全球网民正亲历SNS带来的巨大变革，只有洞悉先机，才能抓住革命的机遇，30余位互联网大腕、100余家网站和媒体一致推荐。

一本影响中国3.5亿网民的经典著作！

本书不仅以广阔的视野描绘了一幅SNS的“清明上河图”，而且更重要的是，它还以极富洞察力的眼光深刻揭示了SNS将会给我们的生活、工作、学习、娱乐……带来的深刻变革。如果说SNS是通向未来互联网的新入口，那么这本书就是我们深入理解SNS的绝佳指南。

这注定是一本将影响中国3.5亿网民的经典著作。

短短20年里，互联网经历了门户网站和Web 2.0时代的重大变革，如今已经迈入社会化网络时代。新一轮的互联网革命即将爆发，而其影响已经开始……

本书详细介绍了SNS(社会化网络)的起源和理论模型、SNS发展的三波浪潮，以及Facebook、Twitter、校内网、开心网和51等国内外各大主流SNS网站的发展历程和成功秘诀；全面阐述了SNS将对我们的生活、工作、学习、娱乐方式产生的颠覆性影响；透彻地分析了SNS与各种传统互联网经营模式相结合后会带来的变革和机遇，以及SNS开放平台的“长尾效应”和它对整个互联网产业的影响和重大意义；最后，对SNS在3G移动互联网时代的前景进行了分析和预测，同时对SNS的未来进行了展望，描绘了一幅美好的SNS时代全景图。

序一

序二

第1章 社会化网络理论变奏曲

 第1节 社会化网络——未来的新入口

社会化网络圆了奥巴马的总统梦

什么是社会化网络

 第2节 六度之内，玩转世界

社会化网络的前世今生

六度分隔理论与150定律

 第3节 以人为本——社会化网络建立真实的社交文化

 第4节 全球互联网为社会化网络而疯狂

第2章 社会化网络的三波浪潮

 第1节 第一波浪潮：鼻祖Friendster和国内的追随者们

 第2节 第二波浪潮：MySpace旋风与中国SNS风暴

 第3节 第三波浪潮：Facebook神话与校内网的传奇

 第4节 第三浪后续：开心网的盛行与国内互联网巨头们的窥探

第3章 社会化网络狂飙实录

 第1节 Facebook猛进史——六年创奇迹

你方唱罢我登场——MySpace的失势和Facebook的得意

Facebook的名字的由来

同学录背后的社交蓝海

Facebook的创业历程

Facebook缘何成为资本的宠儿

Facebook的收购风波

 第2节 开心网的崛起——创造中国互联网发展史话

揭秘开心网的发展历程

SocialGame——开心网不走寻常路

开心网的未来在哪里

“真假”开心网

 第3节 Twitter——简单、开放改变世界

失败鲸

140个字符创造的奇迹

Twitter的发家史

Twitter成功的奥秘

Twitter成功背后的社会学意义、营销学意义和开放平台的意义

第4章 社会化网络改变我们的生活

 第1节 社会化网络改变我们的生活

免费环游世界

“大鲨鱼”奥尼尔与Twitter的故事

寻人记

“助产士”的故事

 第2节 要Happy，要SocialGame

 第3节 SNS式美丽新世界

 第4节 SNS达人的小众生活圈

第5章 社会化网络让求职变得更容易

 第1节 社会化网络时代的求职新途径

求职新利器

虚拟世界里的真实招聘

社会化网络颠覆传统的招聘方式

 第2节 弱链接、人脉与社会资本

“微弱关系”

