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书名 营销战略(修订第3版高等院校经济与管理核心课经典系列教材)
分类 经济金融-经济-企业经济
作者 李东红
出版社 首都经济贸易大学出版社
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简介
编辑推荐

《营销战略(修订第3版)》把大量最新营销战略理论与企业实践相结合,清晰界定了在理论界尚存模糊认识的营销战略的内涵,倡导营销战略思维,提出了营销战略形式、实施、评价的一般过程模式,给人以全新的启示。具体涉及如下内容:营销战略内涵界定,营销使命与目标的制定,营销环境的分析,营销战略类型的区分,营销战略的选择,营销战略实施中的资源配置,营销战略实施过程的控制。

目录

绪论

第一章 营销战略的性质

 第一节 战略与战略管理

 第二节 营销战略的内涵

 第三节 营销战略管理过程

 第四节 营销战略管理者

 案例:戴尔的在线的营销战略

第二章 营销环境分析

 第一节 宏观环境分析

 第二节 产业与市场环境分析

 第三节 消费者行为分析

 案例:耐克公司的营销环境

第三章 营销资源分析

 第一节 营销资源的性质

 第二节 营销资源分析的内容

 第三节 营销资源能力综合分析

 案例:云南白药的营销能力

第四章 市场细分战略

 第一节 市场细分战略的内涵

 第二节 市场细分战略的作用

 第三节 市场细分战略的类型

 第四节 市场细分过程

 案例:台州市商业银行的“向下走”

第五章 市场定位战略

 第一节 市场定位战略的内涵

 第二节 市场定位战略选择的一般过程

 第三节 市场定位战略的类型

 案例:振华重工(ZPMC)集装箱起重机的市场定位战略

第六章 品牌营销战略

 第一节 品牌

 第二节 品牌价值

 第三节 品牌战略方案选择

 第四节 品牌塑造

 第五节 品牌经营

 案例:方正集团的品牌战略

第七章 新产品战略

 第一节 新产品的内涵

 第二节 新产品战略的选择

 第三节 新产品开发过程

 第四节 新产品开发组织

 案例:麦当劳的比萨饼

第八章 生命周期战略

 第一节 生命周期的内涵

 第二节 产品生命周期阶段

 第三节 产品生命周期战略选择

 案例:乐Phone挑战iPhone

第九章 国际营销战略

 第一节 国际营销战略概述

 第二节 国际营销战略环境

 第三节 国际目标市场选择

 第四节 进入国际市场的方式

 第五节 国际营销组织

 案例:宜佳公司的国际营销战略

第十章 营销组织设计

 第一节 营销组织的构成要素

 第二节 营销组织模式与选择

 案例:新疆“特变电工”的营销组织

第十一章 营销战略实施与控制

 第一节 营销战略实施与控制的性质

 第二节 营销年度计划与编制

 第三节 营销资源配置与年度计划执行

 第四节 营销计划执行结果检查

 第五节 营销战略实施结果评价

 第六节 营销战略变更

 案例:柯罗尼亚公司:战略计划与追踪审核

主要参考文献

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更新时间:2025/4/1 10:57:09