本书的基点是站在学术的角度，排除各种带有主观意识的评价的影响，围绕奢侈品的概念、诞生、演化、消费、设计、生产、经营、传播、危机等现象，进行深层次剖析，在增加知识性和可读性的同时，着重理论上的归纳和总结，力图还奢侈品的本来面目，希望能为走过了，热身赛的我国“奢侈品热”加油，也为萦绕在国人心中的“大国梦”贡献一块铺路砖。

第一章 绪论

 第一节 奢侈品的定义

 第二节 奢侈品的分类

 第三节 奢侈品的特征

 第四节 奢侈品的价值

 第五节 奢侈品的审美

 第六节 奢侈品学相关学科与研究方法

第二章 奢侈品简史

 第一节 奢侈品的起源

 第二节 奢侈品的诞生

 第三节 奢侈品的兴衰

 第四节 奢侈品代表国家业态

 第五节 中国奢侈品业态

第三章 奢侈品演化

 第一节 奢侈品演化的概念

 第二节 奢侈品演化的主要因素

 第三节 奢侈品演化的基本形式

 第四节 奢侈品的演化结果

第四章 奢侈品经济

 第一节 奢侈品存在的经济基础

 第二节 奢侈品综合成本分析

 第三节 奢侈品经营模式分析

 第四节 奢侈品资产模式分析

第五章 奢侈品消费心理

 第一节 奢侈品消费心理的研究对象和内容

 第二节 消费者购买奢侈品的心理活动过程

 第三节 消费者购买奢侈品的动机和心理倾向

 第四节 奢侈品定位与消费心理

第六章 奢侈品消费行为

 第一节 奢侈品消费行为的基础

 第二节 奢侈品消费行为的表现

 第三节 奢侈品消费分类

 第四节 奢侈品消费符号

第七章 奢侈品设计

 第一节 奢侈品的设计思维

 第二节 奢侈品的设计风格

 第三节 奢侈品的设计语言

 第四节 奢侈品的设计开发

第八章 奢侈品经营

 第一节 奢侈品的经营理念

 第二节 奢侈品的经营模型

 第三节 奢侈品的经营流程

 第四节 奢侈品的经营管理

第九章 奢侈品传播

 第一节 奢侈品传播的媒介

 第二节 奢侈品传播的策划

 第三节 奢侈品传播的引子

 第四节 奢侈品传播的形式

 第五节 奢侈品传播的执行

第十章 奢侈品危机

 第一节 危机的含义、特征与类型

 第二节 奢侈品危机的形成原因

 第三节 奢侈品危机的表现形式

 第四节 奢侈品危机的防范意识

 第五节 奢侈品危机的处理原则

 第六节 奢侈品危机的应对策略

附录 2005年世界品牌实验室(World Brand Lab)品牌排行榜

参考文献

参考网站

后记