本卷为刘松涛编著的《定位：攻心之战》第一卷——《心战之地：存亡之道，不可不察》，本书内容包括两个部分——“攻心九序”和“心战之地”。“攻心九序”力图使人们对定位理论产生一个横向的认识。“心战之地”力图告诉人们一个事实：营销进入了认知性的品牌竞争时代。

刘松涛编著的《定位--攻心之战(第1卷心战之地存亡之道不可不察)》是一套什么样的书，这是市场营销领域里的《孙子兵法》，这是同质化竞争时代的“攻心之策”，这是迄今为止唯一的全案例商战教程，这是世界上第一套定位理论的教科书，尤其值得关注的是，这是颠覆传统营销理论的新理念，这是突破营销策略瓶颈的新视角。

前言

卷首语 定位理论依据介绍

第1部分 攻心九序

 序言1 明源艾·里斯与杰克·特劳特

——定位理论的起源及其影响

 序言2 知意什么是定位

——一个简单的概念与四个不同的侧面

 序言3 补短菲利普·科特勒与定位

——“对产品做的事”与“对头脑做的事

 序言4 取长 迈克尔·波特与定位

——由内而外与由外而内

 序言5 奠基唐·舒尔茨与定位

——共同的基础与不同的理论

 序言6 互证亨利·明茨伯格与定位

——战术的视角与战略的来源

 序言7 哲思孙子兵法与定位

——以逸待劳与避实击虚

 序言8 合用主流理论与定位

——主流与非主流的兼收并蓄

 序言9 审势未来趋势与定位

——“卖产品”与“卖品牌

第2部分 心战之地

 第1章 营销任务：解决竞争性的顾客选择问题

1．1 曾经：选择只是一个小问题

1．2 如今：选择成为一个大问题

1．3 营销：解决竞争性选择问题

 第2章 竞争背景：进入认知性的品牌竞争时代

2．1 营销：两个前提性条件

2．2 营销：不是一场广告战!

2．3 营销：不是一场产品战1

2．4 营销：本是一场认知战1

2．5 营销：认知性竞争时代!

 第3章 认知规律：奠定基础性的定位理论依据

3．1 头脑备受骚扰

3．2 头脑十分有限

3．3 头脑很难改变

3．4 头脑害怕混乱

3．5 头脑不太可靠

3．6 头脑需要焦点

3．7 头脑依赖耳朵

卷尾语

参考书目