网络社交人脉演进史

 第3节 找工作，你准备好了吗

让工作主动发现你的优势

学会管理你的社交网络

打造职场的双赢通道

第6章 社会化网络营销——网络营销新时代

 第1节 社会化媒体——网络营销新力量

什么是社会化媒体

传统网络营销的变革

社会化网络营销时代来临

 第2节 社会化网络营销

娱乐的才是互动的

娱乐与社会化网络营销的完美结合

不能只有娱乐，而没有营销

 第3节 创意驱动了你的眼球，也驱动了你的态度

 第4节 超越社会化网络

第7章 蚂蚁有了扩音器——社会化网络与个人品牌建设

 第1节 网络时代——草根也能建立自己的个人品牌

 第2节 博客——打造个人品牌的利器

 第3节 即时聊天——个人品牌如影随形

 第4节 Twitter——创造个人品牌的新力量

 第5节 社交网站——发现并建立你的个人品牌

 第6节 播客/视频——每个人都可以当15分钟名人

 第7节 张小盒，用社会化网络打造的品牌149

第8章 社会化网络代言人——奥巴马

 第1节 没有社会化网络，就没有奥巴马

 第2节 奥巴马的社会化网络营销启示录

网络视频传播——视频新媒体力量的运用

关键词购买——搜索引擎广告精准营销

游戏内置广告——新颖的互联网广告思路

网络口碑营销的最高境界——激发邮件病毒营销的传染力

博客营销——让每个人都有自己的媒体

第9章 社会化网络与长尾的开放平台

 第1节 什么是开放平台

 第2节 开放与繁荣

Google——将开放进行到底

Twitter——开放成就的社会化网络巨头

亚马逊——在开放中从容应对全球经济危机

淘宝——开放，与合作伙伴共建商业生态系统

腾讯——何时能走向开放

Facebook——开放平台，网聚开发者的力量

 第3节 平台决定舞台

 第4节 开放平台的长尾现象

 第5节 开放平台标准之争

第10章 数字化生存与社会化网络的未来

 第1节 数字化生存

 第2节 拥抱3G，拥抱移动互联网的未来

 第3节 社会化网络的神奇新变数

 第4节 社会化网络的未来

后记

第1章 社会化网络理论变奏曲

第1节 社会化网络——未来的新入口

能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一届总统大选中脱颖而出。

——埃里克·施密特Google CEO(2006)

社会化网络圆了奥巴马的总统梦

似乎比预言界的传奇人物诺查·丹玛斯还要神奇。

因为正如大家都知道的那样，施密特言中了。时隔三年，2009年奥巴马便因为对互联网的“运用之妙”赢得了美国总统大选，并被冠以“互联网总统”的头衔，为全世界的传媒所津津乐道。奥巴马之于互联网，就像1929年的美国总统胡佛之于电话，1933的美国总统罗斯福之于电台，1961年的美国总统肯尼迪之于电视。

电话、电台、电视、互联网……无一不是人类历史上重大的发明创新。

回顾这将近百年的历史，一切看似简单而必然，但若将它们置于人类历史的长河中加以考量，却蕴含着变革的伟大力量。

传播学之父威尔伯·施拉姆有这样一个著名的“最后7分钟”比喻：

“如果人类的历史共有100万年，假设这等于一天。

1天=100万年；1小时=41666.67年；1秒钟=11.57年

那么这一天中，人类文明的进展如下：

晚上9点33分，出现了原始语言(10万年前)

晚上11点，出现了正式语言(4万年前)

晚上11点53分，出现了文字(3500年前)

午夜前46秒，古登堡发明了西方活字印刷术(1450年)

午夜前5秒，电视首次公开展出(1926年)

午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世(分别为1946、1947、1957年)”

因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”正是这最后7分钟谱写了人类历史的黄金时期，而午夜前的最后3秒却翻开了人类迈进信息化社会的新篇章。

从电话到互联网，从胡佛到奥巴马，我们看到的不仅是信息化时代短短数十年内，传播方式从有线电波到通信卫星，从通信卫星到互联网的不断革新，并迅速而深刻地改变着世界，而且还看到了人类社会组成更大更复杂的相互连接的架构的倾向。正如麦克内尔父子在《人际网络：鸟瞰世界历史》一书中所指出的，这些大而复杂的架构最终会压倒更小的、更孤立的人类连接模式，因为它们有助于加强财富的积累和发明创新。

然而，互联网并不是从奥巴马竞选总统才开始的。小沈阳问：这是为什么呢？为什么克林顿、老布什、小布什都没能有幸获得“互联网总统”的头衔呢？我们不妨再次回顾一下Google CEO埃里克.施密特的预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一届总统大选中脱颖而出。”

