经过一年来的检测和研究工作，2009年十大最具网络影响力的省级卫视栏目及其分析报告又和读者见面了。本书采用了四个分项指标对特定电视栏目的网络影响力进行评定，这四项指标分别是知名度、被关注度、收视度和美誉度。四个分项指标从网络影响力的不同方面对特定栏目进行了更加详细和科学的评判，这使得今年的十大最具网络影响力的省级卫视栏目更加符合网络播出和互动环境的真实情况，也为省级卫视栏目提升网络影响力指明了发展方向。同时，在今年的评选过程中，我们调整了分类标准，将省级卫视首播的电视剧的网络影响力研究从以前的省级卫视栏目这个大项中拿出，单列为一个大项，另有书籍专门介绍。

经过一年来的检测和研究工作，2009年十大最具网络影响力的省级卫视栏目及其分析报告又和读者见面了。在进行2009年的电视栏目网络影响力研究的过程中，我们采用了四个分项指标对特定电视栏目的网络影响力进行评定，这四项指标分别是知名度、被关注度、收视度和美誉度。四个分项指标从网络影响力的不同方面对特定栏目进行了更加详细和科学的评判，这使得今年的十大最具网络影响力的省级卫视栏目更加符合网络播出和互动环境的真实情况，也为省级卫视栏目提升网络影响力指明了发展方向。同时，在今年的评选过程中，我们调整了分类标准，鉴于中国电视剧产业的飞速发展，将省级卫视首播的电视剧的网络影响力研究从以前的省级卫视栏目这个大项中拿出，单列为一个大项，另有书籍专门介绍。

前言

1 高端企业家的讲坛——《波土堂》

 一、商业类内容的佼佼者：栏目简史及取得的成绩

 二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析

 三、网络传播策略分析

2 真人秀的仅存硕果——《舞动奇迹》

 一、引进、吸收、消化：栏目概况

 二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析

 三、湖南卫视资源整合：网络传播策略分析

 四、主持人与嘉宾的进一步优化

3 情感消费的谈话栏目——《人间》

 一、抢占黄金时间：栏目概况

 二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析

 三、主打内容牌：网络传播策略分析

 四、栏目的新探索：以《奇湖魅影》为例

 附：《奇湖魅影》：揭开中国的尼斯湖怪之谜

4 全民的卡拉OK——《我爱记歌词》

 一、后选秀时代应运而生：栏目分析

 二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析

 三、以事件活动为龙头：传播策略分析

 四、规模化与规范化的进程：存在问题及其改进建议

5 奥运与全民体育——《智勇大冲关》

 一、后奥运时代崛起：栏目概况

 二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析

 三、独立作战：网络传播策略分析

 四、存在问题及其改进建议

6 名嘴造就的知名度——《王刚讲故事》

 一、打造频道原创栏目：栏目概况

 二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析

 三、主持人传播：网络传播策略分析

7 评论类谈话栏目一《五星夜话》

 一、节目概况

 二、网络影响力表现

 三、网络传播策略分析

8 高端题材与高端主持——《论道》

 一、栏目概况

 二、2008年度《论道》网络影响力表现及其分析

 三、名人策略：网络传播策略分析

 四、形态元素的优化

9 综艺节目新品牌——《周日我最大》

 一、栏目简史及取得的成绩

 二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析

 三、网络传播策略分析

 四、栏目形态分析

10 歌会栏目——《音乐集结号》

 一、因歌而生：栏目概况

 二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析

 三、传播策略分析

 四、存在问题及其改进建议

附录

 媒体报道

 《中国电视网络影响力报告(2009)》委员会

 《中国电视网络影响力报告(2009)》媒体顾问

 《中国电视网络影响力报告(2009)》课题组

 本书主编、作者简介

(3)网络被关注度指数分析

在网络影响力排名的前10节目中，《人间》栏目的网络被关注度排名第四，排在《舞动奇迹》、《我爱记歌词》和《五星夜话》三个栏目之后。与知名度指数类似，《人间》的被关注虽位列第四，但在分值上与排在前面的几个节目还是有很大差距的。被关注度排名与其综合指数排名一致，为栏目的综合排名贡献了相当的力量。

