“商业”与“经典”并非天敌，对于电影的创作者来说，相当于在戴着镣铐跳舞，而最为成功的一种便是：能够兼顾着镣铐的存在，同样跳出一段精彩的舞蹈。王中军作为华谊兄弟这个娱乐集团的领军人物，自然熟谙这个道理。具有艺术情结的他，一直在商业需要和艺术表达中寻找着最佳的平衡点。王中军对自己的性格定义是“粗犷胆大的艺术家”，如果没有远见、魄力与才华，华谊不会成为如今兼具电影、电视剧、艺人经纪与广告的全方位娱乐集团。他一方面开疆辟土，一方面合纵连横，终于造就出了华谊这个强大的娱乐帝国。

《没完没了》《功夫》《天下无贼》《集结号》《非诚勿扰》《唐山大地震》《狄仁杰之通天帝国》……在这一系列国产大片的片头，都有一个相同的出品人：华谊兄弟影视公司。不仅如此，这两年热播的电视剧《士兵突击》、《我的团长我的团》也出自华谊。

在中国，如果说哪位老板的知名度不如自己的员工高，估计非王中军莫属。他一手创办的华谊兄弟传媒集团正是专门生产明星的“梦工厂”：葛优、黄晓明、李冰冰、张涵予、陆毅、姚晨等都是华谊培养、签约的当红明星；刘德华、刘嘉玲、舒淇等港台明星都与其亲密合作；而冯小刚作为其旗下第一导演，在电影上屡创票房之王。

王中军率领的华谊短短数年内在影视界异军突起，又成功登陆创业板，成为影视业第一股，不仅股票大涨，身价也超过30亿，成为国内娱乐圈毫无争议的“龙头老大”。王中军这一路走来。在许多人看来似乎过于顺利。然而细心的人就会发现，在他不无取巧的“拿来主义”中，在他“简单就好”的人生哲学中，在他生性冲动的性格特点中，在他一张一弛的人生态度中，无不体现着高妙的人生与商业智慧。也许，正是这些因素，而不是单纯的运气，造就了他今天的成就。

序 中国娱乐业进入资本时代

第一章 娱乐教父玩转资本运作

 华谊上市风声大作/4

 玩车玩出2500万投资/9

 第二轮外资私募/13

 马云带头，企业家大佬团购华谊/18

 抓住时机，突击上市/23

第二章 个性冲动的年轻创业者

 自导自演“下乡”插队/30

 从小士兵到个体户/32

 送外卖为主，留学为辅/36

 100万人民币博出4.5亿大单子/39

 一次意外进军影视业/42

 《没完没了》背后的故事/44

第三章 影视梦工厂的造星术

 让艺人成为老板/56

 股份为筹留大牌/59

 演艺界第一经纪人王京花/62

 经营明星品牌/67

 以心换心聚人才/70

 黄晓明猜想/74

 揭秘《唐山大地震》/79

第四章 三足鼎立的娱乐梦工厂

 三个板块之间的互动与均衡/93

 电影板块，全力扩张的“急先锋”/98

 经纪板块，稳健增长的“定海神针”/106

 特写李冰冰/108

 打造电视剧航母/113

 开创军旅题材新亮点/119

第五章 先进模式打造娱乐航母

 整合经营模式——上下游的产业链互动/133

 合拍影片模式——学习好莱坞，为我所用/137

 工作室模式显奇效/146

 广告植入模式——植入广告的艺术化/150

 商业延伸模式——危机如何转为时机/154

 它山之石：好莱坞的敛钱之道/158

第六章 华谊兄弟的“兄弟们”

