郭国庆主编的这本《市场营销学通论(第4版)》立足于世界最新的营销实践，着眼于国际市场营销研究的最新成果，是一部让中国读者学习和了解市场营销，让世界认识和熟悉中国企业市场营销实践的难得佳作。

全书分为5篇，共26章，对市场营销基本原理、理论、方法进行了深入、全面的阐述。

郭国庆主编的这本《市场营销学通论(第4版)》系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理、实用工具与模型，充分吸收和借鉴了国内外学术界的最新成果，对中国企业的营销实践进行了大量的描述，展现了市场营销学科的未来发展趋势。《市场营销学通论(第4版)》主要有以下特色：

1.体系完整，适应教学要求。尽量完整地阐述本课程涵盖的知识模块和知识点，篇章结构和内容力求符合教学要求，深度适宜，方便教师根据教学要求取材。

2.案例和资料鲜活。尽量选用2010年以来的数据资料和有代表性的案例，注重介绍中国典型的营销实践。

3.引导学科发展。充分反映国内外市场营销研究的最新成果，旨在指明学科发展的基本方向和研究重点，为学生进一步的学习和研究做好铺垫和指引。

4.教学资源丰富。配有教学资源库，包括教学指导、试题库、案例、延伸学习等模块，使用本书的教师可以从人大经管图书在线(www.rdj9.com.cn)免费下载。

第1篇　绪论

第1章　导论

 第1节　市场营销学概述

 第2节　市场营销学派

 第3节　市场营销学与相关学科

 第4节　市场营销的内涵

 第5节　市场营销的重要性

第2章　市场营销哲学的演变与新进展

 第1节　市场营销观念

 第2节　市场营销组合的扩充与演变

第3章　战略计划与市场营销管理

 第1节　战略计划过程及其中的市场导向

 第2节　市场营销管理

 第3节　市场营销管理过程

第4章　市场营销环境

 第1节　市场营销环境的概念

 第2节 市场营销微观环境

 第3节　市场营销宏观环境

第2篇　市场分析和目标市场营销

第5章　市场调研与市场营销信息系统

 第1节　市场营销调研与数据收集

 第2节　市场营销数据分析

 第3节　市场营销信息系统的构成

第6章　市场需求的测量与预测

 第1节　市场需求测量

 第2节　估计当前市场需求

 第3节　市场需求预测方法

第7章　消费者市场分析

 第1节　消费者市场

 第2节　影响消费者购买行为的因素

 第3节　消费者购买行为与决策

第8章　组织市场分析

 第1节　组织市场

 第2节　产业市场购买行为

 第3节　中间商购买行为

 第4节　政府采购

第9章　目标市场营销

 第1节　市场细分

 第2节　目标市场选择

 第3节　市场定位

第3篇　市场营销策略

第10章　产品策略

 第1节　产品组合策略

 第2节　产品生命周期

 第3节　产品的商标管理

 第4节　产品的包装管理

第11章　新产品开发策略

 第1节　新产品开发的必要性

 第2节　新产品开发战略选择及开发过程

 第3节　新产品的采用与扩散

第12章　服务营销策略

 第1节　服务市场营销的基本特征

 第2节　服务质量管理

 第3节　服务便利管理

 第4节　服务的有形展示

第13章　品牌策略

 第1节　品牌综述

 第2节　品牌定位

 第3节　品牌资产

 第4节　品牌策略选择

第14章　定价策略

 第1节　影响定价的因素

 第2节　定价方法

 第3节　定价策略

 第4节　价格变动与企业对策

第15章　分销策略

 第1节　分销渠道的职能与类型

 第2节　分销渠道策略

 第3节　批发商与零售商

第16章　物流策略

 第1节　物流的职能

 第2节　物流系统

 第3节　存货与运输策略

 第4节 第三方物流及供应链管理

第17章　沟通与促销策略

 第1节　促销组合

 第2节 广告策略

 第3节　推销策略

 第4节　销售促进策略

 第5节　公共关系策略

第4篇　市场营销管理

第18章　市场竞争战略的选择

 第1节　竞争者分析

 第2节　基本竞争战略

 第3节　市场地位与竞争战略

 第4节　市场竞争新模式一一战略联盟

第19章　市场营销计划

 第1节　市场营销计划的内容

 第2节　市场营销预算的制定

第20章　市场营销组织

 第1节　市场营销组织概述

 第2节　市场营销组织类型

 第3节 市场营销组织设计

第21章 市场营销执行

 第1节 市场营销执行的过程

 第2节 市场营销执行的技能

 第3节 市场营销执行中的问题

第22章 市场营销控制

 第1节 年度计划控制

 第2节 盈利能力控制

 第3节 营销效率控制

 第4节 战略控制与市场营销审计

第5篇 市场营销新进展

第23章 非营利组织市场营销

 第1节 非营利组织的概念

 第2节 非营利组织的经济职能

 第3节 非营利组织市场营销

第24章 市场营销道德的发展

 第1节 市场营销道德导论

 第2节 传统文化与市场营销道德

 第3节 市场营销实践与市场营销道德

 第4节 市场营销与社会责任

第25章 全球化背景下的国际市场营销

 第1节 国际市场营销的特点

 第2节 市场营销的全球环境

 第3节 全球目标市场营销

 第4节 进入国际市场的方式

 第5节 国际市场营销组合策略

第26章 市场营销理念与方式的创新

 第1节 关系营销

 第2节 绿色营销

 第3节 体验营销

 第4节 网络营销

 第5节 数据库营销

 第6节 顾客关系管理与交叉销售

参考文献

后记