网络被关注度主要测试的是电视栏目在网络论坛中被网友讨论数量的多少，表明的是网友对栏目主动关注程度的大小，是栏目在受众中直接影响力的大小。因此，网络被关注度指数对栏目的网络影响力来说是一个很重要的组成部分。对《人间》栏目关注度比较高的几个网站分别是：西祠胡同、天涯社区和百度知道。但在这几个网站上，网民们对节目的关注方向是有着较为明显的区别的。

西祠胡同和天涯社区里面关注最多的是爱情、婚姻等男女情感方面以及心理探秘的节目。其中讨论最为热烈的几个节目有《触不到的恋人》、《是谁抢走了我的丈夫》、《寻“情”记》、《奇湖水怪》、《美人计》等。

从论坛的讨论中来看，网友们对于男女情感类问题比较关注，从多个角度发表了自己的看法，引发了相当程度的网络争论。首先，最常见的讨论当事人和事件本身的是非曲直。例如，对《是谁抢走了我的丈夫》里面的陈燕，天涯社区的网友们几乎是集体声讨，有人甚至提出要对她进行“人肉搜索”。单是其中一篇贴子的访问量就达到了7000多次，回帖120多个。《寻“情”记》里面的李东生更是成为众矢之的，各位女性受害人成为了网友们的同情对象。下面一则网友在观看了几期节目后在博客上发表的题为《江苏卫视“人间”故事多》的文章。

最近收看了几期江苏卫视的《人间》栏目的节目，更加感慨世间诸事的离奇无奈。无疑，每个频道的宗旨、社论导向都是健康的、正面的、引领道德、弘扬正义的，《人间》栏目也不例外。但是它作为一个综合性的节目组，不具备法律的权利，所以如果不能引导当事者妥善解决矛盾，也只有长叹一声罢了。

其一，不满18岁的女孩一心嫁给比自己大二十来岁的父亲的工友，爱女心切的父亲劝导无效，使出各种方法也无法改变女儿的固执，最痛苦的是女儿居然还怀孕了，最后父亲只好心痛地离开。主持人说这位父亲离开时是“一步一回头”。

可怜天下父母心啊。女孩在花季稍微把握不好就容易出现可能影响一生的问题，那是一个懵懂、青涩、毫无戒备的叛逆的年纪，这个年龄段离家出走的比例也大于其他年龄段。但是结局往往以悔恨告终。女孩子不吃亏就很难意识到父母的苦心，直到撞得头破血流才会成熟，悲哀。

其二，女青年陈敏和比自己大十几岁的男人成某恋爱，成某和妻子离婚后，与陈敏结了婚。婚后三年里，成某从不带陈敏在公开场合露面，成某还对自己的弟弟介绍妻子是他的“小老婆”。结婚的房子是陈敏的父母筹款买的，成某对家庭毫无责任观念，自己的日常用品都放在自己车里的后备箱里，根本不像个过日子的样子。而逢年过节，成某带回老家的女人居然是前妻。因此陈敏怀疑成某和前妻旧情复燃，但是旁观者清，像成某那种风流的男人，即使和陈敏离婚，也不可能和前妻和好，因为他早就喜新厌旧了。那么，他长期不回家，陪伴在他身边的、被他公开介绍给所有朋友的“妻子”就是另有其人。

但是当事者陈敏却看不透这一切——也许，当女人深爱一个男人时，她根本就无法做出正确而理智的判断，她还在一心一意地等待着丈夫回头。

因此，成某在《人间》栏目组出现的时候，陈敏显然很激动，她的愤怒里掩饰不住对丈夫的深情和思念。即使在丈夫转过头去写“离婚协议”的时候，陈敏仍在他背后唠唠叨叨地诉说这几年她多么痛苦，多么想念他，多么希望和他过普通人的日子，没有失踪，没有隐瞒，没有欺骗……而这些诉说，对丈夫成某来说，是无比令人厌恶的。当成某转过脸来，屏幕上显示的是四十多岁的出轨男人特有的表情：冷漠、辛辣、顽固、狡诈和对于情感道德的远离及蒙昧无知。游荡江湖的风流男人，到了接近五十岁的时候，那就刀枪不入了，爱情早已不是生活的主流，这个时候，他需要有钱，其次需要有性——无所谓固定的还是流动的“性”。因为已经有了孩子？所以再次结婚后家庭观念就极其淡薄了，既不关心妻子的身心健康，也不为家里花一分钱。陈敏怀疑丈夫有情人的时候，是非常痛苦的，其实在观众看来，她这份痛苦也是多余的，因为即使成某娶了另一个女人，也不一定会幸福，因为他的心已经很难定格在某一个女人和一个以家庭为单位的场合了。