对，他在说“发挥互联网全部潜力”，那么如何才能发挥互联网的全部潜力呢？俗话说“没有金刚钻，就别揽瓷器活”，这里“能够发挥互联网全部潜力”的金刚钻就是我们所要探讨的SNS——社会化网络服务。而令奥巴马候，首先呈现在我们眼前的，是一幅由种种联系和相互作用无穷无尽地交织起来的画面。

——恩格斯《马克思恩格斯选集》第3卷

社会化网络的前世今生

孙悟空是从石头缝里蹦出来的，大闹了玉皇大帝的天空。SNS同样大闹了互联网的天空，那么SNS也是从石头缝里蹦出来的吗？SNS从哪里来呢？  通常人们说起SNS，会言必称“六度”，奉为圭皋。不过这里的“六度”并非佛经里的“六度”，这里的六度即六度分隔理论(Six Degrees of Separation)，人们一般认为它来自于1967年哈佛大学心理学教授米尔格伦(Stanley Milgram)的一次有趣的连锁信实验。

不过世事难料，那时米尔格伦肯定怎么也不会想到，他的这次著名实验会与若干年后的SNS产生关系。1964年，Thomas E.Kurtz和JohnKemeny才发布Basic语言的第一个版本；1966年，英格兰国家物理实验室的计算机科学部主任唐纳德·戴维斯(Donald Davies)在这一年向研究人员们展示了信息分组交换技术，该技术奠定了互联网的基础，具有里程碑意义；1989年3月，伯纳斯·李发明的超级链接才正式促成了今天的万维网(World WideWeb)的诞生。

六度分隔理论与150定律

回到1967年，米尔格伦精心准备了160封信发送给居住在堪萨斯州的卫奇塔和内布拉斯加州奥马哈的160个人，信中写了一个波士顿股票经纪“好风凭借力，送我上青云”的Facebook、You Tube、My Space、Twitter等社会化网络性质的网站正是在2006年前后迅速发展起来的。

什么是社会化网络

“社会化网络”是“社会化网络服务”(Social Networking Services，SNS)的简称，专指旨在帮助人们建立社会化网络的互联网应用服务。我们往往也以此来指代人与人之间的关系网络——社会化网络，但是这个词并不能完全涵盖那些社会化网站(SNS网站)的功能。

然而，这种高度概念性的定义，我们可以不必去理会，因为它看似有些陌生，但实际上远在天边，近在眼前，我们接触过的许多网站都属于SNS网站，如即时通信(QQ、MSN)、交友、博客、播客、网络社区、音乐共享、RSS等。

正是因为这些SNS网站的异军突起，互联网正向着组成人类社会更大更复杂的相互连接架构的方向义无反顾地前行。而也正是因为这样，SNS网站完全有可能成为未来互联网甚至是未来的新人口。它是光，它是电，它是许多人心中的Superstar！加拿大皇家银行(RBC)分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandier)在一份投资报告中称，按照现在的增长速度计算，SNS网站中最具代表性的Facebook将于2011年或2012年超过无所不能的Google。

P2-4

站在未来互联网的风口浪尖

互联网的出现是人类历史上的一次重大变革，相信这一点已经毋庸置疑。非常幸运的是，当你看到本书的时候，说明你正处在这个激动人心的变革时代，并且处于这个时代变革的浪尖上。从互联网真正开始商用到现在，大概20年过去了，这期间各种各样基于互联网的应用和服务层出不穷，并且不断发展，从BBS、MuD、新闻组、电子邮件，到门户网站、即时聊天工具、搜索引擎，再到今天网民朋友都在关注的SNS。

从某种角度来说，我们可以将互联网过去20年的发展历史分为3个阶段：第一阶段是供应商产生内容的阶段，比如最早期的各类门户网站(新浪、搜狐等)都会先收集和整理信息，然后提供给用户；第二阶段是用户产生内容的阶段，比如以博客和YouTube为代表的各类web 2.0网站；第三阶段，也是最激动人心的阶段，互联网将担负连接人的使命，这个阶段最杰出的代表就是SNS！在前两个阶段，互联网都只承担了连接信息、打破信息不对称的使命。