 影响中国电影的一对兄弟/164

 兄弟同心，其利断金/166

 冯小刚不是万能的，但没有冯小刚是万万不能的/172

 内地影坛的一对黄金搭档/1 76

 要艺术还是钞票，这是个问题/179

 电视剧行业的一对神雕侠侣/183

 团长和他的团员们/187

第七章 比电影更精彩的乐活人生

 商人的精明与艺术家的审美/198

 七亩豪宅遍布艺术品/201

 骑马骑成马场主/204

 “甩手掌柜”跟着感觉走/206

第八章 蓄势待发的中国娱乐业

 “国家队”中影走向市场/215

 保利博纳的产业链之梦/222

 海润影视“亮剑”电影/229

 后起之秀小马奔腾/238

华谊上市风声大作

当冯小刚、张纪中、李冰冰、黄晓明、罗海琼……这些平时耳熟能详的娱乐圈明星的名字齐齐出现在一份名单中时，你或许以为这又是一部大片的阵容。不错，这的确是一部娱乐圈进军资本市场的大片——制作了《天下无贼》、《集结号》、《非诚勿扰》、《士兵突击》等著名影视剧的华谊兄弟公司创业板于2009年10月30日上市，而这些明星正是华谊兄弟公司的大股东。

风声：影视第一股诞生

时钟倒转至2009年10月30日上午9时25分，依然戴着那副黑边眼镜，华谊兄弟传媒集团董事长王中军手起锤落，敲响上市铜钟。大屏幕上显示：华谊，开盘价63.66元，比华谊兄弟的股票发行价28.58元大涨122.74%，在当天上市的创业板28家公司开盘涨幅最大。当日，这只代码为“300027”的股票市值突破百亿元，在新股中排名第三，股价涨幅为147.761%名列第四，换手率高达88.13%。一向以明星推手著称的王中军、王中磊兄弟这次自己成了中国财富场上的超级明星。

华谊兄弟表示，公司上市后，2009～2010年将投资《非诚勿扰2》、《唐山大地震》等六部电影以及642集电视剧。华谊兄弟在国产商业大片领域的市场份额较高且持续攀升。如冯小刚工作室出品的《集结号》和《非诚勿扰》2部影片，累计实现票房分账收入1.89亿元。同时，公司电视剧业务增长较快，2008年度共有9部共计290集电视剧取得国家广电总局颁发的发行许司证。

华谊兄弟2006年净利润为2356.41万元、2007年为5824.6万元、2008年为6806.45万元、2009年上半年为3163.44万元。如果按照发行后总股本1.68亿股计算，那么2008年每股收益为0.405元。

如果按照上面预计的发行价格计算，持有华谊兄弟的股份将为那些“独具慧眼”的资本圈名人带来了上亿的回报。招股说明书显示，公司股东包括阿里巴巴总裁马云、万向集团少帅鲁伟鼎、分众传媒CEO江南春等商界名人。

其中，马云持有1382.40万股，占比10.97%；江南春持有590.40万股，占比4.69%；鲁伟鼎持有590.40万股，占比4.69%。如今，马云持有的1382.40万股市值9亿，而当初投资成本只有800万美元！虞锋家族、江南春和鲁伟鼎分别持有的股份市值均过数亿。至今华谊兄弟一共诞生10几位亿万富翁。

集结号：冯小刚、黄晓明均是股东

华谊兄弟若能成功上市，无疑将是A股市场“第一明星股”，撇开其旗下艺人不说，光是数十位明星股东集结其中就已足够吸引眼球。

在长长的自然人股东名单中，一眼就能看到冯小刚、张纪中等名导的名字，还有黄晓明、李冰冰等一线艺人。甚至连何琢言等华谊“小将”也赫然在列，这份股东名单囊括了华谊投资拍摄的三大影片《集结号》、《非诚勿扰》、《风声》的多名演员。

一旦华谊兄弟成功上市，这些高收入的演艺明星的股权财富也将迅速增值。相比没日没夜地拍戏，这个收入来得可谓轻松。对比福布斯内地明星收入排行榜，黄晓明在华谊兄弟的股权投资产生的账面收益，可直接令其跻身娱乐明星收入前十强。

国内贺岁片“首席”导演冯小刚，是华谊兄弟的重量级人物，公司表示在电影业务方面，对冯小刚团队具有一定的依赖性。报告期内，仅冯小刚工作室出品的《集结号》、《非诚勿扰》两部影片就给华谊兄弟带来了1.89亿元收入，占公司报告期营业总收入的18%。

