《视觉传达设计原理》旨在通过视觉传达设计专业理论、专业基础等知识的系统论述，使读者对视觉传达设计的概念、内涵及发展趋势有一个较全面、深入地认识和了解，并使读者灵活运用视觉传达设计语言，掌握印刷美术设计、广告设计、多媒体设计等视觉传达设计的原理、内容及设计方法。同时本教材具有很强的适应性，不仅适用于设计院校的专业课教学和一般的本、专科及研究生层次的学生，也能为相关专业的设计工作者提供参考，还适合对视觉传达设计感兴趣的一般读者，具有极强的使用价值。本书由郭振山主编。

《视觉传达设计原理》是“高等院校设计艺术类专业创新教育规划教材”之一。其内容翔实、结构层次清晰。将视觉传达设计的原理进行整合，借鉴传播学、符号学、视觉心理学等理论的研究成果将内容分为6章，包括视觉传达设计概述、视觉传达设计的主导要素、视觉传达设计的形式原理、视觉传达设计的领域、视觉传达设计与广告、视觉传达设计的媒体范畴等内容，较全面地涵盖了视觉传达设计的理论与实践。各章图文并茂，每章后面都附有小结，思考题与习题，便于学生深入理解各章相关知识，掌握视觉设计方法与设计技能，提高运用所学解决设计问题的能力。

《视觉传达设计原理》既可供高等教育本科艺术设计专业教学使用，也可供成人教育及广大美术爱好者使用。本书由郭振山主编。

出版说明

前言

第1章 视觉传达设计概述

 1.1 视觉生理与视觉心理

 1.2 视觉思维

 1.3 视觉传达设计的概念

 1.4 视觉传达设计的发展历程

 1.5 视觉传达设计的社会文化价值

第2章 视觉传达设计的主导要素

 2.1 视觉语言的表达形式与规律

 2.2 图形与视觉传达设计

 2.3 色彩与视觉传达设计

 2.4 文字与视觉传达设计

 2.5 编排与视觉传达设计

第3章 视觉传达设计的形式原理

 3.1 视觉图像

 3.2 视觉语义

 3.3 视觉传达

第4章 视觉传达设计的领域

 4.1 企业识别系统设计

 4.2 包装设计

 4.3 装帧设计

第5章 视觉传达设计与广告

 5.1 广告设计的概述

 5.2 广告计划与创意

 5.3 广告的视觉传达

第6章 视觉传达设计的媒体范畴

 6.1 印刷媒体

 6.2 影像媒体

 6.3 户外媒体

 6.4 新媒体

参考文献