女人爱一个人时，往往会做很多口是心非的事情。据说陈敏给丈夫写过四次离婚协议书，但事实上呢，直到最后这一次，丈夫写了协议书之后，她却没能果断地签字。而此刻之前，她还悲愤地说：“你马上写离婚协议书，我这就签字，从此你我各不相干！”爱之深恨之切，越是大声嚷着离婚的女人，越是暴露了自己的弱点。俗话说叫唤的狗不咬人，那个很少说离婚、但是骨子里却真想离婚的男人才是最阴毒的。丈夫写好离婚协议书后，陈敏在主持人面前表现出来的是崩溃，是终究没能签字。

其实，站在观众的角度看，成某和垃圾无异，很难理解陈敏爱他什么。一个接近五十岁的男人，长相再怎么不太难看，也已经隐现老态了，马上就是小老头了。即使年龄不是问题，他这个人的品质也够恶心了，对于小自己十几岁的妻子，丝毫没有怜悯、宽容、甚至仁爱、慈爱之心。如果陈敏能果断地离开他，观众一定会佩服她的勇气和志气，但是陈敏却没有做到。当然，她的心情可以理解，她是女人，是妻子，有很传统的家庭观念，她没有外遇，她对丈夫的依恋和不舍是可以想见的。但是那有用吗？陈敏啊陈敏，别傻了，你老公的身体远在两千里之外的上海，又不为你花一分钱——他的身心都不在你这里，一个男人为你付出越少，离你越远，那么他对你也越容易不珍惜。女人甘于为婚姻、家庭、爱情奉献，那固然是美德，但是要看对什么样的男人。对于成某那样的四五十岁、没有固定工作、心性轻浮的男人，你的付出就是你的懦弱和愚蠢。

爱是60%的付出和40%的保留，先爱好自己，再自信地去爱别人。要宽容忍耐于婚姻的平淡、夫妻的矛盾、家庭琐事的消磨，但是无论女人男人，都不要乞求爱情。

另外，这些关注中也包含对节目本身的一些讨论。节目中有些短片是在当事人不知道的情况下拍摄的，有网友认为这样做是很“残忍”的。同时，节目的真实性和广告过多等问题也是网友讨论的热点。

该栏目的网络被关注度还体现在网友的主动提问方面，“百度知道”和“天涯问答”是最鲜明的体现。网友提出的问题经常是：在哪里可以找到《人间》XX节目的视频、栏目主持人的名字是什么、栏目的联系方式是什么等等。

从这些讨论中可以看出，栏目选取的内容本身还是比较有吸引力的。之所以在网络上引起了较大争论，首先是故事与观众的个人情感体验产生了共鸣，激发了网友对某些问题的思考。其次，网络本身是开放的、多元的，而栏目内容针对的则是特定的受众，因此不同的人对同一个故事持有不同的观点和看法也是不可避免的。最后，网友们对节目本身的质疑也是不容忽视的。如何在讲好故事的同时，将故事呈现得更加真实、更加合理，是栏目今后需要解决的问题之一。

除了上面提到的节目外，2008年推出的“抗震救灾”特别节目、《功夫之王在人间》系列节目和周杰伦的《无与伦比的故事》也从不同方面提升了栏目的网络关注度。P64-67

一、2009年度十大最具网络影响力的省级卫视栏目

经过一年来的检测和研究工作，2009年十大最具网络影响力的省级卫视栏目及其分析报告又和读者见面了。在进行2009年的电视栏目网络影响力研究的过程中，我们采用了四个分项指标对特定电视栏目的网络影响力进行评定，这四项指标分别是知名度、被关注度、收视度和美誉度。四个分项指标从网络影响力的不同方面对特定栏目进行了更加详细和科学的评判，这使得今年的十大最具网络影响力的省级卫视栏目更加符合网络播出和互动环境的真实情况，也为省级卫视栏目提升网络影响力指明了发展方向。同时，在今年的评选过程中，我们调整了分类标准，鉴于中国电视剧产业的飞速发展，将省级卫视首播的电视剧的网络影响力研究从以前的省级卫视栏目这个大项中拿出，单列为一个大项，另有书籍专门介绍。