难怪，冯小刚2007年就已是华谊兄弟股东，如今总持股288万股，目前已经超过两亿，而冯小刚的持股成本仅在151.48万元左右。  而福布斯2008年内地明星排行榜，冯小刚去年收入为490万元，照此，本次股权投资收益相当于他40年的收入。

公司另一支柱、电视剧名导张纪中，2007年进入华谊兄弟，目前持股216万股，市值过亿，而当初113.61万元的成本价，现在连零头都算不上。

除了两位名导，即将上演的《风声》、已经取得票房佳绩的《集结号》、《非诚勿扰》，三部热门影片的演员李冰冰、黄晓明、张涵予、罗海琼、胡可等都成为了华谊兄弟公司的股东。

按照华谊兄弟的说法，为了留住人才，公司实行了股权激励，才出现了2008年60多人买入公司股份的场面，其中有多名公司旗下艺人。可以说，这个股权激励既成就了明星的“钱途”，同时也将明星与华谊兄弟“捆绑”在了一起。

财富突击：下辈子还买股票

与没日没夜的拍戏相比，一旦华谊兄弟成功上市，身为股东的数位明星，其身家无疑将迅速增值。而其中多位艺人，都是在去年华谊兄弟的股权激励中入股的。

《风声》两大主演李冰冰、黄晓明，是华谊兄弟持股明星的代表。

2007年，与冯小刚、张纪中一道，李冰冰以18.93万元入股华谊兄弟，那时的她早已成名，不到20万元的投资不算难事。以其持股量36万股计算，市值有望达到2500万元。不知如今李冰冰是否在后悔2008年没能像黄晓明那样以3元/股的价格增持。

黄晓明可以算是华谊兄弟上市的受益最大的影星了，一直走电视剧路线的黄晓明，公开的片酬为15万元/集，按照一部电视剧30集计算，他拍完一部电视剧的报酬为450万元。

2008年，黄晓明花了540万元购入180万股华谊兄弟股份，上市后市值过亿。粗略计算，黄晓明要拍20多部电视剧才能赚到这么多钱。

“下辈子还做兄弟！”——还记得《集结号》里这句经典台词吧。放在这里，估计张涵予对“下辈子还买股票”这话不会有意见。

2008年，张涵予以3元/股买入华谊兄弟36万股，持股成本108万元，市值达2500万元。这位“大器晚成”的优秀演员，凭借《集结号》一举夺得金马奖最佳男主角，这一回，又凭借对华谊兄弟的持股大赚一笔，真是名利双收。

在拍了几部不温不火的电视剧后，内地小生任振泉(任泉)仍未能进入一线男星之列。不过，作为华谊兄弟的资深艺人，任振泉也在2007年投资18.93万元入股，目前持有36万股，市值将达2500万，算是其多年打拼的一种回报吧。

舒淇为何在《非诚勿扰》中叫“梁笑笑”？当初冯小刚的回答是：这样听起来就让人觉得很开心，角色性格也有开朗活泼的一面，但内心是灰暗的。

事实上，在华谊兄弟股东中就藏着一个梁笑笑，她是华谊兄弟总监制陈国富的助理，其于2007年以37.87万元入股，持股量至今已增至72万股，估计市值将达5000万元。相比电影里的“死心眼”，现实版的梁笑笑可谓投资高手。

电影里扮演梁笑笑情敌、即方中信老婆的内地资深演员李琳，也于2008年买入华谊兄弟18万股，成本54万元，市值1200万元。

当初凭借《像雾像雨又像风》出名的罗海琼，在《非诚勿扰》中短暂出镜，扮演一个少数民族的女子，弱弱地说了几句让观众印象深刻的狠话。她在2007年以9.48万元入股华谊兄弟，去年又一掷100多万购入35.98万股，目前持股54万股，估计市值近4000万元。

有趣的是，令无数股民捧腹的《非诚勿扰》中炒股女扮演者胡可，现实中也是正宗股民。胡可不仅早已涉足股市，且小有收获，还持有36万股华谊兄弟，市值2500万，而当初成本不过108万元，这样看来，她在片中应该算是“本色出演”了。

