本书分为上篇和下篇，分别详细论述了广告创意和广告策划。在上篇“创意篇”中，深刻地解析了广告创意的概念、策略，广告创意的思维方法、技巧，广告方案的创意，以及平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意和互联网广告创意等。下篇是“策划篇”，在本篇中您将会了解到以下精彩的内容：广告策划的基本知识，广告策划的运作过程，广告战略策划，广告策略策划，广告媒体策划，广告策划技巧，广告预算，公关和促销策划，广告发布和效果测定，广告文案写作等。

上篇　创意篇

第一章　认识广告创意

 一、广告创意是什么

 二、广告创意的特点有哪些

 三、广告创意有何要求

 四、创意战略应注重哪十大原则

 五、广告创意的来源是什么

 六、广告创意的产生一般经历几大阶段

 七、如何理解创意在广告设计中的意义

 八、如何看待无孔不入的创意

 九、好的广告创意有哪些特征

 十、广告创意有哪些多样化的创作方法

 十一、怎样达到最佳的创意

 十二、评判创意的基本标准有哪些

第二章　广告创意的策略

 一、怎样制定广告创意策略

 二、做好广告创意应知道哪3个要诀

 三、功能诉求策略有哪两大原则

　四、怎样发挥情感策略的作用

 五、如何注重情感诉求中的沟通效果

 六、怎样巧妙地利用名人广告策略

 七、什么是幽默化广告策略

 八、运用幽默化广告策略的原则是什么

 九、怎样使创意策略出奇制胜

 十、法国广告学者提出的9种广告战略

第三章　广告创意思维与常用技法

第四章　广告创意技巧

第五章　国际广告大师创意秘诀

第六章　广告方案创意

第七章　平面广告创意

第八章　广播广告创意

第九章　电视广告创意

第十章　网络广告创意

下篇　策划篇

第一章 广告策划入门知识

第二章 广告策划运作过程及广告预算

第三章 广告战略策划

第四章 广告策略策划

第五章 广告媒体策划及形式

第六章 广告策划能力、技巧及方法

第七章 公关与促销策划

第八章 广告文案创作及方法

第九章 广告发布与效果测定

参考文献