前言
第一篇 广告基础知识
第一章 广告导论
开篇引例→从可口可乐看现代广告的基本问题
第一节 广告的内涵与基本特征
一、广告的内涵
二、广告的基本特征
第二节 现代广告的分类与功能
一、现代广告的分类
二、现代广告的功能
第三节 广告学的性质与研究内容
一、广告学的学科性质
二、广告学的研究内容
边学边做→
第二章 广告简史
……
第三章 广告理论
第二篇 广告战略分析
第四章 广告机会
第五章 广告计划
第六章 广告受众
第七章 广告媒体
第三篇 广告活动和管理
第八章 广告策划
第九章 广告创意
第十章 广告文案
第十一章 广告设计
第十二章 广告效果
第十三章 广告管理
附录