在互联网出现以前，人们通过电话、信件等传统方式进行通信，但是这些方式所承载的信息和服务受到各种因素的限制，沟通双方互动性很差。互联网出现以后，它所能够承载的信息和服务在形式和内容上都得到极大的丰富，随后，人与人之间的互动也变得异常丰富和生动。随着网络技术的发展、网络带宽的不断提升，以及近年来移动互联网的高速发展，互联网的使用门槛越来越低，使用互联网就像使用水和电一样方便。对于我们而言，互联网就像电网一样不可或缺。在不远的未来，断网一分钟和断电一分钟给我们造成的影响将没有任何分别！

作为互联网第三阶段的主角，SNS绝不仅仅是简单地将我们在现实中的社会关系“迁移”到互联网上。在SNS之上必将诞生新的生活方式、新的娱乐方式、新的文化、新的商业模式，甚至是新的社会关系！SNS不仅是人们使用互联网的入口，而且还是与社会发生关系的入口！

我相信，很多朋友在阅读本书之前，都会有对SNS相关的问题有一些疑问和困惑：SNS究竟代表了什么？SNS的本质究竟是人还是人与人之间的关系？未来的SNS是否会如出一辙？SNS是否带有主题性？SNS的商业价值在哪里？SNS究竟会对我们的生活、工作、学习和娱乐产生哪些革命性的影响？为什么我们每个人都应该关注SNS？这些问题都会在本书中给出答案。同时，作者还将以自己深刻且富有大局观的见解，辅之以大量具有代表性的事例，深入剖析这些问题，并且给出自己的立场和观点。本书是国内第一本真正全面、开放探讨SNS的专著，三位作者都是实战在SNS第一线的互联网工作者，非常感谢他们能够将自己的经验和知识分享给全中国的网民朋友，分享给中国的互联网事业。

3亿多的网民朋友们，工业革命经历了100多年，而互联网仅仅才发展了20年，它还处于一个非常原始的阶段，未来几十年才是互联网发展的黄金时期，SNS必定在其中发挥革命性的作用。非常幸运，我们将会成为推动这场变革的最重要力量，我们正在创造历史。对于所有想了解SNS，甚至已经投入到SNS变革浪潮中的朋友们来说，本书的知识、经验和观点将使你大开眼界，受益匪浅！

革命一触即发，大家准备好了吗？

许吉 阿里旺旺之父／淘宝网消费者社区事业部资深总监

我们的后记将会很简单，但是比Twitter的140个字符长。

我们琢磨着，人们都不读书了，谁还会看后记呢？

令人欣慰的是，有那么一群买书成癖的人喜欢看后记，比如我就是，别人看书喜欢先翻翻前面的序，我喜欢翻角落里的后记。我甚至有点偏执地认为，一本书如果没有后记，就是对读者的轻视，所以这里拉杂后记之。

写书真不是人干的活，因为你不只是码字就行了。

写的字如果不能“冠冕堂皇”地出版成书，那么就只能放在硬盘里发霉。

这本书尚未动笔，找出版社先行，为此花费了大半年的时间。从选题思路、目录、大纲到样章和市场营销方案，我们一样都没少，但出版社要么不懂SNS是什么玩意儿，要么就是担心市场不佳。就这么反复折腾着，差点夭折。所幸碰到机械工业出版社华章分社的杨福川编辑，他非常了解并看好SNS，于是一拍即合。他为本书注入了比．我们还大的激情，迅速地落实了出版流程中的相关事宜，并为本书的写作思路和内容结构提供了大量宝贵建议，写作过程中还不辞劳苦地帮忙修订和校阅。