另外，与黄晓明搭戏出演《鹿鼎记》双儿一角的何琢言，在拍戏时就颇受张纪中赏识，更被华谊兄弟看重，成为力捧新人。1988年出生的何琢言曾参加2005年超级女生比赛，获得杭州赛区第六名，后被发掘演戏。

根据招股说明书，她目前持有华谊兄弟股份18万股，估计市值将达1200万元。有意思的是，2005年超级女生全国总决赛第二名周笔畅收入也不过500万元。

《士兵突击》里“成才”的扮演者陈思成，同样是新人，与何琢言一样，2008年入股，目前持股18万股，市值可达1200万元。

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自从“华谊兄弟”成功登录创业板，这家依靠影视明星成功的企业也随即成为了资本市场的明星——上市首日147%的涨幅让“华谊兄弟”赚足了眼球。

其实，红得发紫的“华谊兄弟”并非影视业的“上市第一股”，早在2008年，橙天娱乐已经通过资本运作在香港借壳上市。

同时，中影集团长达五年悬而未决的上市计划也有了新进展，其CFO姜涛表示，股份公司有望在2010年年中在A股上市。

除此之外，被称作“中国最大民营娱乐传媒公司”的光线传媒也紧随“华谊兄弟”之后，拟登陆创业板；“中国最大的民营电影公司”保利博纳拟登陆纽交所，弃电视而转电影的欢乐传媒也在筹划借壳上市。

一时间，有关影视公司的新闻全部转移到了资本市场，全行业掀起了上市热潮。

在全球金融危机的笼罩之下，中国内地2009年电影总票房达到62.06亿元。比起2003年的区区9.2亿元，中国电影市场的蛋糕在6年间增大了近6倍。业内普遍认为，接下来的10年将是中国电影产业的高速发展期，中国有望成为亚洲第一大电影市场。

未来，中国电影企业一定都是全电影产业链的模式，无论是中影、保利博纳、华谊兄弟，还是光线，都会向这个方向发展。

华谊兄弟IPO之所以受到关注，不仅因为这家公司出品了众多影视佳作，比如《风声》《非诚勿扰》《集结号》《手机》《蜗居》《鹿鼎记》《士兵突击》；也不仅因为这是首家登陆A股的影视文化企业，股东中星光熠熠，包括冯小刚、张纪中、黄晓明、李冰冰、胡可、罗海琼等明星大腕；更是因为它代表了中国影视业的前景与未来。

而站在他们身后的都是同一个身影，他就是王中军。

军人出身的王中军心态特别好，不论是遇到别扭还是不顺，他总能够化解。他会以积极的心态去看待问题，并且积极地去解决，而从来不会斤斤计较，搞得心情很不愉快。王中军经常说：“人生的追求就是希望快乐一点”；“不管企业做多大，首先自己要高兴，如果天天累得够呛，起早摸黑的，企业做得再大也没意思”；“做人就是要心大一点，人总有别扭的时候，总有不顺的时候。还有，我比较容易满足，容易满足不太好，但是同时也是好事，这样心态容易平和，心情容易愉快”。在这样一种心态下，王中军始终能保持一种很好的精神状态，一些不顺心的事情也会变得不再那么重要和可怕了。

斯皮尔伯格曾经说过，“商业”与“经典”并非天敌，对于电影的创作者来说，相当于在戴着镣铐跳舞，而最为成功的一种便是：能够兼顾着镣铐的存在，同样跳出一段精彩的舞蹈。也就是说，不仅单纯地将电影作为艺术表达的一个载体，注重电影的艺术表现力，同时注重电影作为一个产品本身具有的商业性质。王中军作为华谊兄弟这个娱乐集团的领军人物，自然熟谙这个道理。具有艺术情结的他，一直在商业需要和艺术表达中寻找着最佳的平衡点。很显然，他成功了。

仁者见仁，智者见智，“真”与“狂”本就在一线之间。王中军对自己的性格定义是“粗犷胆大的艺术家”，如果没有远见、魄力与才华，华谊不会成为如今兼具电影、电视剧、艺人经纪与广告的全方位娱乐集团。他一方面开疆辟土，一方面合纵连横，终于造就出了华谊这个强大的娱乐帝国。