吝啬鬼”。他没有把他的股票分给任何人，甚至连一些跟随他的老员工都没有得到乔布斯哪怕是1美元的股份。就连乔布斯儿时的好朋友、苹果电脑公司第一名员工比尔·费尔南德斯也没能得到乔布斯的股票，因此费尔南德斯成为了苹果公司第一名辞职的员工。费尔南德斯发现，很多后来进人公司的人都得到了股票，而他却一无所有，就像他所抱怨的：“我感觉自己整天像蠢驴一样地工作着，无论做多久，最终仅仅还是一个技术人员。”此外，苹果公司的员工丹尼尔·科特肯也“深感受伤”，他是乔布斯在里德学院最好的朋友，1976年就开始为苹果电脑公司工作，但是他却一直拿最少的周薪。虽然工作很努力。但他始终是一个小时工。“我埋头苦干，在实验室工作。我太天真，我只是想做好工作，最终将会得到回报，真是个大傻瓜！”事后科特肯曾这样回忆道。

除了费尔南德斯和科特肯之外，还有很多和乔布斯一起创业的技术人员都没有得到乔布斯的股票。为此整个苹果公司怨声载道。乔布斯的举动让一直与他并肩战斗的沃兹涅克都感觉无法接受，他来到乔布斯的办公室，要求重新调整公司股权分配的比例。然而，就算是沃兹涅克这样重量级的人物亲自劝说，乔布斯也没有让步。

为此，沃兹涅克做出了一个惊人的决定，他自行实施了一项“沃兹涅克计划”，私下把自己手中持股的1，3，约8万股让售给苹果公司的员工。这一决策公布下来时，所有人都震惊了，因为按照当时创业股的价格计算，这组数字是非常庞大的，苹果公司第一年的利润也只能购买1420股创业股。而沃兹涅克，一下子就向苹果的员工出售了8万股，而且还是在上市之前。通过“沃兹涅克计划”，苹果电脑公司大约有80名员工以非常优惠的价格购买了公司的股票，也因此产生了如此多的百万富翁。也许很多人都觉得沃兹涅克的做法很傻，但沃兹涅克觉得自己从中获得了巨大的快乐和满足。“这么多年来，许多人都打电话感谢我让他们做了不可能做到的事情——购买房子、送子女上大学等。如果我不那样做，他们永远也支付不起那些钱，这样做很值得。”

虽然沃兹涅克用自己的财富挽留住了这些苹果公司的功臣，但事后乔布斯并没有因沃兹涅克的这一举动而感动，反而表现出了极度的不满。乔布斯甚至公开宣称：“沃兹涅克将股票给了所有不该得股票的人。沃兹涅克无法拒绝他们，很多人都在利用他。”虽然乔布斯的吝啬让很多人感到不满，但我们依然可以理解他当时的想法。因为在他看来，也许只有这样，才能让所有忽视他的人知道他才是苹果电脑公司的真正老板，只有这样，才能显示他在苹果公司所拥有的权力。正如一位资深网络记者说的：“我不喜欢乔布斯，我曾在自己一本翻译成18国文字的书里提到他的很多缺点。现在我还是不喜欢他，不过我不得不承认他是我们这个时代的佼佼者。”

无论如何，就物质层面而言，当时乔布斯确确实实成功了。他成了资产超过2亿美元的年轻富豪，也因此成为美国依靠自己创业获得巨大财富的人之一。乔布斯在获得巨额财富的同时。虚荣心也得到了极大的满足。因为年仅25岁的他已经成为了资产上10亿美元的大公司的董事会主席，他真的像马库拉所说的，成了媒体追逐的“宠儿”。1983年，爱出风头的乔布斯公开宣布：“苹果已经创造了300位百万富翁。”根据《福布斯》杂志的一项分析，在美国最富有的前400人中，28岁的乔布斯由于拥有2.84亿美元财富，成为400人中最年轻的一位。他甚至成了白宫的座上宾，当时的美国总统里根对乔布斯非常赏识，称他是美国人心目中的英雄。在公众眼里，乔布斯已经成为一个财富偶像——一个年纪轻轻、相貌堂堂、彬彬有礼、精力充沛、脸上总带着自信微笑的有为青年。为此，乔布斯曾不无自豪地说：“当我23岁的时候，我的财富达到了100万美元：在我24岁的时候达到了1000万美元；而在25岁的时候达到了1亿多美元。”

1980年，苹果公司的上市，让乔布斯一举迈入了《福布斯》富豪榜。虽然他依然吝啬，依然脾气暴躁，对他的争议也一直在继续，但不可否认，乔布斯已经成为一个奇迹，无论我们怎么说，他依旧延续着自己的人生传奇，并一次次带给我们巨大的惊喜。

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没有乔布斯，“苹果”将会怎样

圆圆的眼镜，黑色高领衫，普通的蓝色牛仔裤和休闲鞋，1.78米的身高，让乔布斯看起来与其他美国人并无什么不同，然而他就是有魅力让人们为他疯狂。

与那些对员工人性化管理的“天使”管理者相比，乔布斯更像个“魔鬼”。他会把脚放在桌子上指着员工的脸大骂脏话。他会走到某个研发团队中，当着全体研发团队，毫无征兆地说：“真是一群饭桶！”他会像个狂热的传教士一样，高喊着：“爱上你的工作，每个星期奋斗90个小时吧！”他对员工的要求总是苛刻得让人难以接受，但是员工们还是愿意跟随他。“乔布斯身上好像有一种诱人的光环，这种光环能让你忍受他的暴躁、多变，让你凝聚在他的周围，像奴隶般为他工作。并且他总是有办法让你激情四射。”乔布斯就是有这样的魔力。让员工们心甘情愿地将“灵魂”交付给他。

凡是知道乔布斯的人都知道他抠门、强权、刻薄、蛮横，但还是有一大批人疯狂地崇拜着他，不仅仅是苹果的员工，还有成千上万的苹果“粉丝”。只要乔布斯出现在演讲台上。场下就会疯狂——尖叫声、鼓掌声充斥整个会场。乔布斯的演讲有着惊人的魔力。深深吸引着听众。他能让每个听众都赞同他。他在台上公开诋毁竞争对手，他们尖叫着应和；他邀请竞争对手到台上演讲，听众也会在乔布斯的“魔力”下，静静地倾听，甚至能够在演讲后，给予掌声。乔布斯就是有这样的“魔力”让他们像虔诚的教徒一样围在他周围。

他为什么能够拥有这样的“魔力”？他是怎样成为美国最伟大的商业领袖的？他有着怎样的传奇人生？翻开本书，细读乔布斯的人生，体味乔布斯的经营智慧，您就会发现天才并不是天生的，通过努力和学习，每个人都可能成为商业奇才。

本书分为上下篇。上篇将为您详细地描述乔布斯的传奇人生，使您可以完整地看到乔布斯整个的商业奋斗历程，与此同时，您还可以看到一个鲜明的乔布斯形象：反传统、暴躁、偏执、完美、苛刻、创新。下篇为您分析乔布斯的成功之道，总结他的成功技巧，并通过成功的企业案例让您深切体会到商业发展中所需的技巧。

这本书在完整描述乔布斯的同时，也简单明了地解释了乔布斯的商业真经。对于每一个渴望成功的人来说，这本书都会是个不错的启发工具。