为体现我国的营销管理实践和理论的迅速发展，满足教育界和实务界对营销学最新知识与基础理论的完整了解，笔者吴长顺在总结以前所著多部著作并归纳自己多年学术研究与教学心得的基础上编写了这本《营销学教程（第2版）》。

本书力求体现营销学内容的系统性，以消费品营销管理为主线，兼顾工业品营销管理，本着“研究市场机会→制定STP战略→设计4P策略→组织和控制”的营销管理的逻辑思路安排了全书的内容。

《营销学教程（第2版）》由吴长顺编著，是一部论述企业营销管理的著作。作者有丰富的教材编写经验，曾出版多部营销学教材，受到广泛欢迎。本书是作者在归纳前几部著作的精华的基础上，充分吸收了各类读者的反馈意见后编写而成的，满足了教育界和实务界对营销学最新知识和基础理论的迫切需求。全书分为12章：分别讲述了营销环境、消费者行为、市场调研与预测、营销战略、市场细分及市场定位、产品策略、品牌策略、价格策略、分销渠道策略、整合营销传播策略、营销组织与控制等内容。

《营销学教程（第2版）》系统全面，论述清晰，文笔简练流畅，实用性强，既可作为各类高等院校经济、管理专业及MBA、EMBA的通用教材，也可供企业管理人员及营销人员工作参考、培训使用。

第1章 导论

 1.1 市场、营销与营销学

 1.2 营销观念与营销管理的发展

 1.3 营销决策与规划

 复习思考题

第2章 营销环境

 2.1 营销环境、营销环境系统及营销环境分析评价

 2.2 微观营销环境分析

 2.3 宏观营销环境分析

 复习思考题

第3章 消费者行为分析

 3.1 消费品市场及其购买行为模式

 3.2 影响消费品购买行为的主要因素

 3.3 消费品的购买决策过程

 3.4 工业品购买行为分析

 复习思考题

第4章 市场调研与预测

 4.1 市场信息

 4.2 营销信息管理系统

 4.3 市场调研概述

 4.4 市场调研的步骤与方法

 4.5 市场预测概述

 4.6 市场预测方法

 复习思考题

第5章 营销战略

 5.1 营销战略的概念和意义

 5.2 营销战略目标的确定

 5.3 营销战略的制定过程

 5.4 营销计划的制订

 复习思考题

第6章 市场细分、目标化及市场定位

 6.1 市场细分

 6.2 目标市场的选择

 6.3 市场定位

 复习思考题

第7章 产品策略

 7.1 产品

 7.2 新产品开发策略

 7.3 新产品市场扩散

 7.4 产品市场生命周期策略

 7.5 服务营销

 复习思考题

第8章 品牌策略

 8.1 品牌的基本概念

 8.2 品牌策略

 复习思考题

第9章 价格策略

 9.1 定价的目标

 9.2 定价的方法

 9.3 定价的策略

 9.4 价格变动及对价格变动的反应

 复习思考题

第10章 分销渠道策略

 10.1 分销渠道的性质及类型

 10.2 分销渠道策略

 10.3 中间商

 10.4 物流管理

 复习思考题

第11章 整合营销传播策略

 11.1 传播概述

 11.2 广告

 11.3 人员推销

 11.4 市场推广

 11.5 公共关系

 复习思考题

第12章 营销组织与控制

 12.1 营销组织

 12.2 营销控制

 复习思考题

参考文献