这本书我们投人了大量的时间和精力，希望能呈献给读者一份精美的作品，但远非完美。虽然如此，我们仍然认为这本书值得一读。尽管它没有多少深刻的见解，但是尽可能地从各个层面去接近SNS这个“正在爆发的互联网革命”的事实，与全球10亿网民一起畅想互联网的未来。尼采说：“没有事实，只有解释。”我们甚至连解释都没有，可我们描绘了一幅关于SNS的全景图。

等你来参与

本书官方网站http://sns.blogbus.eom，参加本书活动有机会获得一万美金现金奖励。

本书漂书网站http://www.dreamcog.com／book，快来参加百万读者漂书活动吧，一起分享我们的阅读体会。

本书QQ群：326016、31574685、41123909，与作者和其他读者朋友积极互动，第一时间了解与本书相关的资讯。

SNS火起来是有道理的：互联网是技术网络，SNS是社会网络，信息革命从技术网络发展到社会网络是必然的趋势。SNS进化的方向是为人人服务，让人人开心。以人为本，是SNS的出发点和归宿。该书展开了一幅SNS时代的全景图，帮助SNS加速走向每个人，拨动每个人心中真实快乐的那根弦。

——姜奇平 中国社会科学院信息化研究中心秘书长/《互联网周刊》名誉主编

读完本书收获颇多，一个真正意义上的网民绝不能只会上网聊天、看新闻、用搜索，他还应该熟知SNS社会化网络，这样才能把握第三次次互联网革命带来的机遇。

——曾明发 中国网民文化节组委会执行主任/中国互联网大会组委会副秘书长

本书写得恰到好处。首先是时间恰到好处，中国互联网正需要这样一本书来系统阐释SNS的昨天、今天、明天，以及它的重要作用；其次是内容恰到好处，不仅深刻而全面地分析了SNS对全球网民的重大意义，而且还探讨了SNS对整个互联网经济形态的影响。本书既包含大量丰富生动的故事，又融入了作者颇有见地的思想。非常好，强烈推荐！

——庞升东 51.com CEO

SNS这个已存在许久，但直至2008年才大规模爆发的互联网应用，是网民将生活映射到互联网的趋势的体现。一大批细分的、垂直的、富有特色和创新精神的SNS网站，正在给我们的生活带来前所未有的精彩体验。中国的网民已达3.5亿之多，如雨后春笋般涌现的UCenter Home站点能满足他们的个性化需求，它们将对整个互联网产业的发展和繁荣写下浓重的、历史性的一笔。 本书能让所有互联网从业人士从中受益，郑重推荐！

——戴志康 康盛创想CEO

互联网是终端的网络，SNS是网民的网络，互联网革命改变着人们的生活，火爆的SNS丰富了人们的生活。本书既演绎了国内外SNS的发展历程，也从相关行业和领域多方位地诠释了由此带来的重大变革，堪称网络版“SNS那点事儿”， 是本难得的SNS通俗化读本。网民是有国籍的，但是SNS所带来的机遇是没有国界的，希望读者能从书中受益，敢做SNS时代的潮人。

——郑志昊 QQ空间产品中心总经理

SNS是互联网从“机器与机器”、“人与机器”向“人与人”演进的关键标志，是“人的网络”的开端，也是互联网发展史上的第三次重大变革。这场“正在爆发的互联网革命”将逐渐改变我们的工作、生活、学习和娱乐的方式，也必将使电子商务发生巨变。

——梁春晓 阿里巴巴集团副总裁/研究中心高级研究员

本书讲述了大量真实、生动的案例和故事，深刻揭示了SNS对我们的工作、生活、学习、娱乐以及对整个互联网的影响，像我这样的所谓专业的互联网从业人士看完后也不禁赞叹不已，强烈推荐！

——邹岭 若邻网创始人兼CEO

这是一本值得推荐给爱情公寓2000万白领用户阅读的好书

——张家铭 爱情公寓创始人兼CEO

互联网出现的那一天，我们都不知道网络会对我们的生活产生什么样的影响，但今天我们已经看到，所谓真实的生活和虚拟的网络其实已经没有严格意义上的分别。SNS的兴起和发展，会将这场互联网的革命进行得更加彻底。

——横戈 博客大巴CEO