项目一 市场营销概述

 任务一 理解市场营销学的研究对象及性质

 任务二 理解市场营销的内涵及其核心概念

 任务三 掌握市场营销观念

项目二 分析市场营销环境

 任务一 分析宏观市场营销环境

 任务二 分析竞争者

 任务三 掌握市场营销环境分析的方法

项目三 分析消费者行为

 任务一 分析消费者购买行为模式

 任务二 分析影响消费者购买行为的基本因素

 任务三 分析消费者购买决策过程

项目四 分析目标市场营销策略

 任务一 进行市场细分

 任务二 选择目标市场

 任务三 进行市场定位

项目五 分析具体企业的产品策略

 任务一 了解产品组合决策的含义

 任务二 了解产品的寿命周期及相应的营销策略

 任务三 了解新产品开发策略、品牌策略以及商品包装策略

项目六 价格策略

 任务一 掌握定价方法

 任务二 掌握定价策略

 任务三 掌握价格变动策略

项目七 分销渠道策略

 任务一 设计分销渠道

 任务二 分销渠道管理

项目八 促销决策

 任务一 了解促销组合的基本原理

 任务二 熟悉人员推销的策略和技巧

 任务三 了解广告促销手段

 任务四 了解公共关系促销手段

 任务五 熟悉营业推广的形式

项目九 市场营销新观念

 任务一 认识绿色营销

 任务二 认识网络营销

 任务三 认识关系营销

 任务四 认识整合营销

 任务五 了解其他市场营销新知识

参考文献

本教材在充分调查市场的基础上，广泛参考相关资料，立足于体现高职教育的特色，以达到高职教育的培养目标，适应市场营销理论与实践的快速发展，满足市场营销教学改革的需要。教材内容以“够用为度，适用为则，实用为标”，集科学性、前瞻性、实践性、灵活性等特点于一体。主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、消费者行为分析、目标市场营销策略分析、设计产品策略、设计价格策略、设计分销渠道策略、设计促销策略和市场营销新观念介绍。

本教材力求准确阐述市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。科学地借鉴大中专院校现有教材建设中的成功经验和有关资料，以强化教材的科学性。

关注国内外本学科最新发展动态和研究成果，增加了最新营销理论的介绍，突出体现了现代化、信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战。

围绕高职教育的培养目标，以“够用为度，适用为则，实用为标”，给教学留有发挥空间，突出实训设计，使学生可以举一反三，真正体现实践性。