本书按一线营销人员与基层营销管理岗位对市场营销人员实际能力的需要,设立知识与技能体系,主要内容包括营销基础知识、市场分析、选择目标市场与优化市场营销组合、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和综合技能训练。
本书以项目为单位,每单位主要栏目有学习目标、案例导入、思考题、案例分析;在注重基本理论与实用知识的基础上,突出实践性、操作性的方法与技能,力争实现教与学、学与练、课前与课后、课上与课下、校内与校外五种训练相结合。
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