2009年度十大最具网络影响力的省级卫视栏目是：

1．《波士堂》东方卫视

2．《舞动奇迹》湖南卫视

3．《人间》江苏卫视

4．《我爱记歌词》浙江卫视

5．《智勇大冲关》湖南卫视

6．《王刚讲故事》辽宁卫视

7．《五星夜话》北京卫视

8．《论道》贵州卫视

9．《周日我最大》安徽卫视

10．《音乐集结号》湖北卫视

二、最具网络影响力省级卫视栏目的特点和发展趋势

1．真人秀大浪淘沙，集体缩水

在2008年度十大最具网络影响力的电视栏目评选中，真人秀类电视栏目占据了绝对优势，达到五个席位，况且这还是在省级卫视首播的电视剧也包含在去年评选中的情况下得出的。在2007年，真人秀类电视栏目延续着《超级女声》等开创的栏目类型，继续在收视率和网络影响力等方面显示出强劲的势头，吸引了中国大批的年轻观众，创造了一波长达五年之久的真人秀栏目热潮。

然而，进入2008年之后，真人秀类栏目的网络影响力大幅度缩水，在2009年度的评选中，仅有《舞动奇迹》一个栏目进入榜单，与2008年度相比，差距极大。究其原因，客观上与广播电视管理机构对于真人秀类栏目的规范和限制有关，影响了真人秀类栏目在全国的赛区规模和参赛选手；但在主观上，经历了长时间的辉煌之后，真人秀类栏目整体创新力度降低、与受众的网络互动能力减弱，以及栏目本身制作品质的下滑，是整体缩水的主要原因。这也反映出中国电视栏目类型的生长周期的变化。真人秀类栏目在政策与观众的双重压力之下如何寻找突破口、重塑辉煌，是摆在电视台和制作团队面前的问题。

在真人秀类电视栏目集体缩水的同时，我们还应当注意到，经过五年左右的发展，真人秀类电视栏目虽然遭遇瓶颈，但真人秀的形态元素已经广为流传，广泛地被综艺类栏目甚至是访谈类栏目引入，并得到了观众的喜爱和认可。这也印证了电视栏目形态之间互相渗透、综合发展的规律。

2．谈话类节目独占鳌头。百花齐放

从2009年度十大最具网络影响力的省级卫视栏目榜单上可以看出，泛谈话类节目不仅占据了榜首的位置，而且重现了去年真人秀栏目的辉煌，在整个十大栏目中占据了五个席位，达到一半之多。作为一个形态已经稳定和陈旧的栏目类型来说，这种异军突起是一个了不起的成就。

榜单中的谈话类栏目体现了如下的特点。首先，题材的高端性是谈话类栏目取得较高网络影响力的内容保障。不论是独占鳌头的《波士堂》，还是后起之秀《论道》，均将关系国计民生的政治、经济话题作为栏目的常规性选题，依靠高端内容来吸引高端受众。对于中国观众的心理来说，高端内容和高端选题的吸引力是深层的，来自于中国国民性中对政治和宏观话题的本能性关注。

其次，主持人效应在塑造谈话类节目的网络影响力方面作用显著。榜单中最为明显的是《王刚讲故事》栏目，直接将主持人的姓名用于栏目名称，王刚本人的强大的影响力资源能够直接作用于栏目。贵州卫视的《论道》栏目在开播伊始就将嘉宾主持龙永图以及博鳌论坛与栏目定位和栏目标志链接起来，运用主持人和世界知名高端活动为栏目本身增加影响力。

最后，谈话类栏目逐渐呈现多样化的特点。除了高端内容之外，情感和娱乐也成为谈话类栏目的重要题材来源。除了内容上的百花齐放之外，诸如《五星夜话》、《人间》的栏目在谈话类栏目形态的基础上不断进入娱乐类和真人秀类栏目的元素，在栏目类型的交流和多样化方面迈出了前进的脚步，我们将这类栏目称为泛谈话类栏目，仍然具有谈话类的框架和基本元素，但不是唯一元素。